一集成本2000元,“以小博大”模式是竖屏短剧唯一出路吗？
“现在做竖屏短剧，我们肯定不会赔钱的。”在横店做竖屏短剧项目的制片人心扬说。
在横店，像心扬这样的竖屏短剧制作团队大大小小至少有30个，产出的内容也多供给于快手、番乐、腾讯微视这样的短视频平台，这些竖屏短剧看起来制作粗糙、内容狗血，但事实上这些内容已经积累了不少自己的特定观众群。
快手小剧场中，各式内容题材完全不输如今的网剧、网大，古装、民国、现代、甜宠、僵尸、惊悚、穿越、玛丽苏，虽制作水准欠佳，但内容的想象力绝对有那么几部是可以突破观众认知的。
第一次下载番乐的用户小杨也是这样的想法：“内容真的太雷了，但是也真的有点好笑。”当大部分传统影视人还将目光聚焦在传统剧集市场时，竖屏短剧已经如雨后春笋般崛起了。
在大量PUGC上传自己的作品之外，正规军也加入进来，早年的《生活对我下手了》让竖屏短剧成为风口和行业焦点，爱奇艺的竖屏短剧业务颇受关注，一年半之后，由腾讯微视、腾讯动漫主导的真人漫改竖屏剧《通灵妃》问世，凭借不拖泥带水的内容和较为精良的制作，也收获了不少好评。
竖屏短剧《生活对我下手了》《通灵妃》海报
竖屏短剧市场情况究竟如何？大量草根内容是否可以在未来仍有一席之地？平台高投资扶持的头部项目将以何种方式盈利？竖屏短剧的内容还有多少想象空间，是否有可能成为和传统长剧集并立的内容品类？对于一个全新的内容市场，所有从业者都在期待寻找一个可行的方向。
成本2000元，有望搏得4倍利润
“最开始知道平台想要做竖屏短剧的还是那些MCN机构，大概是从去年年中开始的。到了2019年下半年，做竖屏短剧的团队就多起来了。”心扬之前做网络电影出身，带着团队转行来做竖屏短剧，在制作上算得心应手，但对这种内容的新形式还是没有那么强的感知能力，他的团队真正开始拍摄是在2019年年底。
年前已经拍完了一部30集的竖屏短剧，每集一分钟，后期也制作得差不多了，本来打算年后再开2～3个，但赶上疫情，整个团队就此滞留在了横店，“这一个月的时间，我们也没闲着，还在和平台做一些前期的对接，找一些大家都感兴趣的题材。”
每集一分钟左右，剧情并不复杂，一集剧本大约100字左右，从故事创意，到成剧剧本、筹备、拍摄、剪辑、后期、最终成片，一部30集竖屏短剧的创作周期最短可以只要一个月就能上线播出，时间较长的也不过2～3个月大概就可以制作完成了。
上一个项目还在拍摄，下一个项目的前期剧本策划已经做完了，如果不是疫情影响，从去年年末到现在，心扬的团队大概应该已经可以制作完成2～3部竖屏短剧了。
不少网大团队转行投身竖屏短剧，最大原因还是网大市场越来越艰难，“投资成本越来越高，内容审查也严格不少，平台早就已经没有了太大的扶持政策，网大在不断精品化，投资金额要求越来越大，很多以前做网大的，承受不起现在的市场情况，都转来做竖屏短剧了。”
快手小剧场、番乐竖屏短剧推荐页↑
一个竖屏短剧的剧组大概有20～30人，制片人、编剧、导演，再加上有长期合作的器材公司、服化道团队，对于网大团队来说，制作一部竖屏短剧几乎没有任何阻力。
竖屏短剧对于演员也没有太多的要求，一部剧的角色概5～6个，演员基本都来自于能在传统影视剧中出演并有几句台词的特约演员，演技能达到竖屏短剧的要求，片酬大概1000～2000元一天。拍摄完一整部竖屏短剧，大概也就一个星期的时间。
“我们做的剧，一集的成本大概在2000元左右。”心扬透露，如此控制成本是因为平台的保底政策，“如果我们把作品的独播权卖到番乐，平台购买独播的最低评级就是B级，保底价格是2000一集。”
也就是说这部竖屏短剧，最差的情况就是只拿到了保底成本，从制作团队的角度出发，是一定不会亏钱的，再加上后期还有会流量分成，制作团队多少都会赚到一些。
如果2000块也能做到足够优质的内容，评级评到了S级标准，保底金额将会变成1万1集，利润高达4倍。也就是说，如果一部30集的竖屏短剧，成本可以控制在6万以内，最终获利至少可以到达24万，这还不算用户的流量分成。
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当然，从B级到S级之间，平台对于内容的要求也上升了不止一个台阶，从拍摄画面的清晰、流畅到要求镜头语言丰富、场景多变、质感高级，剧情也从简单的要求完整性变成了必须有吸引力、悬念冲突设计合理。剧集整体的要求更需要从风格明显提升至制作水平超高。
“如果能到S级，或许还有更大的利润空间，但也需要前期投资的金额更大一些，这些对我们来说是有风险的。”
在横店，80%的竖屏短剧团队都可以实现盈利，但是大家依旧更喜欢这种全额保底＋流量分成的内容模式，“我们也关注着一些大平台动态，但是他们对于剧本、服、化、道的要求太高了，全是按照精品来做，暂时大家都不会做有太高风险的投资。”
头部竖屏短剧依然匮乏
低成本的内容已经不胜枚举，但竖屏短剧的头部内容却凤毛麟角。2018年11月，《生活对我下手了》在爱奇艺播出，竖屏短剧“风口”来临的号角吹响，但之后一年，竖屏短剧却集体哑火，直到《通灵妃》上线。
豆瓣评分7.1，上线后“空降” B站热门榜、电视剧榜、搞笑榜第一，上线一周全网播放量破亿，目前全网播放量3.8亿，还在持续增长中。这样的成绩算得上如今竖屏短剧市场的标杆。
竖屏短剧《通灵妃》人物海报
“做竖屏短剧真的没那么简单，我觉得相比较于传统的影视内容，它的创作理念、拍摄方法、镜头的运用各个环节都是被重新定义的。”《通灵妃》主创团队大脑天宫创始人苌江向娱理工作室强调。
大脑天宫在传统影视行业耕耘3年，领域涉足电影、网剧等，但是这些内容都比不上一部竖屏短剧给他带来的震撼大，“这是一个完全新的认知体系。”
“我们不想去做别人做过的东西，不想重复，传统领域确实，整个行业没有特别大的创新空间了。”无论是平台对于内容的筛选机制还是创新玩法，大多都已经有了成熟的体系，这个内容体系想要通过某一部作品去改变，颇有难度，“像我们这样的团队，想要在传统影视行业有自己的一席之地，还是阻力的。”
《通灵妃》由腾讯微视和腾讯动漫主投主控，苌江团队是该剧的承制方，负责视觉翻译工作。52集的内容在横店拍摄了14天，整个拍摄团队70多人，规模不亚于一部小网剧或者一部网大。
“很多事情，是你之前根本不敢想的。”比如《通灵妃》在杀青后的第十天，第一集就已经上线了，这样的速度，在传统影视行业中，根本不可能完成。
“我一直在和我们团队的人强调，我们开始做这个项目，就要全部换一个想法，要重新去认识竖屏短剧这个内容，不要带着那么多天生的优越感，要打破自己的执念，并适应新的市场节奏和打法。”
竖屏短剧《通灵妃》剧照
传统影视行业出身对于苌江来说，除内容制作能力上的优势之外，其它似乎也都还在探索中，故事层面很多创作方式方法都是不一样的，内容承载力也是不一样的。
“新媒体领域最好的东西就是没有所谓的规则和规定，这是创作者的创作自由，也是观众的选择自由。”观众根据自己的口味选择内容，所有的内容，无论是头部、腰部、尾部的内容，都有了其存在即合理的理由。
相比在横店拍竖屏短剧的团队，苌江团队能在《通灵妃》这个项目上获得的利益收入目前只是一些承制的利润，这个利润率和做一个网剧的承制方相差无几。
但苌江更愿意将这次在《通灵妃》上的尝试作为一种“新型内容的投资”，而不是说要靠这一部剧就赚多少钱。
和市面上流行的竖屏剧相比，《通灵妃》的制作成本颇高，“如果按照每分钟的单价来对比，我们的成本也许并不低于市场的影视剧作品，但这正好反映了我们投入做精品竖屏短剧的决心。”腾讯短视频社区产品部副总经理李啦分析。
“现在的市场中就是会有这样的误解，觉得竖屏短剧的设备可以不讲究、剧本也不讲究，只要有两个人就就行了，早晨开会点子有了，恨不得晚上就能拍出来，可能大家理解的都还是段子剧。”李啦正在做的就是让行业和观众，慢慢消除对于竖屏短剧的误读。
竖屏短剧《通灵妃》真人+动漫人物版海报
从选择IP到最终呈现给用户，《通灵妃》也经历了差不多小半年的时间，原著作者和编剧团队一起碰撞改写，一起探索竖屏短剧的剧本到底要如何改编，不同于传统娓娓道来的方式，短视频更多的是直给。
在剧本阶段，李啦经常会问编剧两个问题，“这部剧的价值观是什么？每两集之间的气口是什么？虽然每集剧本并不长，但也要有自己传递出来的创作理念。”现在能做竖屏短剧的编剧几乎没有，传统编剧的创作思维与之不同，可能对于小体量内容多少有些不屑，新的团队还需要不断挖掘。
竖屏剧风口真的会来吗？
发展不到两年，无论是平台还是创作团队，对于竖屏短剧未来的发展可能，以及盈利模式都有很多可以想象的空间。
行业处在最初期阶段，也是机会最多的蓝海时期，竖屏剧“风口”什么时候会来？此时入局是否是最好的时刻？与平台的合作模式，除了承制、分账之外，还有哪些可能？平台对于内容的包容性如何？
“从平台的角度来讲，我们的合作还是很开放的，而且未来会是一个更加开放的状态。”李啦说 ，在甄选头部项目合作团队时，初期还是会谨慎选择，一旦项目类型更多元化，我们也将尝试合作更多不同类型的团队，最核心的还是看重他们对竖屏内容的理解，以及敢于打破固有藩篱的创新力和探索力。
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和网大类似，平台更倾向于自己投资、甄选承制方来制作头部竖屏短剧内容，但未来也会和更多合作方进行分账模式的合作，这也是未来有可能成为主流合作模式之一的合作模式。
然而现阶段，囿于行业整体水位较低，最终的分账数字可能并不太乐观，大部分平台都会给到合作方一些保底，但保底的金额各有不同。以腾讯微视为例，“我们更倾向于保住合作方的1/2或者2/3，至少让他们有资金可以动工，但是最终的利益如何，还是取决于内容的好坏。”
不同量级的内容多了，题材类型丰富了，合作模式也会逐渐多起来，除了这些头部和分账作品，还有另一部分只是在平台申请账号，自主研发自主上传的PGC内容，甚至也有获得更多商业自由的权利，“我觉得如果是这种情况，他们的作品可以有自己的商业化收入，作为平台也会给到这些人机会，为创作者寻找更多的商业化盈利空间。”
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除了合作模式，竖屏短剧的内容玩法也会逐步创新。
以腾讯微视为例，与腾讯视频的头部项目联动，做一些IP剧的平行番或者内容支线的番外作品的操作性就很强；一些人气颇高的配角，可以在竖屏短剧中成为主角，继续开展自己故事线的更多可能；同时，如果竖屏短剧可以作为C组一起拍摄，其制作成本也大大降低了。
在内容的盈利可能上，除带货之外，竖屏短剧也有可能成为另一种全新商业广告方式，再加上竖屏短剧的互动功能也在不断研发，除to C层面的盈利可能之外，to B 的新玩法是什么，各家平台也还在研发中。
但值得注意的是，竖屏短剧的发展对平台的依赖性更强，无论是to C层面的盈利，还是to B 的新玩法，很大程度取决于各家平台自身规划和产品功能完善，每一颗棋子落下都有不小的风险。
发展势头如此迅猛，竖屏短剧会成为和网剧、网络电影、电视剧、电影一样并行的内容品类嘛？李啦给出的答案是：“不确定。”
“我不敢说这个类型的最终结果会是什么，也许未来手机的形态改变了，互联网用户获取信息的方式改变了，或许竖屏短剧就是一个中间宿主而已，但是在用户的使用习惯之下，一定会有新的内容形式不断更迭出现。”
无可否认的是，竖屏短剧的“风口”似乎真的来了。
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