一支笔杆一支枪

文案是广告创意的重要组成部分，广告创意又是广告运作流程的重要一环。

在科学与艺术融合的广告江湖里，该怎样表达我对文案这个位置的描述呢？

用一首诗如何：

一支笔杆一支枪

千军万马墨生香

一挥天下燥

再挥江海平

回首见，启明星

一支笔杆一支箭

千军万马来相见

线上风云动

线下潮水流

落日外，水悠悠

文案——是一个拥有共情能力、洞察能力和打动人心的能力的位置。

那些写出100万+文字的笔，就像将军指挥千军万马的剑。

《广告狂人》里的男主角（创意总监）说，我一辈子写的文章都没有超过50字。

正像画龙点睛的笔，废不了多少墨——这就是文字的力量。

古今中外借文字成事的故事很多，即便人们不以“文案”称之。

且不说“冬天来了，春天还会远吗？”，也不说“你是想卖一辈子糖水，还是和我一起来改变世界”，“一言兴邦，一言丧邦”，文以载道，笔能杀人，字能卖货，都展现着文字的力量。举几个案例：

案例1：

王守仁晚年多病，仍被派去广西剿匪，然而王守仁的威名实在是大，人还未到，当地的匪徒就投降了。王守仁在前往广西的路上，写了四封信，一封信给朝中首辅杨一清说平定完广西战乱之后，只愿得一闲差，因此抚平了首辅的阻碍；一封给到兵部尚书李成勋，让朝廷给予他支持；一封给到朝廷里面的弟子黄婉，不让他们在中央政府推荐自己以便引起朝中人的不安，影响自己在广西剿匪；一封给贼匪卢苏王寿予以劝降，名之以理动之以情。人未至贼先平，未尝不和王守仁的笔力相关。

案例2：

罗振宇的罗辑思维，用他的笔为他的书赚取了不少钱，因为我们的钱总要花出去，我们只是缺少一个一定花给你的理由。让人信任，让人喜欢，让人捧场……

案例3：

大卫·奥格威用那句知名的文案“在时速60英里时，你在这辆崭新的劳斯莱斯汽车里面听到的唯一噪音是钟表的滴答声”帮助劳斯莱斯实现了销售量上的突破。

我们珍视文字的力量，珍视共情的能力，洞察的能力，打动人心的能力……

一支笔杆一支枪，千军万马墨生香