APP应用广告常见投放与计费方式解析

作为一个渠道商务，关于广告投放的各种位置以及计费方式必须烂熟于心。也只有如此，才能在投放广告时，根据自家产品情况，选择最合理的投放位置与计费方式。下面笔者就对一些常见的广告投放名字进行解析。

广告投放方式

Banner

成本低，转化率低，转化率一般在 0.5%-1%。

插屏广告

成本较高，转化效果较好，转化率一般在 4-5%。

积分墙

成本高，转化率高，用户质量不能保证，是目前冲榜常用的方法，转化率一般在40-60%。

应用推荐位

排期难，如果应用类型适合，推荐效果还不错，一般转化率在10-20%。

计费方式

1.CPM(Cost per Thousand Impressions)

每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM 是较常用的移动网络广告定价模式之一。

2.CPC(Cost-per-click)

每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。 Banner、插屏广告等查采用的计价方式

3.CPA (Cost-per-Action)

每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所 采取的行动收费的定价模式。目前移动端，结算到 激活的居多，也有部分按注册结算。积分墙常采用 的一种结算模式。

4.CPS(Cost-Per-Sale)

按销售付费，既分成模式结算。应用市场和助手类的结算首选。

5.CPT(cost-per-time)

按时长付费。一些广告位的结算方式，渠道市场推荐位也按时间结算，多数时间默认为天(CPD)。

6.CPV(cost-per-visit)

每个访问 (Visit) 的成本，较少被使用。

7.CPI

是按每一次安装收费，比如以手机App为例，每一次安装，广告商就要付钱，而且只要这App一直装着， 广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你 看不看。

8.RTB(Real Time Bidding，实时竞价)

这是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。 RTB，也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析 用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。

9.DSP(Demand Side Platform，需求方平台)

需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各 种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要 再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。移动互联网里有成千上万的广告主，简单的讲，DSP 就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广 告的目标受众、投放地域、广告出价等等。目前国内许多的移动广告平台，都开始发展自己的DSP平台，如力美、上海新数等。

10.Ad Exchange

一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要 提供的，都可以在里面找到。

DSP的实现很大程度上，需要有成熟的Ad Exchange, 目前国内PC端已经有一些成型的广告交易平台，但是移动端仅有Google，所以国内的DSP很大程度上还不够成熟。

11.DMP(Data-Management Platform，数据管理平台)

数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定 制数据传入某一平台，以进行更好地定位。 DMP是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。 需要有强大的数据储备，并且与成熟的 DSP 一起，更好的服务广告主。