2018年，俄罗斯世界杯已经结束了，还记得从一开赛的那一刻，球迷就狂热的不行，这真是一场全民都在追捧的盛会。
但同时也衍生出了很多伪球迷，也有相关的段子:一对夫妻在家里看球赛，妻子问丈夫，什么时候轮到中国上场？丈夫:没中国，国足进不去。妻子:我们不是有姚明吗？
丈夫: ……
伏胖: ……
更有许多人加入了赌球的队伍，后来天台上突然就多了好多人。其实我们对此都心知肚明，靠赌球生财的人始终是少数，最终的赢家还是庄家。
伏胖对足球赛事的兴趣向来不太浓厚，迄今为止说的出口的球星也就是比较出名的那几位，比如:C罗、梅西、罗纳尔多以及贝利等等。
我自己的关注点更多在于这场盛会的背后，所蕴含的商业规律和商业操作。对此虽然认知有限，写作能力也不足，但还是希望通过本文跟朋友们进行一定程度的分享。
个人感觉往年世界杯开赛的时候，我国民众的热情普遍没有今年这么高涨热烈，今年俄罗斯世界杯，就是一场全民被瞬间点燃的狂欢。不管怎么说，人气就是财气，这话一点没毛病。
就连足球界的最高荣誉的象征大力神杯，看起来都是豪气满满，奖杯高36.8厘米，重6.175公斤，其中包括4.97公斤的18K黄金铸造，底座镶有两圈墨绿色的孔雀石。
最为昂贵的体育赛事奖杯了解一下。
另外一方面，由世界杯直接创造和间接带动的经济效益也是十分可观的，例如:
为了满足中国吃货球迷，由中国选送的10万只湖北小龙虾搭乘中欧班列抵达莫斯科，带着麻辣、蒜香、十三香等多种风味，加入到莫斯科餐馆和酒吧的菜单中。
此外，赛事场馆的空调被美的、格力承包。
其他的受益方还有酒店、啤酒商、国内的彩电商、餐馆和纪念品商店等等。
比小龙虾更庞大的，是奔赴俄罗斯的中国人，数据预估，有超过十万人。
国际足联最新的数据显示，中国合计买了40251张票么，哪来的十万人，骑着小龙虾去的吗？
实际上，除了官方售票渠道，还会有大量的官方款待赠票给到赞助商。而今年，中国的赞助商，高达7家。照一般惯例，每个赞助商大约还能拿到2万张赠票。
由于国家队常年缺位，中国的球迷反而对其他国家的球队情根深种，对球队的偏好一分散，对赛事转播的需求反而更大也更稳定。
对于国际足联而言，把世界杯版权留给央视依然是最为稳妥的做法。央视可以保证最广泛的中国球迷都能及时观看到有关世界杯的比赛直播和内容报道。而央视这一次，则需要为这种信任支付大约24亿元人民币的版权费。
没了意大利，我们可以看德国，没了荷兰，我们还能看巴西、葡萄牙、西班牙等等。
与过去相比，上一届巴西世界杯，中国人签证入境约5000名，2010年南非世界杯，只有几百人到场，所以本次到场人数是上一届的30倍，上上届的300倍。
再往前推，在中国队出线的2002年韩日世界杯，近5万中国人到现场观战，而如今去俄罗斯的人数，却远远超越了那一年。
美国、加拿大、墨西哥三国共同取得了2026年世界杯主办权，届时将会有48支球队参赛，中国队出线的机会将大大提升。
已经有点不敢想象未来的盛况。
足球产业是世界17大经济体，中国是世界第二大经济体，他们之间擦出经济火花并不稀奇。
中国没有最好的球队，但有最好的球迷。
再来说说世界杯的吸金历程，现在世界杯被称为世界第17大经济体，讲道理，这种路子是真的野。
“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以荷尔蒙爆发的过程进行，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。”
——伏胖
当年，传媒大亨默多克作为最早看到足球赛事转播潜力的人之一。为了让自家的天空体育在市场竞争中胜出，他亲自游说各大英超俱乐部，说服他们在电视上直播比赛。
但足球人中的大部分，对镜头是拒绝的。理由很简单：如果都在电视上看比赛了，谁还来现场买票看球呢？
这在今天看来简直无法理解，当然球员的主要职能是负责踢一场好球，没有相关的商业思维和意识也很正常。
然而时代的脚步却无法被阻挡，赛事转播后，足球的影响力比过去更大。越来越多的人成为球迷，足球赛事转播成了流量汇聚之地，谁都想占一下便宜。
思考:技术的前进与变革始终在不断改变着商业的运营模式与产品的生产方式。在一定的基础上，能跟上时代并且擅用新工具改造商业的人，运气通常都不会太差。
而当时的足球人，还没意识到自己是流量巨兽。
最鸡贼的还要数体育用品制造商。
和现在运动品牌抢着包养球队不同，当时，他们只是免费送一些球鞋，然后让球星们穿着它们到各地参加比赛，宛如行走中的廉价广告。
更没节操的，会赶在开赛前的几个小时，用一点小钱贿赂球员，让他们将品牌的图标贴在球鞋上。
这些Logo又大又闪耀，而观众们都能通过电视看的一清二楚。这笔小钱大约在75英磅左右，和现在动不动上亿的赞助费相比......
这盘操作真是稳的不行，一首今天是个好日子此时应该响起来。
直到20世纪80年代后期，后知后觉的足球人才领悟其中的商机。他们意外发现竟然有人愿意花大钱购买他们的山寨球服。这才意识到，原来除了卖艺（精湛的球技），他们其实还可以“卖身”。
赞助商与足球赛事之间的公平联姻这才正式开始，赞助费也开始与市场接轨。
但直至今日，通过赞助足球赛事或球星，还是为品牌带来了相当可观的收入。
电视转播的受益者，还有足球明星。
本次俄罗斯世界杯，C罗那晚又进球了，加上之前那场连进三球的帽子戏法，他继续在世界杯赛场上上演“神迹”。
但更魔幻的在场外，就在帽子戏法后，支付宝的官方微博就po了这么一张图：
话说洗发水爆卖和美容仪销量什么的，你是认真的么？
至于足球人之前担心的门票问题，由于电视直播扩大了覆盖面，能到现场看球反而成了奢侈的享受，门票成了稀缺品，变得越来越贵。
现在一场英超比赛，价格已经高昂到球迷要拉横幅投诉的地步。
最近的五年，英超联赛的单场门票价格共上涨了20%，伤透了球迷的心。
除此之外，赛事转播对足球收入的提高，还间接通过对球场设施的改造得以达成。
过去，俱乐部的球场常年失修，甚至安全执照也过期多年，但足球人不以为意。
而且那时候的球场大部分都是阶梯式站立看台，用户体验差，存在诸多的安全隐患。
1989年4月，英国谢菲尔德市希尔斯堡体育场，利物浦队对阵诺丁汉森林队。
观众台上发生了严重的踩踏事故，共计96名观战球迷因此丧生。
事故发生后，针对该事件进行调查的《泰勒报告》出炉。这份报告首先直接促使了所有英格兰和苏格兰顶级联赛的球场逐步淘汰阶梯式站立看台，改建为全坐席球场。
除了安全方面的考虑，促使足球人进一步新建和修缮足球场地的，还是电视转播。
俱乐部希望通过秀自己酷炫的球场，来吸引更多的赞助商和球迷，从而助力广告收入和相关商品销量的提高。
1992年开始，英超职业俱乐部在各自的场地新建与修缮方面投入金额高达30亿英镑之多。而实际上，这笔费用大部分来自于转播权的收入，两者相互配合，相辅相成。
近日，美加墨三国申办2026年世界杯成功。他们的目标收入为140亿美元，大致划分为：电视版权，50亿；商业赞助，36亿；门票销售，25亿；以及周边产品销售，15亿。
电视版权依旧是收入的大头。
就在几年前，英超联赛于2016-2019年三个赛季的国内电视转播权，拍出了51.36亿英镑的天价，折合人民币434亿元，够中国今年买20“杯”世界杯了。
足球比赛的一个镜头，就是这么贵。但好在天价转播的背后，都有每一个打开电视机看比赛的人加入这场人群庞大的团购中，而正是这种团购力量，才促使足球最终成为举世瞩目的世界第17大经济体。
每隔四年才举办一届的盛会，除了世界杯，还有奥运会。为了更直观的了解世界杯的体量，我们可以主要从二者的规模、影响力、经济效益来做个对比。
1、规模
世界杯，全称国际足联世界杯（FIFA World Cup），始于1930年，至今举办了21届，另有7届女足世界杯。
奥运会，全称（现代）奥林匹克运动会（The Modern Olympic Games），始于1896年，至今举办了31届。
慢着，再加上残奥会、特奥会、青奥会、冬奥会、冬残奥会、冬特奥会、冬青奥会……共有116届。如果从始于公元前776年的古代奥运会算起，还要加上丧心病狂的292届。
比举办届数，奥运会完胜。
世界杯，显然只比一个项目，足球。
奥运会，最近一届里约，共有28大项306小项。
比项目数量，奥运会完胜。
世界杯，虽然国际足联共有211个成员，但决赛圈只有32支球队参加，（2026年世界杯扩展到48支）每队23人，共计736名球员。
奥运会，最近一届里约，共有207个国家和地区、11544名运动员参赛。
比参赛国家和地区、参赛运动员数，奥运会完胜。
所以很多人都觉得世界杯根本没法和奥运会相提并论——都不在一个数量级上。
先别急着下结论。
2、影响力
虽然奥运会现场观众总数更多，但几百场比赛分散在不同时间地点，场均人次显然不及世界杯。这场较量，算是各有胜负。
2014年巴西世界杯，共有32亿观众通过转播观看比赛。
2016年里约奥运会，共有35亿观众通过转播观看比赛。
全球观众数量，两大赛事相差仿佛，都覆盖了全球近一半的人口——注意，这是人数，不是人次，若论人次则是数百亿级的。
别看世界杯赛事少，吸引的关注可一点都不少，在影响力层面，双方打了个平手。
3、经济效益
先来看给国际足联和国际奥委会带来的效益。
2014年巴西世界杯，给国际足联带来了48亿美元的收入，主要包括转播权、赞助商和门票三方面，其中50%来自出售转播权。
2016年里约奥运会，则为国际奥委会带来了55亿美元的收入，其中41亿是转播权收入。
国际组织方的收入，又是差不多。
那给举办国带来的效益呢？
2014年世界杯期间，里约共接待了88.6万游客，其中47.1万外国游客。
2016年奥运会期间，里约共接待了120万游客，其中41万外国游客。
不过，奥运会往往在一座城市举办，世界杯不然——巴西世界杯的比赛散落在12座城市的12座球场里。因此，还要加上萨尔瓦多70万游客、圣保罗51万游客、巴西利亚49万游客……总计400多万游客，包括100万外国游客。
另有一组数据是，巴西世界杯为巴西带来了110亿美元的旅游收入，而里约奥运会只有20亿美元——看来还是荷尔蒙浓度更高的赛事，蕴藏的经济能量更大。
所以，现在各个国家都争抢世界杯的主办权，而奥运会则更像是鸡肋，食之无味弃之可惜。（2020、2024年夏季奥运会的申办过程都充满了退选、退选、退选）
奥运会及世界杯的有如今巨大的影响力,其实都是IOC和FIFA营销的成果，区别在于，奥运会是一个成功的营销爆点,而世界杯,是FIFA以赛事为流量入口，打造了一个足球全体系的营销闭环。
其实奥运会有着更多外延——和平、友谊、民族荣誉，而世界杯包含了更多纯粹的热爱——只听过世界杯综合征，还没有奥运会综合征。
世界杯与奥运会谁才是全球第一盛会，这个问题依旧见仁见智。对于伏胖而言，答案不重要，我更喜欢网友银色子弹的那句话：奥运会是和平年代的盛会，世界杯是和平年代的战争。
本届俄罗斯世界杯最令人瞩目期待的决赛“法克”大战已经结束了，法国队夺冠，伏胖也看了赛事的现场直播，愿买球的兄dei们都有个好的收成，如果什么时候能在世界杯赛事中看到国足的身影，我一定下注！
对排行的热衷是人的天性,而体育竞技的本质在于对抗，这只是世界杯价值的一个维度,还是应该更多的关注赛事、运动本身的价值。
人生的价值很大程度上实现于不断拼搏的过程。
我是伏胖，对于本文愿朋友们阅有所获！咱们下期再会。