台湾走心爱情广告片，最后一个看哭了...

左岸咖啡馆是台湾统一旗下咖啡品牌。对于内地许多广告业同行而言，左岸咖啡馆的文案应该是很熟悉了。至少在三、五年以前，由台湾奥美操刀的左岸咖啡馆系列文案，在我心中，被奉为圭臬。

左岸咖啡馆系列文案十有八九已经存放在你的硬盘深处，网络上亦可随时搜索，放上一小段：

【左岸咖啡馆打烊篇】

等到角落里的那个客人回家之后

咖啡馆里就只剩下我一个人了

咖啡馆里最后的一位客人

拥有一项特权――

可以挑选自己喜欢的音乐

同时，侍者会再端上一杯咖啡

表示他并不急着打烊

我在左岸咖啡馆

一个人慢慢等待打烊

我们所在的时代像是按下了1.5倍速的按钮，一刻不停地向前滚动。伴随我们身处行业时间越来越久，从广告、营销、品牌背后看到越来越多套路之后，对台湾地区语境下的广告文案开始有点，嗤之以鼻——这么啰嗦谁会看？

前不久，百雀羚“刺杀时间”的长图文广告一时间在朋友圈霸屏（由此可见，营销人广告人真的没生活），从赞赏稿件有趣到讨论稿件抄袭，再到广告到底要传播还是转化的舌战，足足占领了朋友圈及多个行业公众号头条至少为期一周的时间。

越来越多的从业者，开始推崇简单的、粗暴的广告表现形式，强调高转化率。恒源祥、脑白金成为无数营销、广告从业者人前恨得牙痒痒，却在背后手滑点赞的案例。从大卫奥格威的品牌形象论、特劳特的定位理论再到科特勒的营销管理论，方法没有对错，不过是需要匹配合适的行业与产品。只是，你不觉得，那些简单和粗暴少了一些元素，比如美？

当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时，

最专业而令人敬畏的强势形象于是完成。

白衬衫、灰色百摺裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋，

今天想变身为女孩。

看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆，

于是对晚宴要掠夺男人目光并令其他女子产生嫉意的游戏胸有成竹。

仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣，

就会是他怀里最具攻击力的绵羊。

衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。

衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露。

衣服是阅读与被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。

衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。

上面这段是许舜英操刀，为中兴百货写下的文案。我看完之后，涌上心头一股泠冽之感，好像轻纱遮面的世外高人，冷眼旁观世事，却明晰通达人情。许舜英对行业深邃的了解，就在这只言片语之中，营造了一种冷血的美。

除了需要营销人、广告人对行业有深刻洞察，尊重创作必要的时间规律也不能忽视。环时互动的老金有篇文章里说到，一套尊重创作规律的作品，差不多150天完成，而现在多数项目要求两周时间就要交付。

每一个入行的新人多数是受到优秀作品的感召，老金在文章里给了一个建议：

多去看看那些努力叫这个行业体面起来的老师们的东西，多研究他们背后的故事和付出。

体面，就是一种想法设法的美。

电影《喜欢你》讲述了一个俗套的霸道总裁爱上我的爱情故事，却表现的那么有秩序感，整体平均分以上且相互匹配的剧本、导演、演员装在一起，让人觉得刚刚好。

这份刚刚好的美妙就在于，爱情应该小火慢炖。

手艺活，都应如此。

《法国人说》这部左岸咖啡馆的广告片，时长不足五分钟，共分为三个篇章，讲述了女生约会前、约会后以及男生表白前的不同状态。

三组男女分别从游移不定的状态中得到了肯定的答复。故事中的人物有些冲动却散发着活力，充满不确定却令人着迷，饮食男女们尝试从爱情里汲取生活的养分。这或许就是左岸咖啡想告诉你的。

爱情这剂灵药，一百万年以后依旧有效。

你说呢？

PECOS廣告區 左岸咖啡館 《法國人說》