从《无敌破坏王2:大闹互联网》看网络营销时代的营销去向

　　近期上映的动画电影《无敌破坏王2：大闹互联网》简直可以称为移动互联网后流量时代的广告营销指南，影片中的这一系列片段，似乎印证着在当下互联网人口红利消失，营销的方式也在发生变化，从传统的大曝光模式网络营销模式转移。

　　在这一点上，巨头们都有一定共识，也做出了一些相应的改变。

一、营销即内容，内容即营销

　　好内容本身自带传播属性，通过内容，精准触达用户，内容广告是兼具形态、场景和价值的，事实上程序化的内容广告和传统branding已经开始边界模糊，只不过它还更注重转化效果。简单来说，“内容广告”可以理解为“原生到极致”的一种广告形态。

　　1、内容吸引“共好阶层”，传播效果更佳

　　除了传播以外，内容可以沉淀用户。被同样的内容吸引过来的消费者基于兴趣特征而组成“共好阶层”，基于共知的内容重新连接成新的社群。

　　分析“共好阶层”偏好的内容，可以得出更为立体的用户形象，不再是单纯以年龄、性别为单位，还包含用户的情感、爱好等。甚至可以反向指导定制广告，达到更好的传播效果和品牌露出。

　　2、内容营销转赞评，人人都是参与者

　　在传统营销模式中，用户仅仅是受众，只有被动接受一个动作，而内容营销模式中，借助各平台完善的转赞评机制，人人都成为内容营销的参与者，加深用户对品牌的印象，甚至会激发用户的二次创作欲，引发新一轮的二次传播。

　　3、内容生态丰富，承接方式多样

　　巨头的内容生态逐渐向规模化发展，秉承用户是品牌的使用者、又是创作者和传播者的理念，品牌可以借助内容生态深度传播。比如，阿里文娱智能营销平台携手青岛啤酒，在“全麦白啤”上市三周年之际，开展青岛啤酒全麦白啤精智众创大赛，全网发起青岛啤酒全麦白啤任务，吸引目标受众参与话题讨论，既能为品牌打造深入人心的形象，又能最大化通过网络营销传播。

　二、消费场景创造需求

　　网络营销时代，为什么当下短视频、直播带货这么火，很大一部分原因在于它们通过搭建消费场景创造消费需求。看着短视频中的小姐姐妆容精致地喝着下午茶，用户不自觉地种草小姐姐的口红色号，或者同款衣服，产生后续消费行为。

　三、数据挖掘，精准触达

　　今年双11，成都的一个小学生购物清单在网络上意外走红，护唇膏、去黑眼圈补水眼膜都是这位四年级小女孩打算购入的产品。

　　12月5日，阿里文娱智能营销平台2018年度营销盛典“星域无界·智达于心”将于北京召开，对其感兴趣的用户可以扫码预约观看直播，更直观地了解后互联网时代的网络营销增长趋势。

　　一个小结

未来网络营销战局的焦点无非是两个争夺，一个是用户时间，一个是有效用户或者说是超级用户。对广告主来说，他们重视的人群有两类，泛中产阶级和新生代力量。但是要学会走进时代，走进网络营销，寻找无限商机，可以选择傲马系统网络营销培训，随时给你的网销团队充充电。

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