防守，进攻与创造价值。

      在我们的工作生活中，你会发现所遇到的事情大致分为三类，分别是防守型，进攻型和创造价值型。所谓防守型，就是被动丢到你的任务包，我们大部分人的大部分时间都在处理这样的事情，担任某个角色，完成组织的任务解决某个问题。进攻型则是指主动出击的任务，我们可以理解为攻城略地，去打一场不见战利品不会是胜利的战役。第三种类型是创造价值型，其实是对自己领域内的突破，创造出前人都没有过的价值或突破点。

       我们应该更多的精力关注那些进攻型或创造价值型的任务，因为它会使我们的成长更迅速。如果有一天我们发现自己三种类型的比例是10:0:0，那可能需要注意了，因为长时间待在防守区，会让我们活得更安逸舒适，但同时也会更被动，久而久之，对自己的控制权就变弱了。

      下面是今天的脑洞5张图，因为晚了2天，所以补齐一起。

      1.奇怪的鱼与化妆品广告

消失的鱼尾

       其实我估计看到SK-II的化妆品，再看到这张海报，大部分同学已经一目了然了，这是一款去除鱼尾纹的化妆品，消失的鱼尾（纹），既直观又幽默的表达了主题。我们试着还原作者的创作思路，你会发现，作者完全是从字面意思出发，消除鱼尾纹=去掉鱼尾。同样的道理，做减法和做加法的产品海报是否也可以这样做呢？

       2.一直火红的公交大虾

公交广告之电车大虾

       不知道大家看到这幅广告的时候是什么感受，反正我是被逗乐了。从车窗到车外，大虾的两只触须完美的跟电车的天线结合在了一起，汽车行进，就像是前进的大虾一样，机车车身为白色，而虾的颜色则为煮熟的红色，两者鲜明的对比更是将虾显得格外显眼。其实公车广告跟电梯广告一样，是一个玩法多样的投放场地，从平面的角度看，这是一块移动的屏幕，而从立体的角度看，这是一个可以可移动的做加减法的长方体，在形状之上向上做任何突破形状的尝试都具有可行性（除了道路与法律规则之外）。

      3.毛巾的小小创意

瑜伽毛巾

       如果说什么样的产品最适合做互动型的广告的话，那第一当属衣着与生活用品，比如上期的父子装，比如第一期里的反暴力的杯子。这是一条毛巾，它调用的公共符号可能是瑜伽的练习与记忆，穿上毛巾就像是双腿被架上，而取掉毛巾则像是取掉了双腿。我们可以想象一下，如果一排毛巾都放在了衣架上，会是一种什么样的景象。反过来说，按摩馆、针灸馆、推拿馆，桑拿馆，其实都可以在衣着和毛巾、浴巾上做出有趣的创意来，比如双手捏肩的毛巾.....

      4.抹平皱纹的强迫症广告

如何调动起来受众的参与性？逼死强迫症就可以了

      这是一个关于去皱的互动广告，你会发现聪明的商家将有着良好胚子的脸庞放在了店铺门口，而旁边就有去皱的贴条和产品，路过的人总会有人忍不住去贴上条，让她的面庞恢复美丽，其实我们每个人都有强迫症，只是表现的吸引力不在一个程度罢了。你会发现处女座的很多强迫症我们大部分人都有，但是没有外化在行为上而已。这个广告最大的启示就在于，巧用强迫症，能够省很多广告费。

      5.事故现场与偷吃零食

      这是三张系列广告，如果要归类的话我们可以把它放入场景广告中，但是这篇广告的有趣的点在于三处场景的选择其实都是意外之画。这里的画是指生动的场景，运动现场的抢救、校车的车祸，孩子的搬家离别，他们本应该成为主要被大家所关注的要点，也应该成为画面中人物的注意力所在，而越是在这样的时候，作者将背后的零食放了出来，画里画外的注意力被吸引到了偷吃零食这一个环节之中，就像是套了两层注意力逻辑来突出第二层的难得。  

       第一层是重大场景，他们原本应该是画幅中故事的中心，第二层是零食，人们关注车祸，主人公在这种情景下仍然关注零食，足见其诱惑之大，所以下次要表达对某种事物的喜爱，不妨设置一个参照物，就像是说某些人在大难临头时第一件事是发朋友圈一样，这里的大难临头的场景就是个场景参照物。

       今天结束了第一个1万张广告的阅读，在第二个1万张完成之后我会做一期总结，梳理出集中常见的模式和套路，小的节奏偶尔会因为加班而打乱，但是时间挤一挤还是会有的，总的原则是平均一天保证有一张图被解读。