《Vogue》换帅风波 时尚纸媒的新走向

不同国际版本的《Vogue》新掌门人（从左至右）：阿拉伯版《Vogue》首位主编Deena Aljuhani Abdulaziz、意大利版《Vogue》新主编Emanuele Farneti、巴西版《Vogue》新主编Silvia Rogar、墨西哥与拉美版《Vogue》新主编Karla Martinez、 西班牙版《Vogue》新主编Eugenia de la Torriente | 图片来源Instagram

1.换帅风云

作为世界时尚圈最有影响力的时尚杂志《Vogue》在经历了意大利版主编Franca Sozzani辞世后，由曾经的副手Emanuele Farneti接替上来。这算是《Vogue》正常的接棒方式。

然而最近《Vogue》英国版的主编Alexandra Shulman辞去主编一职却让人惊讶，她在英国版任主编有25年的时间，在前卫又守旧的《Vogue》集团内部是很不寻常。毕竟在外界长久的认知，《Vogue》杂志的主编只要不是死，都能一直任职下去的错觉。然而《Vogue》等传统纸媒的影响力在新媒体的冲击下来，影响力大不如前。

其母公司康泰纳仕也想寻求新的思想也是正常，把自己传统的行业优势牢牢把控在手里也是无可厚非，毕竟赚钱才是硬道理。在商言商，康泰纳仕毕竟也是商业界的龙头老大，过去一年在多个国际版本《Vogue》杂志均发生代际转变，迎来各自新创意掌门人，其重要的目的也是为了 重新塑造媒体品牌。《Vogue》杂志主编不仅仅是杂志的形象，而且也是任职区域时尚界最有发言权的人，每个都拥有举足轻重的地位。

意大利版Vogue新任主编Emanuele Farneti

2 换帅前因后果

如今传统媒体纷纷向在线媒体转移，平面媒体特别是杂志销售和广告额面临严峻的考验。

这点在中国表现的特别突出，电脑等互联网在线媒体及手机APP等平台的推出，纸媒的影响力和广告营收已经被在线的社交媒体与明星代言的营销机会稀释，电商网站的精细策划和编辑项目正取代精美杂志，成为影响消费者购物主要导向。

不可避免的在线媒体和数字平台的点击率已经渐渐代替了纸媒销售量，这也为什么新型的媒体传媒会加快传统纸媒的衰落。

对康泰纳仕集团来讲是不得已而为之的转变。从中国开始，它必须用最快的速度在全球范围内占用更大更加广阔的空间。只有这样才能保持它在时尚领域的霸主位置。这方面中国表现更为突出，所有中国版的《Vogue》最先推出《VOGUE移动》《Vogue iPad杂志》等等对应数字内容。其他国家也在受影响，除了美国在最近几年销售有所上升后，其他地区销售额也渐渐受到影响。

新媒体的APP

3 换帅后新发展

作为传统时尚出版巨头，它的转变必须更加快速更加全面，有了中国区域的实验和参考，它必须有更有创意，才能保留住原有的广告份额。并且需要在视频内容领域（插播广告）、品牌的赞助，编辑内容和电商合作，成为新的合作伙伴上等一系列数字媒体中占领市场。

无论谁接任Shulman的位置，这个人都必须既熟悉传统的纸媒，在数字等新媒体方面有独特的见解，才能使得英国版《VOGUE》进入新未来，这些都是英国版和其他地区的杂志必须得做到的事情，也是让传统的《VOGUE》加速进入新型媒体的进程。

康泰纳仕集团也是正朝着这个方向进行前所未有的改组。在培养未来的核心人员中，康泰纳仕艺术总监、美国版《Vogue》主编Anna Wintour也是一个非常重要的角色，她是指导和监督个各区域编辑内容、创意服务等事务。

从今年开始，西班牙版《Vogue》主编由Eugenia de la Torriente出任，Emanuele Farneti接替上月已故的Franca Sozzani担任意大利版《Vogue》主编。并且原来巴西版、墨西哥版、拉美版版都纷纷由新的主编接任.

看得出来康泰纳仕集团已经是势必改变以往的颓势，朝向更加新式、有活力适应时代发展的潮流方面发展。希望这些传统的时尚媒体能在这次变革中渐渐走上一条创意而富有生命力的道路。

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