房地产+大数据，怎么玩？
MASA-慧赢销 & 银联智惠告诉你……
银联智惠作为MASA在房地产大数据方面的重要战略合作伙伴之一，将携手开辟房地产领域大数据营销的新纪元。
【银联智惠产品发布会】
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智能营销 惠眼识人
银联智惠是中国银联旗下专业从事大数据创新业务的子公司。此次发布会以“智能营销，惠眼识人”为主题，云集了品牌主、Agency、营销、数据、咨询、运营等不同领域、不同职能的行业精英。银联智惠执行总裁龙凯、电通数码董事总经理河野哲、安浦菲中国区总裁菅波刚、罗兰贝格合伙人王欣、家乐福中国区市场总监余莹、斯巴鲁汽车（中国）数字营销总监张岚、安索帕品商咨询策略群副总裁蓝玉婷等多家重要合作伙伴悉数到场，共同见证三大数字营销产品的盛大发布。
会上，银联智惠推出了以全量消费标签及亿级可触达人群为核心的 “智惠数据Datasphere” 数据管理平台、整合多维度营销渠道的 “智惠触达Farcaster” 营销触达平台以及集合数据分析产品与数据能力的 “智惠市场Diskeys” 应用开放平台三大产品，为营销各相关环节的合作伙伴提供数据驱动的产品及行业解决方案。
数据营销新时代
银联智惠执行总裁龙凯表示：在保护数据安全及保障个人隐私、在数据不出平台的前提下，银联智惠一直希望打造一个合作、共赢的底层能力与产品开放平台，将数据能力更加充分、有效地利用起来，真正实现数据的价值。同时，也希望更多合作伙伴参与进来，利用银联智惠的数据能力+技术，群策群力，共同探索，实现数据价值新突破。
目前，全球数字营销格局发生着前所未有的巨大变化，唯一不变的是对广告主对精准触达的需求。在具有中国特色的数据行业环境下，数据存在很大一部分缺失，特别缺乏对消费者线下消费行为相关数据获取的能力，单纯的线上数据对于实现精准营销、提升人群曝光还远远不够。针对这个行业的痛点需求，银联智惠发布的三类产品覆盖了从数据能力到分析、触达的营销闭环，利用银联智惠核心消费标签与线上线下打通的亿级可触达人群，真正实现人群的完整画像与有效触达。
数字营销事业部总经理向雪博士介绍了银联智惠的三大数字营销产品：“智惠数据”是“智惠触达”与“智惠市场”两类产品的基础。在“智惠数据”中，银联智惠对海量的消费数据进行了深度的清洗和细分去除了包含个人隐私相关的信息，利用模型挖掘了上千个维度的标签，形成了独有的以消费标签为核心的数据管理平台。依托“智惠数据”的标签能力，筛选出目标人群，在“智惠触达”平台中进行短信、电话、程序化购买等多维度的、全方位的人群定向触达。“智惠市场”基于“智惠数据”中的细分人群和标签，提供由银联智惠自身开发的数据分析类产品，同时在安全合规的前提下，“智惠市场”也开放数据能力，利用合作伙伴的行业经验和优势，共同开发面向垂直行业的应用和产品。
发布会上，电通数码、罗兰贝格、家乐福、斯巴鲁、安索帕等多家合作伙伴发表了主题演讲。同时主办方为MASA-慧赢销、联通智慧足迹、中国联通上海分公司、Isobar、电通数码、罗兰贝格等多家战略合作伙伴颁发合作证书。
MASA为什么要与银联智惠合作
MASA-慧赢销致力于为房地产开发商提供闭环解决方案，开发商的重要诉求就是寻找有购买力的客户，所以需要寻找相应的数据去判断哪些人具备购房能力，这就需要掌握客户的资产信息和消费情况。现在人们消费支付的方式多种多样，但房地产行业成交金额较大，购房客户基本都是持卡消费，银联卡在大宗交易方面的支付地位使它能够准确判断客户的资产和消费情况。
银联智惠数据的优势是数据全覆盖，基于9亿持卡人，55亿张卡，4500家商户等数据量级来做标签，打通线上线下ID,从意向到行为，从实体商户到品牌，多视角分析，重点行业深度挖掘，热门行业深度标签刻画，从而打造了一个独有的Datasphere平台。
MASA与银联智惠如何合作
基于银联智惠对数据的深度清洗和挖掘，打通了线上浏览、意向等行为数据，在此基础上形成了数据管理平台，向第三方开发者开放数据标签，MASA-慧赢销对银联智惠提供的客户标签注入产品核心算法，对已有标签进行二次生成，加上MASA长期铺点和采集线下楼盘数据，建立首个用于分析算法建模的楼盘字典信息库，利用机器学习方式建立人工智能模型，进行成交刻画客户画像，预测潜在客户特征，拓展出智能找客、点对点投放的全新价值，最后通过银联智惠的DSP、PMP、短信、电话、EDM等触达方式进行投放，最终为房地产开发商提供专业的大数据营销方案。
房地产大数据营销新体验
MASA-慧赢销CEO陈焱先生表示：“慧赢销的使命是作为一种全新数据工具着眼于房地产营销决策环节，通过机器与人之间协作，开创高效的房地产大数据营销新体验”。
在银联智惠产品发布会成功举办的同时，也拉开了大数据在房地产行业应用的新篇章，开启了引领智能营销变革的新征程。
