2017于雅阁品牌 如同一整年的干货

临近年尾收官，各大车企这一年来的收获盘点势在必行。今年以来的国内车市堪称风起雨涌，种种政策的变化使得整个车市显得有些扑朔迷离，当然，销量上自然是强者恒强，比如日系三强之首的广汽本田便实现了连续11个月的持续增长，11月单月销量超过7.3万辆，同比增长9.5%，1-11月累计销量已经超过66万辆，已完成今年销量目标69万辆的95.7%，拿下今年销量目标简直是轻而易举，可以说在迈向2020年产销百万辆的宏愿路上踏出了坚实的一步。

当然，广汽本田在2017年中的大获成功，自然与其旗下的旗舰品牌雅阁车型息息相关。据数据统计，11月雅阁销量为15345辆，环比增长11.1%，1-11月累计销量更是达到了137132辆的惊人数字，于今年5月更是达成了在中国市场的终端销量突破200万辆的宏伟数据，让人惊艳其优异实力与广泛好评的口碑同时，也必须承认，广汽本田于雅阁车型身上的营销模式值得肯定与借鉴。

上门试驾 锐动体验即刻开启

说起营销，或许每个人脑海中浮现的无非是媒体前往试驾后出一篇不痛不痒的试驾稿或在商圈搞个展台之类的无聊模式，但作为近年来在深入洞察时下主流汽车消费群体痛点层面取得显著效果的广汽本田，对于自身旗舰车型——雅阁的营销模式自然不会如此简单，而是率先提出了实证营销的模式，也就是说，车到底好不好，让消费者自己来体验，这样得出的口碑才是最真实的，这样产出的内容才是消费者最有切身体会的。

不得不说，这样的营销模式确实另辟蹊径，也的确取得了极大的成功，雅阁今年的销量成绩便是最好的证明。今年年初广汽本田筹办的新雅阁 锐·混动锐动体验日活动，便为新雅阁 锐·混动聚拢了不少的人气与口碑。

这场试驾活动亮点在于，无需前往特约店预约，而是扫描广州街头或线上渠道的二维码，便可留资报名，轻易打通了目标受众与产品间的壁垒，堪称是以o2o模式实现线上线下完美联动的典范教程。

活动中，更通过设立五大目标客群生活工作周边的上车点与随心订制试驾路线的方式方便目标客群的试驾，最终用新雅阁 锐·混动强大的产品力征服受众，可谓是开业内之先河，为其他车企提供了全新的试驾活动模式。

极限征途 完美展现锐动魅力

而在今年下半年举办、跨时两个多月的雅阁极限挑战赛，则更为直接的引发了车圈“地震”。据了解，此次极限挑战赛邀请了国内顶级专业媒体与来自全国的用户共同参与，在模拟日常生活驾驶情况的漫漫长路上，一同挑战新雅阁 锐•混动的一箱油续航极限。

在如此激烈的极限角逐中，新雅阁 锐•混动作为该细分市场的标杆车型，创造了平均一箱油续航里程1888.13km，16支队伍超1900km ，3支队伍超2000km，2支队伍超2100km，最终刷新出2110km的惊艳成绩。这或许是新雅阁 锐•混动追逐极限的一小步，但也代表着混动车型不断超越自我的一大步！

这样的成绩，由于是在真实路况的挑战中得出而更具含金量，也足以证明新雅阁 锐•混动自身i-MMD混合动力系统与Honda SENSING先进技术的锐动魅力，足以征服一切困境，更足以在困境中给你3.0L/百公里的超低油耗！

有本田自身丰厚的技术底蕴作为支撑，又有着如此“接地气”、亲近消费者的实证营销模式让消费者亲身体验到雅阁的产品魅力，雅阁能够取得如此辉煌的销量成就或许并不意外。在今年下半年，新雅阁 锐•混动单月销量更是突破2000台，彻底坐稳了中高级不插电混合动力市场的冠军宝座。

细数雅阁的2017年，从实证营销活动到销量，都斩获了非同寻常的惊人成绩，更为其带来了市场广泛认可的优秀口碑。当然，在如此技术为基、实证展现的营销思路下，雅阁在未来自然能为我们带来更多惊艳，为更多消费者带来更多驾悦体验，让广汽本田的梦走得更远！