“我一定要成为中国的大卫·奥格威”，手里紧紧攥着一本《一个广告人的自白》，男孩咬着嘴唇，心里默默的起誓。
2003年，怀揣着广告憧憬的男孩毅然决然地放弃了欧洲留学的机会，被招到省广股份（广东省广告股份有限公司）实习，从一个小设计师助理开始，广告行业的岗位基本都做了个遍，最后到北京中心当副总经理。
在省广股份这一待就是12年，从稚嫩到成熟，从憧憬到失望。从默默无闻的小人物，到广告业响当当的角色。
他就是刘坚，江湖人称坚叔。
就在所有人觉得坚叔已经走向人生巅峰的时候，他却带着100万的启动资金，投身实业。从行业的顶端归零，创建了自己的品牌 “贱叔叔”。
“几个月前我还是现代汽车的项目负责人，带着公司最优秀的团队服务着全球知名的汽车企业，每年过两个亿的流水还冲刷着我的骄傲。“（摘自坚叔自传《广告干我这十年》第二十六回）
谈到为何放弃挚爱的广告，选择走向创业这条“不归路”？
坚叔认为，中国的市场，有它独特的土壤，营销书上很多方法论，解决不了中国企业实实在在的问题。在中国，是企业家创造了营销，而广告公司只是研究营销理论，所以真正要做到中国的大卫·奥格威，必须实实在在做企业。
放弃广告行业选择创业，是从另外一个角度去践行营销，也是在40岁之前想换一种活法。营销做久了，让人感觉很虚，没底气。
尽管如今从广告行业金盆洗手，开创了自己的品牌，但是坚叔仍然抱着成为大卫·奥格威的梦想。
而之所以选择做苹果汁，是缘于儿时的口感，想要复苏一个二十几年的产品，做一款更放心的苹果汁。
说到自己创造的品牌—贱叔叔，坚叔带着几分兴奋，畅谈贱叔叔是当代阿Q精神。自嘲、自黑、自娱，年轻化、潮流化、市场化，也更加契合90后这一代人的特性。
贱叔叔苹果汁也没让大家失望，回归了食品本质。
两年的时间，贱叔叔对苹果汁从口感到产品本身进行不断地尝试和改变，励志想做出一款口感好、健康的苹果汁，坚持做经典。
一般的苹果汁是浓缩苹果汁，虽名义上是100%，但是其实是浓度比较高的浓缩苹果汁，只剩下甜味，并没有苹果的果香味，而且并不是就最健康。
而贱叔叔苹果汁根据日本的苹果汁配方，再经过无数次实验，才研究出正宗的苹果汁配方。再加上陕西渭北高原的原果和矿泉水的绝妙配比，100%的还原了陕北苹果的原汁原味。
在这两年里，坚叔也不断尝试着寻找新品，一直都不尽人意。
为了让自己的产品成为知名品牌，他坚持用2年的时间来沉淀产品质量，拓展销售渠道。
机缘巧合，最终与九三集团合作推出贱叔叔豆奶并寄予厚望。
含糖量低，口感独特，豆味十足，不含防腐剂，原料选用非转基因大豆，每一粒都可追溯到原产地，无一不在诉说着贱叔叔的坚持。
一路披荆斩棘地走来，始终坚持做经典，秉持着执着的情怀。
可他自己却并不喜欢把情怀二字过度解读，因为他觉得什么都比不上优质的产品，这才是一个品牌存活下去的根本。
而现在不少的创业者过度强调情怀二字，却忽略了根本。
没有好的产品，就没有未来。
坚叔的坚持最终换来了回报，现在已经有多家投资机构在和坚叔接洽，坚叔和他的团队也做好了接纳资本进入公司的准备。
祝愿这个坚持做经典的“大叔”越做越好，也希望专注于产品本身的企业越来越多。
坚叔语录：踏踏实实做事 开开心心做人
