有什么比一杯懂你的酒更好的呢？

作者：魔镜魔镜我是谁

来源：LOFTER

日本吉乃川酒厂于1548年创立，是日本的老字号。

许多人会觉得，越是老字号越难吸引年轻人，越难与年轻人融合。

2011年吉乃川在新潟(xì)县到东京的新干线车厢内投放了一系列以“東京新潟物語”为主题的海报，讲诉了一个新潟的女生到东京工作所遇到的故事。这样的一个故事一写就是五年，一个女孩开始工作、恋爱失恋到最后结婚，交杂着对亲情友情的感悟，对生活的体会，道出了女孩五年的成长历程和心境变换，简单却感人，故事內容非常写实，将女生的微妙心理描写得淋漓尽致。

我按年份梳理一下广告顺序：

2015年的海报，女主角结婚了，和丈夫在东京。海报出自她丈夫的角度，体现了妻子的纯真、美丽和夫妻间的小情小调、小打小闹。

文案最能引起从新潟县去到东京这个大城市工作的女孩子的共鸣，从小地方去到大城市都不是一件容易的事，对家里报喜不报忧，遇到很多困难的事只能自己憋着。她们都希望能在大城市站稳脚跟，都希望能有一份适宜的工作，再遇到一个知心知己的爱人，在城市扎根、生活。

对于感性的女性，这么一款酒这么一个文案，深深戳进她的心窝。不管她是初来乍到，还是打拼了几年，还是已经定居下来，新潟这个酒都在告诉她们我们懂你，我们懂以后的你，我们懂曾经的你。

我想起16年冬季的一个日剧《东京白日梦女》，也是三个从小地方来到东京这个大城市打拼的女孩。虽然整部日剧的主旨试讲“我要结婚”这一类的，但是这不重要，我不打算讲这个。有一集是女主伦子受邀为北伊豆町写宣传地方文化的宣传片剧本，目的是吸引更多人，尤其是年轻人来当地旅游，或定居。随着伦子与当地居民的相处，她发现：比起单纯的描绘北伊豆有多么美好的自然风光，多么新鲜的自然空气；都不如告诉观众，相比起大城市人与人之间的冷漠，北伊豆充斥着热情，充斥着关怀，更适合被大城市伤的遍体鳞伤的年轻人舔舐伤口。

剧里面的这个宣传片与吉乃川的文案相似，都是告诉辛苦在外打拼的年轻人“我们懂你的辛苦、你的累”“再累再辛苦，我们都陪着你啊”。与生硬的告诉受众这酒好喝，还是引起共鸣更能牢牢抓住受众的心啊。