《冰雪奇缘2》：吸金大法套路多

由克里斯·巴克、珍妮弗·李执导的动画电影《冰雪奇缘2》，是六年前《冰雪奇缘》的续集，于2019年11月22日在中国内地与北美同步上映，在全球掀起了观影高潮。

该片仅在北美首映一个周末后，票房便突破一亿美元，获最新一期北美票房排行榜头筹。一周后，11月30日，在内地总票房突破5亿元RMB。

作为Elsa和《Let it Go》的迷妹，我在上海大悦城怀着膜拜的心情坐了俩小时。

港真，有点失望。

《冰雪奇缘2》描写的是Elsa在王国治理的日常中，越来越频繁地受到一个神秘之声的召唤，吸引她去探索自己与生俱来拥有冰雪魔力的真相。为了保护王国和无辜的百姓们，Elsa和Anna两姐妹再次开启了非凡奇异的旅程，前往可怖的魔法森林和暗海。

可惜，故事架构不太走心，魔法国度的秘密和森林中大坝的讲述颇为潦草，虎头蛇尾；人物设定较僵硬，连在英勇幽默的Christoff在此集中也不出彩，一直傻守着戒指纠结该怎么求婚。八岁小孩都能看出来，Anna肯定会答应的好不好？只是一个happy ending的前期铺垫而已，毫无悬念。

开场十分钟后，观众已可预知结果：危难能解除，死去必复活，Anna会欢喜地回答：Yes, I do.

不过，令人眼花缭乱的精美特效和宏大场景，足够加分！

这意味着，不论影评好坏，《冰雪奇缘2》吸金前景大大滴光明！

所以，去他的啥烧脑故事架构和人物设定吧，在投资人眼中，利润才是硬道理！

具体怎么让观众们乖乖掏腰包呢？简单拟了以下几条，抛砖引玉：

歌曲

继《冰雪奇缘1》中的主题曲《Let it Go》巷尾皆知后，音乐在《冰雪奇缘2》中的作用愈加凸显，几乎每个出场人物都有献唱机会。
一共7首歌曲，包括“All Is Found”、“Some Things Never Change”、艾莎唱的“Into the Unknown”、“Show Yourself”、Anna在失去姐姐时的痛苦演唱“The Next Right Thing”、雪宝坚强演绎的“When I Am Older”以及Christoff与麋鹿的80年代摇滚歌谣风的“Lost in the Woods”。
值得一提的是，那段引诱艾莎一步步走入神秘森林的唱腔叫做“Kulning”，是中世纪时代北欧斯堪地那维亚半岛上牧羊女召唤牲畜时的歌声，以高亢悠扬著称。

服装

《冰雪奇缘1》带火了天蓝色的艾莎裙，官方标价149.95美元；淘宝上盗版的约在150元RMB左右。前几年，不同肤色国籍的小姑娘们几乎人手一条，普天同庆。
看了《2》之后，我同情地按了按荷包：亲，你准备好了么？这次要买的，可远不止一条了。
105分钟，姐妹俩换了不下十套服装，从优雅婚纱、绣着雪花的宫廷服、典雅的自然元素披肩到帅气森林裤装甚至海上滑水服，美轮美奂。导演辣手的不是一点点！

自拍APP

例如，美颜相机的“冰雪奇缘2定制魔法AR”上线7天时，总下载量便已突破165万，相关的照片保存数超218万张。

化妆品、玩偶、道具

除了两位小公主、雪宝、麋鹿、火精灵变色龙的传统玩偶、化妆品、文具、生活用品之外，《冰雪奇缘2》还与伊利、周大福等品牌制作了联名款产品。想象一下广告词：“喜欢你，没道理，伊利巧乐滋。好鹿，好奶！好伊利！”或者“买周大福钻戒，公主也说YEAH”......

迪士尼乐园

保留节目是在每晚的烟花环节，艾莎用她的魔力点亮冰雪宫殿，也燃起全场high点。不难想象，“冰雪奇缘”主题景点的新节目也将登陆，具体是什么呢？嗯，要我说，很可能加入“风”、“火”、“石”、“水”、“土”四大元素，以挪威、瑞典的北欧神秘森林为背景，艾莎的裙子从单调的蓝色变成以白为底、多色渐变，故事情节也会转变成续集的冒险之旅。小可爱火宝变色龙也许是一个吸睛卖点。

活动或作品

制作影视剧、舞台剧等，从而加固人们对IP的印象，持续吸引人们的目光，为IP延长生命力并增加新鲜度。

其它：

迪士尼还发布了16款全新的冰雪奇缘主题食品以及医疗保健品，包括新鲜的水果和葡萄，果汁，酸奶，家用OK绷甚至是牙线。

总之，剧情狗尾续貂也罢，平庸如白开水也罢，who cares？

只要能赶在万圣节之前公映，保证库存足以应付万圣节和圣诞节的销售高峰，迪士尼的大股东们就可以开香槟了。对了，记得用印着艾莎logo的高脚杯、雪宝造型的烟灰缸、麋鹿的靠枕......全套哦！