114丨活动运营：一个"暗恋通知器"，为何能掀起表白狂潮？

概念：活动运营

什么是活动运营？用户运营，内容运营，是常态化工作；活动运营，是为了在短期内，快速提升指标的一次性活动。如果说用户运营，内容运营是"常规性"跑步，那么活动运营，就是比赛前的"突击性"拉练，它们缺一不可。

一个好的活动运营，可以简单到只是打折促销，也可以复杂到环游世界，但都一定目标明确，手段直接，能短期提升销售转化或用户活跃。

那具体怎么做"活动运营"呢？

针对销售转化，用户活跃这两个不同的目标，有两种不同的方法。

一、销售转化

销售转化是指，转化率，客单价，复购率，总销量等运营指标。打折促销，是最常见的"活动运营"，记住三步公式：

1."买"或者"满"

2."赠"，"减"，或者"折"

3."限时"，或者"限量"

然后，你就可以自由组合了。比如"满"加上"减"加上"限时"，就组成了"限时满减"的活动。

二、用户活跃

用户活跃是指，用户的注册、活跃、功能使用频次、生产内容的数量等。刺激用户的活跃度，需要"简单而有趣"的活动。记住两个关键词：随机和互动。

抖音有毒，从一岁小孩到八十多岁老人都开始配合抖音视频了，过年全家来一段，好玩开心，人人都喜欢。

星巴克的咖啡口味并不是多好，相对于价格还是不低的，然而中国的大城小巷，哪里人多开哪里，故宫，夫子庙，医院也成了星爸爸的根据地，可谓无孔不入了。此运营方式在中国非常成功，星巴克成为了一种品质生活的标志。