图文_二两
来源_写给非广告人的广告常识（adernous）
本文为「写给非广告人的广告常识」独家新春特辑，谢绝所有公众号转载，发现举报，不服找张小龙。
当今商海，芸芸众生，想从里面冒个尖是一件十分不容易的事情。于是，各商家想尽一切办法，用尽一切手段来做商品营销。在众多的营销策略中，有一种方法——色彩营销，总是能让商品或品牌脱颖而出，给消费者留下直观、深刻的映象。比如，我们说到百事可乐就会想到蓝色；说到星巴克就会想到绿色；说到无印良品就会想起深褐色等等。新春来临，几乎所有品牌都在向红色进击。今天我们就来说说那些牛逼到不行的红色营销。
说起红色营销，很多人的第一反应就是某国和某党对于自我形象的推销。下面让我们先来一段中国国家形象宣传片，再进入今天我们的主题。
虽然运用红色做文章的品牌很多，但是流派却有所不同，大致分为两类：一类是以红色作为底色或最主要颜色。这类品牌的最大特点就是颜色的使用比较简单，一幅广告里只会使用2、3种颜色，而红色在其中的占比高达80%。这一流派的代表品牌有三：经济学人、可口可乐和麦当劳。
就要红色做底色
1、代表品牌 The Economist
《The Economist》是英国的一本老牌杂志，杂志主要关注政治和商业方面的新闻，但是每期也有一两篇针对科技和艺术的报导，以及一些书评。杂志中所有文章都不署名，而且往往带有鲜明的立场，但又处处用事实说话。主编们认为：写出了什么东西，比出自谁的手笔更重要。经历过考研的小盆友们，一定对这本杂志恨得牙痒痒。因为我天朝难到爆表的考研英语阅读理解很多都是摘选自这本杂志。
虽然是本老牌杂志，但是它的广告很多都选择了红色作为主基调。之前我们的公众号曾推出一篇文章《我从来不看英国古董文案的作品︱挑战经典#01》中介绍过，《The Economists》最著名的一则广告，出自英国古董文案David Abbot之手，后续的广告虽然不是他创作的，但可以说是继续沿着红色的基调，一路走到黑。下面就让我们来领教一下由该品牌最最最经典的系列广告。
2、代表品牌 可口可乐
从商标到包装、再到广告，可口可乐绝对是将红色进行到底。但是不得不承认，即使它所有的广告都是红色，依然能博人眼球，创意无限。可乐这一款年轻人喜欢的饮料，和红色能带给人快乐的感觉可谓一拍即合，让人百看不厌。
3、代表品牌 麦当劳
吃过麦当劳的小盆友们一定对它的产品包装印象深刻，几乎都采用的是红底黄字的盒子、袋子。除了包装，麦当劳在广告上也颇为倾向于红色，让我们来见识一下它家的红色风暴。
另外一大派系则是以红色做画龙点睛之用。在这一流派中，很多品牌的商标都为红色，但是他们的广告并不以红色为背景或主色调，色彩的表现会稍微丰富一些。但无论广告的色彩如何复杂与混搭，其最重要的品牌价值都是通过红色来表达的。这一流派的代表品牌也有三个：凡客、网易和京东。
就用红色来点睛
1、代表品牌 凡客
凡客想必大家不陌生，曾经凡客体火便大江南北。在凡客的广告中，一般很少以红色作为底色，而多用比较素净的颜色，比如黑色、白色。但是，其文案，特别是最后想要传递的品牌名称，大多以红色为主，让整幅广告层次清晰，信息明确。红色在其中起到的是画龙点睛的作用。
2、代表品牌 网易
和凡客一样，网易的广告一般也不以红色作为底色，但是最重要的信息都是用红色来传达，此种手法同样多用于文案和品牌名称之中。
3、代表品牌 京东
京东作为目前超高人气的电商品牌，其团队也是非常重视品牌传播效果的。在其广告中，除了像网易和凡客一样，在品牌名称上多用红色以外，也会在图形上用红色的抢眼效果，达到文字送传达不出的效果，寓意于色，让人心领神会，不说自明。
上面三则京东的广告中，所有的商品、背景、装饰都不是红色，唯独“京东超市”这一品牌用红色诠释，仿佛有一只手从广告中伸出来，迅速抓住了你的眼睛。
这五幅京东双12的广告也很有趣，底色是灰色，就像用水性笔随意勾出的一幅画，配上一行黑字，唯有这个送快递的小哥穿的工作服，京东的LOGO和12.12这3个元素是红色，可谓“万黑丛中一点红”，给人留下了深刻的影响。感觉就像在满是雾霾的12月12号，从灰蒙蒙的街对面蹿出了一个身穿红色工服的快递小哥，不用想，那一定是京东的快递员。
红色，会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈、欣欣向荣和喜庆的感觉。由于红色有能让人愉悦的这一大特点，因此，在新年之际，它被运用到了各行各业中，可谓是遍地开花。不过董小姐对此是相当不屑，她表示自己全年都在做红色营销，这些都不算个啥的~
由于篇幅有限，小编只能盘点这几大品牌了，如果大家对色彩营销比较感兴趣，可以在我们的公众号上留言。希望大家能一同来分享这些品牌颜色背后的故事。
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