上新了故宫|BTV联手故宫很用心做文创却敌不过周一围一个保温杯！

开篇啥先不说，做道选择题：

选项A：

文创-美什件.jpg

选项B：

故宫-周一围保温杯0.png

再近一点：

故宫-周一围保温杯4.png

说到文创，一个美什件，一个保温杯，A B两个选项，你会选哪个？

先不着急回答，看看今天我们要推荐的节目——《上新了 故宫》。

BTV 联手故宫开启故宫文创新品上新计划，明星嘉宾有周一围、邓论，每期一位飞行嘉宾，由故宫单霁翔出题作为每一期的发现线索，一起寻找本期节目的文创源起。
这里有一个小亮点是在纪实探索的节目内容之上还增加了故事演绎元素，周一围在这一环节中饰演与本期主题相关的皇帝，飞行嘉宾也会在其中有所贡献，一起用故事把神秘的帝王生活演绎出来。
此次故宫也特别开放了“未开放的区域”供节目取景拍摄，第一期“乾隆的秘密花园”、第二期“上天入地畅饮阁”。
先说一个美中不足的小细节：

故宫历史错误.png

左起第三位庙号搞错了，咸丰的魂魄怕是要从承德避暑山庄飘出来打人咯。
不过呢，瑕不掩瑜，搓搓手，我要开始夸它了。
第一点，御猫鲁班这一角色的设置，非常趣味非常吸粉。怕是节目播出后粉丝数不会比周一围邓论少。

故宫 鲁班御猫.jpg

人设可爱，依仗自己“最懂故宫”的工龄，担当起解说的任务，把枯燥的历史事件、匠心技艺、文物演变解读得相当有趣，让观众想听、爱听还欲罢不能。

故宫-御猫本瞄.png

猫在现在的社交媒体上处于鄙视链的顶端，故宫的喵子自然就更加睥睨天下，鲁班的性格里少不了傲娇的成分构成，可爱又傲娇关键是因为鲁班和他200多名伙伴们的存在才使得故宫文物免除耗子的侵袭，作为千百年历史文化的载体留存下来，神功不可没！
傲娇一点又怎么了，人家还可爱呢。
第二点，历史感与节目立意
稍微留意了一下，爱奇艺全网独播《上新了故宫》是放在纪实板块的，这么一个文化、纪实、探寻类的节目缺少了综艺必备的逗乐、游戏、惩罚环节，要用哪些内容让观众停留呢？
节目组给的答案是：帝王生活飞入寻常百姓家的代入感。
《乾隆的秘密花园》中，周一围一人分饰乾隆的内外两重人格在他为自己修建的“倦勤斋”镜面前对话，一个要为天下担当一个在自己的世界自由自在，这不也是每一个普通人都会遇到的人生两难吗？是作为社畜兢兢业业搬砖梦想着自己也能成为猛兽还是在自己的舒适小天地肥宅快乐着？
to be or not to be ,
你的选择困难在这位几百年前的十全武功的老人身上同样遇到。千古英雄千古事，一种穿透历史的惺惺相惜沿着屏幕漫开。
你的愁他的愁千百年来千百万人都在愁，再想想，是不是也就没那么愁了。
还有第二期的戏台与游园惊梦，宫里上演最多的戏是哪一出？是游园惊梦。说是在看戏，却不知自己也是那梦中人。
第三点，用心的动画后期，逼真出历史的细节
一提到动画后期，我能想到有代表性的有2个，一个是据说已经要上第二部的《爵迹》，一个是发源于芒果系户外综艺现在已经泛滥成鸡汤池的后期。《上新了故宫》倒还好，动画特效运用的切到好处，把历史情节叠加在现在的宫苑街廊，给人一种现实增强的时空穿梭感——今月也曾经照过古人啊，这条街也行过画中人。

故宫特效.jpg

还有后期的运用上，不鸡汤不喧宾夺主，把镜头无法表达的意境用画笔表达出来，让整个视听语言更丰满，画面看起来也更舒服。
看下图，清脆的竹子从朱红的围墙伸出，乾隆的秘密花园——符望阁也才显得更加隐秘。

故宫特效竹子.jpg

节目已经播放两期，大体框架已经基本成型，后边的飞行嘉宾还有曾经饰演过孝庄太后的宁静，不知道是要讲慈宁宫往事还是顺治帝旧闻。
节目除了故宫这一大IP加持，还联合了国内几大美术院校共同设计文创作品，西安美术学院，央美已经登场，作品通过今日头条的国风频道上传展示。在上新研究所还有一只无所不知供调戏的智能机器人——阿尔法蛋蛋，每一档节目都少不了的饮食担当有守护美好生活的首农以及三件套只要22元的麦当劳。
夏天时作为总冠名的《人生一串》似乎让麦当劳尝到了内容营销的甜头。
最爱文化内容的酒类品牌首当其冲，错失了《国家宝藏》的五粮液显然这次不想再失去《上新了故宫》于是重仓冠名。
还有一点要说，就是节目受众，御猫鲁班、丝绸蝙蝠睡衣、年轻明星等元素的设置把年轻受众抓在了手里，上年纪用户不知道邓论、蔡少芬、王丽坤是谁的，看周一围觉得眼熟却想不起名字，基本被放弃了。
不过没关系，他们已经学会用手机看抗日神剧了。

手机看抗日神剧.jpg