从背靠影视节目的IP出发，浅析IP的发展与变现

前几天，笔者在App Store精选上看到一款美食佳肴类产品，它通过PGC视频的形式，将菜肴的制作过程传授给用户。目前市场上还存在另一种内容产生的应用，下厨房，与日日煮不同的是，下厨房是UGC产生内容。那么，App Store精选为何会推荐日日煮呢？查阅资料后笔者发现，日日煮原来主要活跃在香港地区，其背后关联香港美食节，是IP运营在美食类产品中的应用。

App Store与之合作想必是看中了它的IP资源，否则市场上同类成熟产品不胜枚举，App Store为何只帮助它做市场前期推广呢？

IP是什么？

笔者第一次看到这个词时，就蹦出了“IP地址”这个词，但现在很火的IP并不是这个意思。

IP可以是漫画作品、文学作品、原创短片，甚至只是一个概念。一个好的IP极具商业价值，它可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等等娱乐产品。

IP如何实现变现？

前段时间很火的一部电视剧《微微一笑很倾城》相对完整地向我们展现了IP变现的方式有哪些。从小说到电影、电视剧，再到网游、各种周边，一般情况的IP变现都已体现。

笔者来系统地总结下IP变现的途径，分类别进行总结。

小说到影视作品（再到游戏）

这是最为典型的一种变现模式，尤其是青春片火爆的这几年，不少青春励志小说被翻拍成影视剧，搬上大银幕。这种变现方式的主要依靠于原作者和影视剧的演员，值得借鉴的意义不大。

（国内文学、漫画类IP通常以影视剧或动画放大影响力，再改编成游戏等。不建议直接改编游戏，因为其影响力积累不足，需要投入较大的营销成本，初始用户获得困难。）

手游到影视作品

以仙剑奇侠传为例，影视作品以手游为原型进行创作，其火热开播为手游进行导流。

综艺媒体到应用

在互联网时代，变现的方式变得更加多样，扩展到移动端，比如文章开头提到的日日煮，背靠香港美食节目实现IP变现。

自媒体、网红多渠道变现

以人作为主体的IP，其变现途径就非常多样化了，比如影视、应用、电商等都可涉及。

IP实现变现的条件？

IP的定义很宽泛，但想实现商业变现的IP就存在很多的条条杠杠，只有优秀的IP才有可能实现商业变现。

那么什么是优秀的IP呢？笔者认为应具有一下性质

高认同感：受众人群对这个IP有高认同感，认同这个IP并喜爱，并且IP也不能轻易改变其调性；

高频存在：高频是塑造IP的大杀器，促使IP和消费者能够高频互动起来，从而让消费者记住IP，并且由于高认同感，在后续一系列的消费场景、行为场景中具备更高的转化率，高频也有助于增进这个高转换率和高认同感；

强生命力：优秀的IP是持续性强的（生命周期长的）、有独特内涵的。

针对以上性质，分别举例金庸小说天龙八部、网红和柯南。

金庸小说天龙八部几乎受到每一代年轻人的认可，所以虽然天龙八部已经有很多种影视版本，但是很多导演还是会不停地去翻拍它，就是因为它具有很强的认可度，粉丝身上还有价值挖掘的潜力。

也是现在很火的一个词，网红，她们存在的关键点之一频繁出现在用户面前，因为这是一个同质化十分严重的行业，必须采取这种模式，否则就会被埋没。

柯南，作为一部广受好评的日本动漫，长期以来它实现商业变现的重要原因之一在于它优质且独特的内容，不会被后来者所取代。

IP经济的本质是吸引力经济，IP产业的本质是内容产业。