今日推文—购物中心IP的小秘密

IP:比如米老鼠（1982年诞生）、小猪佩奇（2004年诞生）、熊本熊（2011年诞生）、淘宝商城的“猫”、京东的“狗JOY”、三只松鼠的“网红松鼠”等。客观来说，一位明星、一部小说、一个事件、甚至一个卡通形象、一个表情包，都可以发展成为IP。好的IP资源，能在瞬间击中大家的情感诉求，并产生源源不断的话题。

购物中心IP重要性：

一、拉近与消费者的距离

好的IP资源能够拉近购物中心与消费者的距离，使消费者对商场与IP形象形成强关联认知，也为后期的IP运营打下了良好基础。

二、活动“明星”

可以将IP人格化以作为营销活动的话题中心并且与消费者互动。（如：深圳坪山益田假日世界“哪吒”闹海系列活动、武汉江腾广场保护“江豚”公益活动）

三、IP周边产品

印有IP形象的水杯、手袋等产品，IP形象表情包、手机壁纸，以及卡通形象人偶、海报、宣传册、商场美陈、彩绘雕塑展等，对购物中心的宣传作用不容小觑。

甚至还有购物中心开了IP同名时尚潮店。（如：青岛凯德MALL•新都心“蜜罐熊”时尚潮店）

感想：一是之前对购物中心IP的认识很浅显，觉得其只是一个卡通形象或者大型人偶，再无其他。今天看了相关推文，对其有了新的认识（见上“功能”）。

二是，好的策划，一定要考虑周到、全面。比如一个IP形象的设计，是否能让消费者产生共鸣、是否能吸引消费者眼球、是否能赋予其丰富的性格特征以展开之后的运营活动等等。原来购物中心设置IP是有多重用意的，我为自己之前浅显的认识感到惭愧。

部分源自：商业地产圈 微信公众号