那些美好的事物之 《苹果产品写真集》

解说词：美国苹果公司（Apple）于2016年11月16日推出了记录该公司20年来产品设计，汇集了450张产品照片的写真集《Designed by Apple in California》。

“这本写真集是献给史蒂夫·乔布斯回忆的礼物”--这正是该写真集的核心理念。

450张照片全部由知名摄影师Andrew Zuckerman以非常简约的构图拍摄而成，设计过程和成品均会出现在其中。本写真集在苹果公司部分门店及苹果公司官网有售。目前定价为300美金。

美国苹果公司的产品不能不说是一种产品标准的制定者。也正因为这些产品的问世，在改变用户习惯的同时，也向“美好世界”提出了更高的要求。就如同美国苹果公司早期的广告一样：卓尔不群。

我记得苹果公司有一则广告《Think Different》阐述了这样的理念，抄录在此：

Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. About the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They push the human race forward. And while some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world are the ones who do.

(Chapter 25 THINK DIFFERENT: Here's to the Crazy Ones)

【译文】

致疯狂的家伙们。他们不合时宜，我行我素。他们桀敖不驯，反叛忤逆。他们麻烦不断，惹是生非。他们像方孔中的圆桩。他们用与众不同的角度看待事情。他们既不墨守成规，也不安于现状。你尽可以认同他们，反对他们，赞美或者鄙视他们。不过你唯独不能漠视他们，因为他们改变着寻常事情。他们推动人类向前。也许有些人认为他们是疯子，在我们眼中他们却是天才。因为只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人，才能真正改变世界。

也是通过苹果公司的产品，我们意识到能改变世界的不仅仅局限在政治人物，同时一款产品或是一间企业也同样能做到。当然如果追溯这样的历史缘由，不是无来由发生的。正如大航海时代的三桅杆帆船，蒸汽机第一次鸣响，原子弹的第一次爆炸，只是在时间的感觉上，苹果公司行进的速度更快一点。

虽然我很想提及史蒂夫·乔布斯这个人，但是单单凭借一人是无法完成，如果只是着眼此一人未免有失偏颇。而且显然苹果公司产品的设计与出品不是一个人的智慧可以完成的。

我们也有理由相信，还会有更好的产品在不远的时代出现，也会成为用户的习惯或者是改变用户的习惯。也会成为下一个标准的制定者。这些日子都不会很远了。在现在的世界，我们慢慢的看到“趋同”的趋势。也会真正体会到“在北美洲的纽约一只蝴蝶扇动了几下翅膀，在亚洲的北京已经是风暴来袭了”。

还是回到苹果公司的设计写真集本身吧！这本书总结成为四个字：和而不同。