20160709

这个非凡的现实中的一切，无须更多求助于想象，因为对我们来说，最大的挑战是缺乏为使我们的生活变得可信而必须的常规财富-加西亚·马尔克斯

它不是西方理论家自我欣赏的理性主义的现实，那是我们的现实，是我们的被忘却的被孤独的现实！

the economist 常用词汇

绝对优势 absolute advantage，逆向选择 adverse choice，选择成本 alternative cost

需求的弧弹性 arc elasticity of demand，非对称信息 asymmetric information

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自上而下的思维框架

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宏观环境分析：PEST（政治层面political，经济层面economic，社会层面social，技术层面technological）

自下而上的思维框架：

信息分列》（列出所需信息）

信息归类》（进行归纳整理）

结构提炼》（运用MECE,即相互独立，完全穷尽原则 mutually exclusive，collectively exhaustive）

观点补充 （完善思路）

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二位矩阵类：

任务分析矩阵（紧急性、重要性）

波士顿矩阵（市场占有率、增长率）

安索夫矩阵（新/老产品、新/老市场）

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流程类：

产品价值链

客户生命周期

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三要素类：

3C战略三角（公司corporation、顾客customer、竞争对手competition）

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利益相关方类：

波特五力模型

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36kr 《逃离北上广后，世相君回答了23个关于品牌、社群、内容的问题》

做活动的标准：

一，给自己品牌加分

二，吸引群众，拉流量

三，赚钱

缺哪个都不做

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预演排练，规划执行，物料准备，技术支持

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内容创业有一套路径，从内容升级到行动，最后形成商业模式

大的标准是，这个东西能有后续。目前还没有非常细化的标准，因为选题是动态判断的，但起码对内容有一个基本的感觉：能不能基于这个主题，让大家参与一个很小的事件。

很多内容都能做成这样的事件，内容往行动延伸，与内容产生的动机有关，与品类无关，所谓动机，指的是你在创作内容的时候，是不是想让他看完文章后喊一下口号，下个决心，或者来后台聊聊天。只要这个内容有一点延伸的可能性，就尽力让它变成具体的事件

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我把逃离北上广拆分为商业+品牌事件。品牌的部分和营销很接近，因为营销卖的无非是具体的商品和虚拟的品牌，而且是一次性的。

但我们不想让它成为一次性的事件。做完这单，赚了点钱，涨点粉，挺好，但不够。除了赚钱涨粉以外，我们希望它背后一定要长出更大的东西。因此在策划这个行动的时候我们就已经想好了第二步的行动。

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建构价值观与消解价值观（吐槽、讽刺）

这不关乎道德。消解式的内容会让人觉得好玩，读者喜欢转发、点赞，但不会那么认真地对待你。一旦尝试商业化，转化率并不高。如果要做成一个大生意，你需要用户和你严肃地站在一块。

如果你要做一个比较长久的商业，一定要取正面价值，而非负面价值，和用户一起往前走。

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现代社会有两个痛点：一个焦虑是不够成功，一个焦虑是我很孤独。

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之前，大家不重视运营，因为流量获取能力都差不多，还是看重会做爆款文章这类能力，虽然这种爆款文章质量都不高。但现在微信流量红利期过去后，只会做内容的团队会很难生存。我之前喜欢的大号都在为这件事情痛苦，而且会越来越痛苦。

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罗振宇有几句话对我影响还蛮大的。一句是，我们所有的商业行为、销售行为，都是流量行为。这句话给我的启示是，做任何传播事件、销售行为，都要保证自己看起来很酷，吸引用户。

做活动涨粉也是一样。做活动不是消耗这群人，而是让这群人觉得你做了一件对我有用的事，希望通过这群原有的用户，进行二次传播。

要做到这一点，主要依赖策划能力和实现策划能力，策划能力就是内容能力。实现策划能力就是运营能力。

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怎么判断一个策划是否值得去实践

有三个标准：

1，是不是酷，有创意

2，提出这个点子的人，能够在事情发生前，经过逻辑推演，大概判断这件事情的效果，以及是否值得去追求

3，把推演的效果基本实现

2其实是决断，这件事做不做

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被文艺吸引来的人，也愿意把世俗托付给你

一经扩散，人群就会泛化，气氛就会稀释，最初来的有些人一定会走，我也只好沉痛送别老朋友

用内容吸引用户有好处，内容会筛选人，吸引来的人，和内容的目的是相似的，除非你不介意吸引到一些层次低的人，对于我们来说，劣质流量是无效的

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社群最后一定要有实体，但不能依靠实体建立起来

社群就是在不被完全控制的情况下形成的，它是一种弱联系，真正的社群感，用户在动态运动的体系中，随机反复地发生多次关系，因为随机，一个人和另外一个人发生碰撞，这个人就是你的社群成员，甚至是节点，不会轻易从你的社群脱离

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如何能持续生产爆款

大的逻辑是提供正面价值

一定要有精神属性

尽量波及更多的人，做更大的传播的事情

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观测业务表现的核心指标是什么

公司的现金流是否正向

流量规模

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一个可以通过内容引起社群效应和商业效应的公司

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选择VC

品牌好

不会push我动作变形

切实带来业务上的帮助

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并不认为用户是为了内容付费，而是为了服务付费