什么是公众号？

腾讯公司，2011成立，微信是张小龙开发的

微信营销优势：

高到达率：发送到达手机终端高达100%（对比邮件）

高曝光率：腾讯所有产品都是高曝光（对比支付宝）

高接受率：完全不存在垃圾内容

高精准度：你的潜在客户才会关注你（MO端）

高便利性：pc排版,手机推广传播

朋友圈：保留原来规则，3个人的关系如果不是好友互相看不到内容，属于封闭式。圈粉有利。广告要做些幽默，或者创意

扫一扫,二维码，（线下娃娃机）

点击“街景”可对着周围扫扫，会出现一个360度旋转街景照片

点击“翻译”

附近的人：

漂流瓶

微信红包，微信支付

趋势，：搜一搜，现在可以看到站外了，关注未来微信发展趋势

二．认识微信公众平台

微信：9亿+   总用户数。

公众号：账号数1500万个

公众平台是什么：订阅号，服务号

个人微信，手机端  定位：聊天，发消息的地方 关注方式：必须加为好友

公众账户：pc端多   定位：发内容，发文章，传递信息，营销形式  平台关注方式：单方的

公众平台价值和作用：客户的管理，（和做竞价固定收益对比）粉丝带来的收益无限

分类：

公众号常规分类：（都可以自定义菜单）

订阅号（对外）（个人，企业或组织），主要做内容传播，不能开通微信支付（每天一条）（无提醒出现在文件夹）

服务号，曝光度高（对外）（企业，公司的），例子（国美）主要做服务，在端口上可开通支付（每月4条）（有提醒，出现在聊天列表）

企业号（对内）（管理公司上下游员工之间的营销关系）（内部管理服务）例子（探鱼店），（无限制）

小程序（对外）

按发布内容分类：

政务

民生

媒体（人民日报，南方日报）

智慧生活（国美在线，美的空调）

创新类，

按运营机构的属性分类

政务类

传统媒体和网络媒体类

企业类

社团商会等组织类

个人类

做公众号目的：自我营销（体现在娱乐明星上）

我们的目的是为了营销产品

明确微信公众号的功能需求：

支付功能（服务号）

微商城功能

微餐功能

注册公众号的定位：根据用户属性来分享他们想要的（4C）看用户需求点

例子：男士手表（篮球网站做广告）人群定位，讲内容可以讲些这种本跟网站的有关的

名称：偶数（对称性）4个字以内为佳，尾声升调，第一声和第二声

（关注二根视频）

 

 

 

 

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