五月花水墨艺术展览“Art of absorption”

五月花水墨艺术展览campaign

在Thoughtful China节目中看到奥美创意总监推荐2013年他认为最有创意的广告/campaign，五月花水墨艺术展览“Art of absorption”令人印象深刻。

这个市场活动确实有些惊艳。

猜测产品推广目的有几重：首先产品方面体现产品纸质坚韧、吸水性好的高品质特点。其实，定位及目标用户方面，突出产品定位的年轻化，现代化，吸引除每天逛超市的家庭主妇外的年轻人关注，并且最大化区分于其他同品类其他产品。再次，传播方面形成viral的传播。

然而挑战在于产品及品类本身特点。纸巾品类各个品牌产品差异化极小，品牌众多竞争激烈，从产品本身讲故事很难突出其想达到的与众不同的调性。另外产品本身低端，与消费者原本并无情感联结，消费者想到纸巾的时候也只是联想到其最基本的功能性用途而已，没有天然的高端联结。

纵观外部市场，市场和消费者趋势或许可以给五月花带来一些机会。在消费升级这个大趋势下，消费者更愿意追求更高品质的产品。在这个个性化日益彰显的时代，消费者更愿意通过自己的选择来彰显自己的品味、个性和与众不同，大家的消费也早已不仅仅为满足日常温饱，而是个性化、品味的最大化彰显，而艺术、展览这个逼格较高的形式，正好为消费者提供一个彰显品味的机会。另外，社交媒体也极大的为这类创意活动提供了传播机会。“我有趣”，“我参加了与众不同的活动”，“我个性十足”是年轻一代希望在社交网络上塑造的形象和向周围人传递的信息，而“纸巾水墨画”这冲突十足的场景，足以满足人们的社交网络心理。

值得注意的是，这个活动发生在2013年，彼时微信朋友圈还不及现在般火爆，相信这个活动如果在今天，会在朋友圈引起更大的热潮。

而这个活动最精彩的地方便是在纸巾上作画这个创意本身了。将枯燥无味的产品和高大上的画作这两个毫无任何关联的概念进行结合，成就了此番精彩。

活动介绍视频连接如下：http://www.iqiyi.com/v_19rrgifq9c.html

其他网络信息：

策略：卫生纸本身就是个传播媒体，“Art of absorption”——这是一个大胆的尝试，在卫生纸上作画，而且是运用大量湿水作出晕染效果的中国水墨画，一个真实的Demo，直接并且更具话题性的传播效应，近距离与消费者沟通湿水不破的艺术。

执行：在上海人流最高的陆家嘴正大广场、广州地铁、北京地铁，展出大型的户外作品，也设立了互动区让消费者亲身作画写书法，体验产品强韧、湿水不破的特性。