你只知道韩国欧巴喜欢它，却不懂ta戏剧性的由来！？

来源：东西风尚  ID：aishang-zhi

MCM

说道MCM这个品牌，大家肯定会想到铆钉,还有logo印花的双肩包，便宜的韩国代购，等等~

对了还有韩国各种高颜值小鲜肉和偶像们对这个品牌钟爱，所以很多人都以为MCM其实是源于韩国的一个潮牌。

大错特错，其实MCM是一个有着历史性，以制造皮具出身的德国奢侈品牌。

MCM的全名叫做Modern Creation München，是一个叫做Michael Cromer的德国演员在1976年创立的。

据说有一次，Michael Cromer一次赴意大利拍摄电影期间，游逛佛罗伦萨皮件精品店，因为穿得比较朴素而遭受了精品皮具店店员的轻视，一怒之下他就创立了自己的皮具品牌MCM。

其实它的logo也有着典型的德国情怀，经典的月桂叶桂冠、狮子徽章等标识，象征着一手创造了慕尼黑这座城市的巴伐利亚公爵狮子亨利。上面的钻石图案，则代表着德国工艺的坚韧和耐磨。

最早这个牌子真的就是德国明星和上层社会的内部 " 玩物 "。

后来 MCM 渐渐开始火到整个欧洲大陆，也火过了大洋彼岸。

80年代，MCM品牌达到全盛时期。创新的材质与独到的设计，同时具备轻巧、防水抗污等功能，迎合了很多商旅人士的喜好，因此他的箱包在80年代获得了不小的成功。

那个年代，格莱美终身成就奖得主Diana Ross就曾带着MCM的箱子跑遍全美。

Roland Kaiser手中的MCM旅行箱

九十年代更邀请当时的天价超级名模Cindy Crawford担任品牌代言人。

直到九十年代中期，创使人Michael Cromer因陷入逃税风波，加上假冒品泛滥，品牌生意随之一落千丈，几次易手后，逐渐淡出时尚界。经过重组1998年MCM归属了一家瑞士公司，总部搬到苏黎世，几经易手后就销声匿迹了。

金圣珠

2005年，在亚洲奢侈品行业拥有崇高地位的金圣珠（Sung Joo Kim）女士买下了MCM，就此又一次改变了这个品牌的命运。金圣珠创办的Sungjoo Group拥有Yves Saint Laurent、Gucci、Marks＆Spencer等品牌的韩国代理权，是她将很多欧洲品牌带入了亚洲，而MCM可能是她最值得骄傲的一次引入。

exo代言MCM

同年，金圣珠并邀请adidas前创意总监Michael Michalsky担任MCM 的创作总监，开始品牌重建。

MCM创作总监Michael Michalsky

2006在柏林开张旗舰店，2007立足世界时尚界，米兰时装周亮相，在世界多个国家开设专柜，重新燃起生命的火焰。在此期间，MCM调整市场方向，开始主打亚洲市场，产品也根据亚洲消费者的偏好进行了改造。

mcm韩国首尔旗舰店

2009年，MCM走出低谷，销售额突破2.5亿美元。MCM更雄心勃勃地计划在三到四年内达到 15亿美元销售规模，并计划在2~3年内上市。届时中国，日本和韩国市场将各占三分之一。预期2014年MCM在大中华区的门店数量将从目前的40个增长到 72个，销售额占全球四分之一。

Rihanna拎MCM椰子树印花双肩包

Beyoncé拎MCM涂鸦手袋出街

Selena Gomez 拎MCM小手袋

不仅如此，MCM现在还收到一众好莱坞明星的青睐，在定位上更加的潮流化和年轻化；现在即使奢侈品寒冬如此严峻，却依然备受欢迎。