回到一九九八年，VCD流行的年代。当年一曲《步步高》曾经唱红大江南北，全国各地，无论城市大小，几乎所有大街小巷在售卖VCD影碟机和磁带碟片的店铺，都在大声地播放这首歌曲。
这首歌曲由李连杰演唱，MTV也由李连杰出演的刀术套路表演拍摄制成。气势昂扬的歌词，加上李连杰帅气爆棚的功夫演绎，这首歌曲一经推出就引爆民间，鼓舞了整整一代年轻人。
【音乐是生命之水】
实际上，《步步高》是1998年获得中央电视台标王的步步高VCD的广告歌曲，它让人们忘记了它是一支企业歌曲，而意外地成为了那个年代年轻人的一首经典励志曲。
当年帅气的李连杰已经老去，但是华夏热土上的企业们正崛起在世界之林，上演着热火朝天的更新迭代。这其中就包括当年打造了步步高的企业家段永平幕后掌控下的两大智能手机品牌：OPPO和VIVO，正在受到大众的追捧而成为当下民族品牌的骄傲。
不管世界怎么变化，音乐是永远不老的神话。今天的音乐有三大特点。
1.音乐更进一步地成为了人类最无障碍的沟通方式，并成为最快速传播的交流语言。
2.移动通讯技术、智能硬件、互联网思维的迅猛发展，音乐真正做到了无孔不入的存在，渗入工作、生活和休闲等各种场景。
3.重度依赖互联网的人们、尤其是新兴的八零后、九零后和零零后们，已经成为音乐生产和演绎的重要参与者。对他们而言，音乐不再高高在上，通过音乐获得个体存在感和财富自由，正变得越来越平常和越来越简单。直播和网红的兴起，反映了这一点。
音乐，已经成为生活在网络世界里的现代人的生命之水。
浪戈认为，如何挖掘音乐潜藏的力量，帮助企业发展，创造出厚重的商业价值，是非常值得深入探究的一件事情。
【浪戈的企业歌曲定义】
歌曲是音乐的一种表现形式，是“歌词+乐曲”的结合体。
企业歌曲可以有泛企业歌曲和非泛企业歌曲之别。
一个企业的歌曲一般是指非泛企业歌曲，主要指企业文化歌曲和广告主题歌曲。
而泛企业歌曲则囊括较广，包括了企业歌曲、学校歌曲、广告歌曲、活动主题曲、城市旅游歌曲、电视剧及电影主题曲插曲等。
一个企业的文化歌曲就如一个国家的国歌，它是企业文化的音乐化表现，如海尔集团的《海尔之歌》、HQ教育的《梦想永恒》；广告主题歌曲主要是针对产品销售打造的宣传歌曲，是产品卖点和产品品牌理念的音乐化表现，如OPPO音乐手机的《It’s real me》、华为Mate8手机的《Dream It Possible》等。
对企业而言，企业文化歌曲和广告主题歌曲是比较常见和值得好好利用的。
【企业歌曲价值体现的三段境界】
企业虽然越来越重视营销，然而可悲的是，企业歌曲一直是一种边缘化的存在，很少被企业家重视，甚至在专业营销人心里都未占一席之位。因而，造成拥有自己歌曲的企业实在屈指可数、少得可怜。
目前，即使已经创作了自己歌曲的企业，也存在着对歌曲价值的不同程度的认知，他们对歌曲在应用推广上的态度也千差万别。
浪戈对目前企业歌曲的现状进行了一番研究，也跟不少业内人士做过探讨，最终有了关于企业歌曲价值三段境界的这番总结之辞——
第一，初级阶段境界，属于粗浅的认知层次。企业认为，“它就是企业自己的、表现企业文化的一支歌曲”而已。而对于歌曲创作的具体理念、思路和歌曲深层内涵，没人能说得清楚。认识不深，唱的不亲。这种情形下，员工自然看轻了企业歌曲的存在地位，企业也很难借助歌曲引发出员工对企业的认同感和归属感。
第二，中级阶段境界，属于有限的推广层次。企业认识到企业歌曲对于传递企业文化和凝聚人心的作用，制订了完善的执行落地计划，例如有规范的文本诠释歌曲的创作理念，有专门的部门和岗位负责培训教学和日常监督，有专门的制度规定企业歌曲的播放或演唱等。在内部大力宣导和推广企业歌曲，形成了人人会唱、天天必唱的良好氛围。
第三，高级阶段境界，属于充分的连接层次。不仅仅在企业内部形成了规范而严谨、习惯而自然的员工行为，在与外部用户之间也达成了良好的连接效应。企业通过策略性的营销方式，将企业歌曲演绎的文化理念和价值观植入了用户心中，获得了他们的认同，并转化为用户个人的价值观。
上述企业歌曲价值三段境界，简单概括描述一下，可以这样说：初级阶段，“只是一首歌”；中级阶段，“是一件凝聚人心的工具”；高级阶段，“是一种建立连接的营销媒介”。
一支企业歌曲的最高价值和境界，就是成为企业与用户建立连接的优质媒介。
营销人，不妨好好挖掘一下潜藏在企业歌曲背后的隐秘力量，一定有你意想不到的大金矿。
[ 文/浪戈 2016年10月日 ]
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【浪戈资料】
微信公号“浪笔头”主笔人，七零后，湖南永州人。毕业于设计艺术系的文字爱好者。
学过画画、设计，爱好诗词写作，从事过文案策划、民营刊物记者和编辑，经历过开店、办厂创业，近五年来扎根于品牌营销和互联网推广运营领域。
既有“煮酒烹诗，屠文弄字”的生活梦想，又怀“生命不息，有价有值”的人生使命，遂以笔为戈，战一朝。