产品类阅读之《APP营销》+《网络营销推广》笔记

图片发自App

图片发自App

  在老朋友精心挑选，极力推荐的情况下，终于看完这两本书。

   这本是网络营销推广方法论的书，如果没有系统的独立做过一个品牌或者公司的网络营销的工作人员，或者做过没有那么全面的话，还是值得去读读。在前面几年的工作当中，我经历过公司（属于传统行业）线上市场团队从0—1的过程，从网站建设、公众号定位、微网站、微信公众号运营、品牌推广，从不懂到慢慢搞懂、定位、做计划、活动策划、统筹安排，再到1—8个人的团队的组建（sem、seo、美工、编辑、策划、客服），虽然工作看起来很多，但是都不系统。看完这本书也是不断的总结、让自己的过去的工作又更系统的学习一次。

   为什么把这两本书放在一起写呢？因为单看《网络营销推广》或者单看《APP营销》去理解移动互联网产品的运营或者推广都不够全面，所以就整合一起总结。

  《网络营销推广》

   基础方法篇：

网络广告、IM营销、友情链接、论坛推广、sns推广、问答推广、百科推广、分类信息推广、RSS推广、电子书推广、图片推广、活动推广、资源合作推广、陌陌营销

   进阶方法篇：

电子邮件营销、新闻营销、软文营销、论坛炒作、博客营销、微博营销、数据库营销、网络游戏植入营销

   微信营销篇：

个人号或者公众号的选择、公众号定位、公众号的建设、公众号的运营、公众号的运营、公众号的推广、47微信个人号加好友的方法

   搜素引擎篇：

SEO、竞价排名、站外优化

   方法组合篇：

事件营销篇、口碑营销篇、病毒营销篇篇、免费策略营销、饥饿营销、接力营销、自品牌策略、自媒体策略、钓鱼策略、鱼塘策略、精准营销和整合营销

   营销网站篇：

展示力、公信力、说服力、引导力、推广力

  《app营销》

   这里更强调举例说明，每一个模式下面都会举很多个成功的案例，具体的操作步骤，比较容易理解。APP营销的10大特点：成本较低、持续性强、促进销售、信息全面、品牌建设、灵活度高、精准度高、稳定高速、互动性强、用户粘性。书里提到APP营销的几种模式，以下几点：

  1、APP营销模式：

广告的营销模式、APP植入模式、用户营销模式、内容营销模式、购物站模式

  2、品牌营销：

品牌营销攻略、APP营销案例、微信APP的便捷营销、微信APP营销案例

案例：招商银行爱心漂流、小米手机抢购案例等……

  3、微信APP：

  4、 扫二维码，APP营销方式：

二维码的力量、设计有创意的二维码营销

  5、LBS营销

LBS的营销思路、LBS+APP营销案例（百步淘、网易八方）

 6、 O2O营销大数据营销：

 7、社会化营销：

 8、 行业应用：

   现在越来越多的移动互联网产品，如果一个新的产品，运营部门或者推广部门负责人，个人理解，可以按照这个工作推进的方式。这是结合目前的工作岗位，从自己目前的工作岗位整理的进行分享。

第一步：

1、了解产品 产品用户定位？ 产品是什么？

2、了解APP所有功能

3、竞品调研\\\\\\\\\\\\\\\\竞品的量：关注下载情况，实用工具：appannie（IOS）酷传(安卓)

竞品热词，是否上热搜榜，实用工具：appannie。aso100/appduu

检测关键词变化，竞品上了哪些推荐位？做了那些广告、找了哪些合作商？

图片发自App

图片发自App

需要做的工作：

1、产品详细秒速文案，一句话说明关键词、市场分类；

2、数据分析模板(活跃数量、新增数量、功能使用、各个渠道效果）；

3、申请各大市场开发者账号；

4、各大市场首发要求文档；

5、主流付费推广渠道的价格、各种推广收费情况）；

 第三步(做品牌)：

    新闻报道：综合媒体、垂直媒体

    新媒体营销：微信、微博、

    网络基础：百科、知识问答、文库问答

    品牌营销：论坛、视频、H5、活动

在不断的工作中，还是不断需要总结优化。产品推广就是用最短的时间，用最有效的方式，获取最多的用户。