产品经理叨叨逼-#111天行动#第8天：理解炒作＆公关——已知《好声音》的5毛特效，求冯导的心理阴暗面

产品经理市场部

首先，我们要搞清楚《中国好声音》为何改名《中国好歌曲》。

香港国际仲裁中心仲裁庭驳回版权方荷兰Talpa公司对其拥有“中国好声音”五个中文字节目名称的宣告要求，就在人们以为7月中旬即将开播的新一季节目还能出现“中国好声音”时，北京知识产权法院的复议，“冷冻”了“中国好声音”及相关注册商标。

这是《人民日报》上的一段文字。

关于好声音的改名已经纷纷扰扰了很长一段时间了，我们认为从知识产权的角度来看，这应该是好的一种结果。

但是，作为一名热爱营销的人士来说，我更关心这个事件别后所折射出来的一些套路和思路。写出来跟大家分享一下。

改名本身就是一种宣传动作，但是这次好声音的改名似乎并非情愿！

毕竟“中国好声音”这几个字几乎可以等同于“中国好声音”，其背后蕴含的强大#品牌价值#大的惊人！读者应该还记得之前“好4”的一则刷屏新闻，“好4”的广告价值竟然高达20亿。

所以，这次的改名是无奈的。但是事在人为，好声音一直以来表现出来的炒作精神和思路，叫师还是很欣赏的，所以，这一次也不例外。

怎么让这个本来并不光鲜的动作最大可能的曝光——炒作！+公关！！

而这个炒作+公关无疑很成功。

所谓炒作，就是要制造话题，最大可能的让某个事件获得足够多的曝光。因此，这个事件能否被炒作成功，跟事件本身的影响力，其中又包括事件所参与的人、事件的起因、事件所发生的特殊时间点等有着重要的联系。

一级关键字：中国好声音周董 冯小刚

二级关键字：汪峰 那英 庾澄庆

首先我们必须承认冯导是一位有情怀的导演，不然也不会拍叫好并不卖座的大成本大制作的、号称中国大陆最后一个胶片电影——《1942》。

其次，周董是MV小王子，对于特效有自己独特的见解；周董的《不能说的秘密》口碑不错；还有近来周董参演的好莱坞大片《惊天魔盗团2》更是已经在国内收获6亿票房的佳绩！

因此，整个事件的炒作路径已经很清晰了：利用冯导和周董之间的奇妙联系，由点及面，集中打响舆论之炮，并且一炮而红。

怎么说？

一个大导演+一个大演员（当然我们可以说周董是个不错的导演）怎么会搞出这么一个连小广告公司都不屑的VCR？

其实，叫师想说，这个VCR也许并不重要。

所以，本文的第二个结论是：这个5毛特效会是冯导自己拍的么？难道不是wangfeng拍的？个人感觉导师中最5毛的就是这货了，呵呵哒。

好了，好声音剧组可以后台找叫师付广告费了。

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你们有没有看出来我是给《惊天魔盗团2》做广告的？呵呵哒。