复盘

作业：在市场上任意挑选一个活动进行复盘，利用可收集到的资料，对活动进行复述、分析优缺点，探索不同的解决方案，并总结出可参考的经验。

活动事件：A4腰的话题引爆

回顾目标：据策划人华少阐述，是想以A4腰为导向，推广三本山茶油的营销方案。通过A4腰的事件，让人们关注到用油的健康，成就好的身材。具体目标导向，未在网上搜到。

呈现结果：引起全国性的话题事件，并且一度成为热点话题。

复述过程：在之前的反手摸肚脐，锁骨放硬币之后，仿佛没有更多的话题能够引起人们的注意了，人们对于如何展现好身材显然还想有更多的玩儿法。于是A4腰便应运而生。

1，活动成功的原因有以下几点：

明星效应、达人参与、媒体助推、机构借势

 

袁姗姗作为之前一直被吐槽演技的对象，在成功秀了一次马甲线之后，很多路人转粉，成为新晋女神系列的人物，而据说A4腰策划事件人一面之词，是有请到熊黛林做第一次的A4腰的展示，由于当时郭富城熊黛林的绯闻效应，也给此次活动带来巨大的影响。

媒体当时也是苦于没有好打新闻报道，恰好新的秀身材的玩法一出来，就被各大媒体争相报道，从而一瞬间就火遍大江南北，各路达人也纷纷参与，从来形成类似于蝴蝶效应的宣传结果。

机构借势，A4腰一上微博热搜榜第一名的时候，各大机构，特别是健身机构，办公用品机构，以及健康类的机构都借此次的事做了一把营销，从而将本来是在微博的热门话题成功引导到全国范围性的话题。

总结上面的一些经验呢

1，首先要在用户心痒难耐想要做些什么的时候寻找话题出发点

2，如果能够有相应好的资源并且不是纯粹广告式的营销更容易传播

3，容易传播的选择题材一定要简单易操作

4，最后一个也是重点，本来是宣传三本山茶油的活动时间策划，除了最开始可能有用户能关注到这个产品之外，后面的事件导向完全都不受控制了，在三本山茶油的微博上也并未看见粉丝量有多少增长，所以在这样的事件营销中，一定要主动引导并且控制话题导向，不然除了是一场不知道为什么火的活动之外，对于产品本身并没有多大帮助。