葡味PUWINE | 每日国际葡萄酒新闻/The Real China Wine Challenge 陷阱密布的中国葡萄酒市场

《THE WINE SEARCHER》2月7日消息，尽管中国葡萄酒市场在欣欣向荣发展，但是专栏作家Marcus Ford finds认为，对那些不谨慎的人来说，这个市场不仅充满挑战，还密布陷阱。

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首先最奇怪的是，这个市场最突出的不是“fake”（假酒），而是“lookalike"（长得很像）的葡萄酒。比如有品牌确切宣称自己不是那个拉图Latour，而是La Ture，即拉图失散已久的表亲！而消费者就会被诱导认为，这是另一种拉图，或者至少是在同一拉图产品族谱里。

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这样的酒，即使里面的内容完全不一致，但它的包装会做得非常神似。

而这样的情况，你只需要到香港，上海，广州，成都那些闹哄哄的酒展上简单走一走，就可以全面了解了。对中国普通消费者最大的威胁，还有模仿奔富的"Byfolds"，模仿拉菲的"Lafei Manor"，无论它们酒标是否做得惟妙惟肖，但消费者的眼中似乎都一样，于是消费者成为最大输家。

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另一个现象是，进口葡萄酒的规模飙升，比如澳大利亚葡萄酒出口中国的量增长了30%，但是和同期相比，瓶装酒的平均单价却下降20%。如果就近观察，你还会发现，在中国市场取得巨大成功的奔富，已经占据了澳洲酒高端市场的的25%。于是人们不仅担心，这种量价背离的情况，是不是会让葡萄酒雏儿般的中国消费者，无法从线上或者线下的货架上，买到性价比高的葡萄酒。

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去年11月份的上海酒展上，就揭示了这样的内幕。在许多展位上，展商在标榜品质保真的同时，打出Buyer's Own Brand（品牌定制）的选择，但价格可以低至AOC波尔多，每瓶仅为1.8欧元，澳洲西拉每瓶1.6美元，并有多种酒标和包装可选。，其中一家较大的散装酒罐装商，还打出了具有讽刺意味的标语“Absorption in Global Wine Supply”（专注全球葡萄酒供应）。

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而当那些世界著名的葡萄酒品牌，带着它们有历史和故事，并被全球认可的葡萄酒来到中国时。他们发现即使阿里巴巴和同类电商，虽然可以把假酒排除在外，但是却无力阻止那些唯利是图酒商和运营商，把那些“lookalike"（长得很像）的葡萄酒，塞进电商销售网络里。而在英国或者澳大利亚，却有一大批专业人士前来制衡，建立或者保护零售商的信誉。例如你要在英国的Tesco零售店，或者澳大利亚的Dan Murphy's购买某个产区的葡萄酒，你会知晓，有一个专业的买手团队和酒厂一起工作去确保产品品质，经得起专家团的评审，并合理定价。

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目前，零售商和酒商们已经意识到了这一点，并开始和这种现象作战。澳大利亚富邑集团的发言人说，富邑在中国确实已经取得了巨大的成功，尤其是通过奔富这个全球性奢侈品牌的运作。伴随着这种成功，也就碰到了那些非法侵害我们商标的模仿者。而且我们已经知道，那些模仿者的酒有的就来自澳大利亚本土。所以是时候了，真实的厂家和第三方包装厂，应该和权威机构以及整个行业一起，来阻止非法模仿者的生产和出口，从而保护澳洲葡萄酒的声誉。富邑已经战略性的做好准备，将会坚持不懈地去保护品牌的完整性。

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另外，在中国，品牌商和进口商在提升消费者体验方面做得很少，其中一个原因就是线上和线下的营销成本上升很快，从而无暇他顾，甚至产生对消费者需求无动于衷的犬儒主义。然后，再加上一些大批量进口的机会主义者，成本甚至亏本甩卖。这一切，让整个市场的情况变得更加扑朔迷离。

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