听说创意发声的小伙伴们跑去ECI现场采访丁俊杰老师啦，老师说要想跟大家“发生关系”……这个这个，我们还是看看实录吧……
采访对象：丁俊杰，国家广告研究院院长、ECI评审主席团主席
创意发声主持人：天妈Rachel，资深公共关系顾问
天妈Rachel：大家好，非常高兴我们今天来到了威海，在ECI的现场。今天我们请到了丁俊杰老师。丁俊杰老师是ECI大奖评审委员会的主席团的主席，同时他也是国家广告学院的院长，所以现在我们掌声有请丁老师，丁老师跟大家打个招呼吧。
丁俊杰：创意发声的朋友们，大家好，非常高兴有这个机会通过创意发声来跟大家见面，跟大家“发生关系”，跟大家聊一聊我们感兴趣的“创意”这个话题。
天妈Rachel：太好了，欢迎丁老师来到我们这里。首先，因为今天我们是在ECI的现场，所以我们先来谈谈ECI，ECI到底是一个什么样的奖项？它为什么会在威海举行？ECI跟其他的奖项的不同之处在什么地方？我们先请丁老师跟我们讲一讲。
丁俊杰：好，大家都知道我们把ECI英语发音叫“艾奇奖”。大家都知道在中国营销界、传播界、广告界有一个特别独特的现象，就是各类奖项特别多，多如牛毛。我们作为研究者可以说经常穿梭于各类奖项之间的评审和颁奖的过程中，所以奖特别多，那么在中国的奖项当中，为什么创办这么一个奖项呢，我想跟各位简单地介绍一下。
因为我们许多奖项，大家会觉得是为了做一个奖而做一个奖，甚至有许多获奖者有许多不太好的现象，甚至有的人用编辑稿去参赛得奖，然后为自己赢取掌声，获得他想获得的东西。所以在众多的奖项中，有一个高品位、高质量的，有影响力的奖项比较缺少。再看一下国外的奖项，大家都知道比方说：戛纳，原来叫广告节，现在叫创意节，在那么一个小城，那样一个位置做这么一个奖项，不仅在法国有影响、在欧洲有影响，它甚至在影响世界。这就给我们的启发是在我们这样一个国家，屈指算一算，在中国这些奖项类别当中可能不下30个，但在这30个当中真正的不要说影响世界，影响我们业界的可能不是很多，当然这些奖项也各有各的优势，也各有各的影响力。但是综合来看，影响力不是很足，所以我们就想去打造一个艾奇奖，艾奇奖目前跟其他奖相比真的影响到世界了吗？真的影响到业界了吗？我想目前还做不到，这只是我们大家的一个期待，一个愿望。希望通过这样一个努力做一个能影响行业、能影响世界的一个奖项。这是我们的一个初衷。
那么从哪个角度切入呢？最早艾奇奖开始的时候是侧重于电子商务的。那么我们今天看一下，我们已经不局限于电子商务了，已经给他定义成“商业创新”。那么为什么由电子商务切入呢？这跟中国的现实有关系，我们知道在动作领域当中，在互联网领域，在电子商务领域中，我们中国做的跟世界先进水平相比我们并不落后，在某些方面我们还是世界领先的。所以艾奇奖从诞生的那天起，就选择了一个中国人有发言权、中国人有可能会领先的一个角度来理解的，所以我们就从电子商务切入。因为我们在这块领域是有一席之地的，是有影响作用的，所以不说我们跟印度比，跟俄罗斯比，就是跟美国比，我们这方面还是做出一些成绩的，特别能够引人关注的。
所以艾奇奖首先是从电子商务入手，而这就跟众多其他奖项有所区别。
今天经过一段摸索后也征求了一下国内外同行的意见。艾奇奖就由电子商务演变到了商业创新这么大的一个范畴，这个里面还有一个最大的原因就是我们尽量的避免跟已有的奖项相冲突，像现在已经有影响力的奖项：中广协主办的长城奖、公益广告主办的黄河奖、还有我们母校奖，金鼠标奖、甚至金手指奖等，这些奖项我们客观的讲对行业的发展起到了一定的作用。但是艾奇奖的诞生以后跟很多奖项最大的一个特点就是：它不重叠，它不去简单的覆盖。比方说商业创新奖，我们有商业模式创新奖，有产品创新奖，有渠道奖，还有媒体，各类的。当然核心的概念就是主要强调创新，而不是从其他的角度，这是一个特点。而第二个特点就是我们不是就作品而作品，一定要提供后台数据，也就是说要落地，而不是说你拿了一个作品，这个作品概念好，模式好，我们就过了，不是这样的，应该是说非常重要的一点就是它一定在现实当中产生的效益，作用和影响力。所以我们就引申到第三个概念，我们理解的商业创新的一个很重要概念就是说创新就是产生力，创新就是效益，这个效益包括经济效益，社会效益两个层面。创新不是同化，它是既有顶天的好的想法，更要有落地的有效的措施。这是我们对这个概念的理解，所以今天就是按照这个概念来办的。
最后我们来描述下这个艾奇奖，它萌芽于中国，但从诞生这天起就要有国际的视野，所以我们说这个奖它有着一种国际范。什么叫国际范？那就是参照国际上有影响力奖项的做法，比方说它的公开、它的透明和规范化的操作，另外它有一个很重要的愿景和理想就是它要在世界上产生影响，而不是说在中国这个一区一域有影响，所以这就是我们对艾奇奖的一种打造。所以我们说，在中国种下的一粒种子，希望长成一棵能覆盖全球、在全球都能看得见，在树上有收获的这样一棵树，这样一种想法。
天妈Rachel：太好了，所以刚才丁老师跟我们分享了什么叫做ECI艾奇奖，你会发现艾奇奖是一个与众不同的奖项，它是发源于中国，并且发源的角度实际上是中国最为领先的电子商务这一块，可是又不限于电子商务，是这样一个具有创新精神、创新范儿的国际大奖。所以我们也非常希望像丁老师所说的那样，我们把艾奇的这颗种子在中国种下去，然后在国际上让它长成参天大树。在这我们祝福艾奇奖，然后我们也感谢丁老师来到直播间，我们跟丁老师的直播就是这样了，谢谢丁老师。
ECI Awards
艾奇奖
ECI Awards(艾奇奖)由国际数字商业创新协会(IECIA)在美国纽约始创，作为全球率先定位于数字商业领域并以“创新(Innovation)”为评估标准的国际奖项，旨在激励创造、引导创新，将通过推广、表彰、研究、教育和投融资，为数字商业全产业链提供交流、合作的平台。
ECI Awards将通过全球化视野、全产业格局和全平台资源，甄选与表彰最具有商业与创新价值的数字商业项目。目前，ECI Awards从中国开始，皆因中国数字商业创新已引领全球市场，而ECI Awards所制订的全球数字商业市场创新性的新标准，将更好的促进与规范世界商业数字化的全新发展！
收看ECI访谈录播，请戳“阅读原文”！
关于WE发声
WE发声是创意发声在2016年推出的一款互联网在线学习交流讲座，本着“听听不一样的响法”的信念，让更多爱好创意的人能够随时随地享受创意，WE发声，一起发声！
特别邀请了在不同领域有思想、有干货的嘉宾，对行业发展、行业“潜规则”、行业秘法等分享不一样的观点，立志打造成一档集学习、分享、娱乐、交流为一体的在线直播讲座。采用在线直播和点播的方式，让你随时随地都能通过手机参与讲座，与嘉宾面对面。还可以通过点播收看错过的讲座。
主办单位：创意发声
指导单位：上海设计之都活动周/上海设计之都促进中心/HIKER创意人联盟
合作单位：九木传盛广告有限公司/北京万合天宜影视文化有限公司/ART DOLL EXPO国际艺术玩偶展/北京爱投数创科技有限公司/Danny Kuo设计工作室/IFD跨文化影视项目/上海隆中商务咨询有限公司/深圳平面设计师协会/深圳市开始运动科技有限公司/以色列SIT系统创新思维公司（中国）/掌握传媒
全球合作伙伴：纽约ADC艺术指导俱乐部/创E汇/荷兰领馆/中国设计中心/ACIA亚洲创意产业联盟
合作媒体：中国广告/陆俊毅_设计现场/hellobrand/烩设计/古田路9号/艺酷
2016 上海设计周
Date：2016.8.26th-29th
Address：延安中路1000号，上海展览中心
展会跨界时尚、科技、艺术、手艺；
包含家居、饰品、时装、科技礼品、艺术装置。
呈现海派的多元文化以及多重生活方式。
现场将体现由设计引领的多维生活。
关注上海设计周官方微信号，
不定期发布最新设计活动及设计福利喔！
