小浣熊水浒卡“重出江湖”，是80、90后的回忆杀，还是“Z时代”的新玩物？
作者 / 速途网 吴佳馨
情怀之所以为情怀，在于其出现在特定时间，并且具有不可复制性。
屏气、凝神，双眼迅速的扫过货架，偶尔拿起一盒轻轻晃动，感受声音与重量。 几番思考后，选定自己最终的答案，拆开并验证。 对于热衷盲盒的玩家来说，这一过程并不陌生，甚至于贯穿自己的收藏生涯。 来自盲盒内部的神秘感与拆盒过程中带来的紧张、刺激甚至于心跳加速，使盲盒迅速出圈，在年轻一代中备受欢迎。 去年双 11，有数据显示，泡泡玛特天猫旗舰店一天内卖出了200万个潮玩，实现了 8200万销售额，居天猫玩具品类 TOP 1。 有意思的是，随着盲盒成为风口，有人将这一现象戏称为“当年为集齐卡牌而疯狂购买干脆面的孩子长大了”。 也许是为经典重现，也许是为提振销量，近日统一小浣熊俱乐部官方微博宣布，小浣熊水浒卡重出江湖，另有珍藏版新卡与同款COS手办正在路上。
一时之间，回忆与感动齐飞，在评论中，不乏有人表示要赶紧买买买。 但小浣熊水浒卡能否重现当日的盛况，为更多用户所买单，或许还是个未知数。 水浒卡：童年的回忆 “许多年以后，你站在大超市的干脆面货架前，还是会想起在老家楼下小卖店拆开那袋小浣熊的遥远下午”。 在官方微博下，有一名用户这样写道。
寥寥数语，却将众人拉回到1999年。
彼时，干脆面市场竞争正盛，企业间纷纷发散自己的想象力以吸引用户。
定制精美的卡片，吸引有收集习惯的用户不断购买干脆面为企业所重视。
恰逢《水浒传》正在电视热播。
富有江湖气息的108将，一度为众人所痴迷。
统一在1998-1999年间陆续布局，并趁势推出水浒卡。
在当时，水浒卡的出现引发众人疯狂，无数年轻人奔赴小商店只为购买小浣熊。
喜剧演员张小斐在《喜剧总动员》中提及，曾为收集水浒卡吃了一年的干脆面，甚至想好了谁要集齐108张水浒卡，就嫁给他。
尽管张小斐所说，仅是一句台词，但在那个年代这一现象却有几分真实。
来自真实计划故事的《水浒卡是如何骗过90后一代人的》，描绘了一幅近乎魔幻的场景，“几乎一夜之间，整座小城的孩子都开始收集水浒卡。
卡片才是主角，方便面显得多余，多数人撕开包装就把面扔掉。
城区各个垃圾桶里塞满方便面；
主路两旁的小河沟一放水，便是滚滚泡面向东流”。
水浒卡也被业内人士所赞誉，有人甚至将其视为干脆面争霸中最浓墨重彩的一笔，随着水浒卡的出现，统一终结干脆面战争之日指日可待。
情怀失落，水浒卡已成商品
然而随着水浒卡的走红，集卡已不再单纯，有商业头脑者将卡片作为掘金的方式，“水浒卡在某种程度上成为通用货币”已成为不少人的认知。
统一也随着水浒卡的走红，不断收割用户。
有声音称，水浒卡为统一带来了过亿收入，统一还为此换取了一栋新办公楼。
更有甚者，当水浒卡热度不再高涨时，统一顺势推出团圆卡，只需要一张卡即可换取108张水浒卡，从而榨取最后的价值。
统一的操作，无异于打了集卡少年一个响亮的巴掌。
至此，水浒卡开始沉寂，并随着时间的推移，让这份痴迷成为童年记忆中的一隅。
当然，也不乏有执着者，始终对水浒卡耿耿于怀。
在闲鱼上，水浒卡价格已被标注为几元到上百元不等，而品相精美，且保存完好无损的稀缺卡，甚至卖到了两百元一张，同样有人想要。
许是为了继续收割情怀，2018年，统一小浣熊官方推出复刻版水浒英雄卡怀旧纪念品的众筹活动，引发众人关注。
来自京东众筹平台上的信息显示，该项目众筹成功，至结束时已有1850名支持者，达到481%的进度，筹款总额为480744元。
当情怀不再，水浒卡未来难料
不可否认，着眼于精良工笔的水浒卡确实是经典，也的确是80、90后的情怀所在。
但情怀之所以为情怀，在于其出现的特定时间，以及不可复制性。
对于80、90后来说，1999年间，零食并不常见，能够拥有干脆面已是不可多得的幸福。
再加上小伙伴之间纷纷将集齐108将作为自己的目标，自然会引发追随。
而随着时间的推移，曾为小浣熊目标受众的80、90后，其中不少人已升级为父母，对于小浣熊以及水浒卡的执着或许已经随着时间而有所减少。
再加上统一曾经的操作，无一不是在消费他们对小浣熊水浒卡的情怀，也不枉真实计划故事将水浒卡称为一场“营销陷阱”。
同时，更为年轻的95后成为当下消费市场的重要一员，与80、90后相比，95后消费观更为超前，并愿意为自己的喜好花钱。
诸多平台显示，潮鞋、单反相机、盲盒等产品皆为95后的心头好。
小浣熊水浒卡重出江湖，一方面面临着受众改变，一方面还需要培养95后对水浒卡的认同度。
毕竟，与当年相比，当下娱乐环境更加多样，95后面临更多选择。
同时，与当年相比，95要更注重个性化表达。
从淘宝、B站等平台上可以看出，相比于大众喜好，95后更热衷于小圈层。
近年来备受关注的汉服、Lolita、JK制服以及手作、潮鞋、盲盒等，一定程度上也与受众传播范围较为小众有关。
诸多因素之下，小浣熊水浒卡还能有怎样的想象力，只能让时间来证明了。
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投稿邮箱：[email protected]
情怀之所以为情怀，在于其出现在特定时间，并且具有不可复制性。
屏气、凝神，双眼迅速的扫过货架，偶尔拿起一盒轻轻晃动，感受声音与重量。 几番思考后，选定自己最终的答案，拆开并验证。 对于热衷盲盒的玩家来说，这一过程并不陌生，甚至于贯穿自己的收藏生涯。 来自盲盒内部的神秘感与拆盒过程中带来的紧张、刺激甚至于心跳加速，使盲盒迅速出圈，在年轻一代中备受欢迎。 去年双 11，有数据显示，泡泡玛特天猫旗舰店一天内卖出了200万个潮玩，实现了 8200万销售额，居天猫玩具品类 TOP 1。 有意思的是，随着盲盒成为风口，有人将这一现象戏称为“当年为集齐卡牌而疯狂购买干脆面的孩子长大了”。 也许是为经典重现，也许是为提振销量，近日统一小浣熊俱乐部官方微博宣布，小浣熊水浒卡重出江湖，另有珍藏版新卡与同款COS手办正在路上。
一时之间，回忆与感动齐飞，在评论中，不乏有人表示要赶紧买买买。 但小浣熊水浒卡能否重现当日的盛况，为更多用户所买单，或许还是个未知数。 水浒卡：童年的回忆 “许多年以后，你站在大超市的干脆面货架前，还是会想起在老家楼下小卖店拆开那袋小浣熊的遥远下午”。 在官方微博下，有一名用户这样写道。
寥寥数语，却将众人拉回到1999年。
彼时，干脆面市场竞争正盛，企业间纷纷发散自己的想象力以吸引用户。
定制精美的卡片，吸引有收集习惯的用户不断购买干脆面为企业所重视。
恰逢《水浒传》正在电视热播。
富有江湖气息的108将，一度为众人所痴迷。
统一在1998-1999年间陆续布局，并趁势推出水浒卡。
在当时，水浒卡的出现引发众人疯狂，无数年轻人奔赴小商店只为购买小浣熊。
喜剧演员张小斐在《喜剧总动员》中提及，曾为收集水浒卡吃了一年的干脆面，甚至想好了谁要集齐108张水浒卡，就嫁给他。
尽管张小斐所说，仅是一句台词，但在那个年代这一现象却有几分真实。
来自真实计划故事的《水浒卡是如何骗过90后一代人的》，描绘了一幅近乎魔幻的场景，“几乎一夜之间，整座小城的孩子都开始收集水浒卡。
卡片才是主角，方便面显得多余，多数人撕开包装就把面扔掉。
城区各个垃圾桶里塞满方便面；
主路两旁的小河沟一放水，便是滚滚泡面向东流”。
水浒卡也被业内人士所赞誉，有人甚至将其视为干脆面争霸中最浓墨重彩的一笔，随着水浒卡的出现，统一终结干脆面战争之日指日可待。
情怀失落，水浒卡已成商品
然而随着水浒卡的走红，集卡已不再单纯，有商业头脑者将卡片作为掘金的方式，“水浒卡在某种程度上成为通用货币”已成为不少人的认知。
统一也随着水浒卡的走红，不断收割用户。
有声音称，水浒卡为统一带来了过亿收入，统一还为此换取了一栋新办公楼。
更有甚者，当水浒卡热度不再高涨时，统一顺势推出团圆卡，只需要一张卡即可换取108张水浒卡，从而榨取最后的价值。
统一的操作，无异于打了集卡少年一个响亮的巴掌。
至此，水浒卡开始沉寂，并随着时间的推移，让这份痴迷成为童年记忆中的一隅。
当然，也不乏有执着者，始终对水浒卡耿耿于怀。
在闲鱼上，水浒卡价格已被标注为几元到上百元不等，而品相精美，且保存完好无损的稀缺卡，甚至卖到了两百元一张，同样有人想要。
许是为了继续收割情怀，2018年，统一小浣熊官方推出复刻版水浒英雄卡怀旧纪念品的众筹活动，引发众人关注。
来自京东众筹平台上的信息显示，该项目众筹成功，至结束时已有1850名支持者，达到481%的进度，筹款总额为480744元。
当情怀不再，水浒卡未来难料
不可否认，着眼于精良工笔的水浒卡确实是经典，也的确是80、90后的情怀所在。
但情怀之所以为情怀，在于其出现的特定时间，以及不可复制性。
对于80、90后来说，1999年间，零食并不常见，能够拥有干脆面已是不可多得的幸福。
再加上小伙伴之间纷纷将集齐108将作为自己的目标，自然会引发追随。
而随着时间的推移，曾为小浣熊目标受众的80、90后，其中不少人已升级为父母，对于小浣熊以及水浒卡的执着或许已经随着时间而有所减少。
再加上统一曾经的操作，无一不是在消费他们对小浣熊水浒卡的情怀，也不枉真实计划故事将水浒卡称为一场“营销陷阱”。
同时，更为年轻的95后成为当下消费市场的重要一员，与80、90后相比，95后消费观更为超前，并愿意为自己的喜好花钱。
诸多平台显示，潮鞋、单反相机、盲盒等产品皆为95后的心头好。
小浣熊水浒卡重出江湖，一方面面临着受众改变，一方面还需要培养95后对水浒卡的认同度。
毕竟，与当年相比，当下娱乐环境更加多样，95后面临更多选择。
同时，与当年相比，95要更注重个性化表达。
从淘宝、B站等平台上可以看出，相比于大众喜好，95后更热衷于小圈层。
近年来备受关注的汉服、Lolita、JK制服以及手作、潮鞋、盲盒等，一定程度上也与受众传播范围较为小众有关。
诸多因素之下，小浣熊水浒卡还能有怎样的想象力，只能让时间来证明了。
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