联机共读第11期—6.9—郭银亮 第九章《数字广告（中）：所搜入口的大流量获取》

一、SEO大流量的起手式

SEO搜索，是指为了从搜索引擎中获取更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划，是网站分适合搜索引擎的检索原则的行为。SEO搜索一类被称为“白帽SEO”，这类起到了改良和规范网站设计的作用，是指对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量；另外一类被称为“黑帽SEO”，这类SEO行为通过利用和放大搜索引擎的策略缺失来获取更多的用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的。

二、SEO的优势

①可以减少企业成本；SEO搜索可以规避百度恶意搜索，为企业带来免费的搜索点击，低成本地带来大量的目标客户。

②彰显品牌优势。通过有效的SEO投放，可以让网站信息出现在搜索引擎的结果前列，让用户在搜索过程中产生品牌“有价值、有实力”的直观印象、只要做好SEO不仅在百度，在360、搜狗等知名的引擎上也同样有很好的作用。

③一次投资，长期有效，至少管可以保持半年以上。

三、SEO优化技巧

①结构优化

a、TDK优化。这里的TDK并不指首页，还有栏目页和文章页的TDK，这就是建网站时候自定义标签的原因。如果TDK10分，T要占到7分左右。标题一般包含关键词，网站的功能，做什么产品或者服务的。必要堆砌关键词。T（title）、D（discription，网站摘述）、K（keyword，关键词）。

b、要有301重定向和404报错页面的制作；

c、目录层级，最好不要超过三层；

d、关键词布局及密度。即根据用户浏览页面点击的热力图发现的点击热区，进而将关键词部署到相应地方；

e、四处一词：即TDK+尾部或者锚文本；

f、网站导航。即主导航，磁导航和面包屑导航，包含关键词、突出重点、使用纯文本，要和相应的TDK保持一致。

②内容优化

内容优化只要自文章的质量要高。让蜘蛛判断为原创网站，加大收录机会。

③内链优化

内链优化就是增加网站的链接密度，像蜘蛛网一样，越密集越好。最常见的就是首页、栏目页和文章页的相互跳转，logo的链接，文章页使用分类便签和上一篇，下一篇的相关文章，增加页面的连接数和相关度。

④外链优化

外链优化的一个原则就是内容相关、循序渐进。外链增加的方法主要是增加友情链接，但是要考虑质量，友情链接数量要控制在30个左右。

ASO：最后10米的流量拦截

ASO（应用商店优化），顾名思义就是利用应用商店里的排名和搜索规则，让APP更容易被苹果用户搜索到的推广技术。

节流的主要方式是对高热度行为词、品牌词、竞品词等进行拦截垄断，是这些应用占据搜索第一。

四、[endif]电商搜索流量的四个维度

①产品标题优化品牌词的堆积。标题优化作者建议：充分利用标题的关键词字数，避免标题中空格多和关键词堆砌，比如“新车特价”“新车优惠”可以合成“新车特价优惠”；也可以利用淘宝指数、百度指数等工具进行分析并找出人气指数高、搜索频率上升快的词，优先使用。

②数据优化。电商平台做自然排名，最重要的是人气权重。人气权重里销量、转化率、销售增长率、转化率的稳定性等权重占比极高，需要人为引导客户下单流程或者通过补单优化以上数据。

③大方向优化。现在个电商平台均注重无线端流量，无线端各项数据在搜索排名中的比重越来越大。

④定位优化。各电商平台的自然排名一般分为人气排名、销量排名、自然排名等情况，根据产品自身找准优化定位方向，初期从人气或者销量爆款突破，后续再转为全面开花突破。