商业创意-我们每个人身上都依附着一个天才

“我们每个人身上都依附着一个天才”

                                   Abert Einstein

创意vs灵感

       如果打开人类社会价值创造的金字塔，里面依次排列的会是：创意，经验，方案，服务，最后才是商品。创意一直是人类所追寻的，对于创意，世人有许多美妙的联想，最经常的是将创意和灵感联系在了一起，并赋予灵感一些神秘灵性的体验。不少诗人在创作过程中，有提到过他的这种神秘体验：在静谧的黑夜里，似乎接收到一道自上而下的光芒，文如泉涌，喷薄欲出。但醒来时，却再也找不到种感觉了。

创意缘于灵感，创意打造，就是抓住灵感这只鸽子，并将它放入笼中的过程。

                                                  Anonymous

商业里的创意

       商业社会里，许多公司致力于源源不断的商业创意，因为这是在商业王国里不断前行，保持动力的制胜法宝。可是，如何做出优秀的创意呢？

      曾经，有一个小伙子，在同龄人都在端盘子赚学费时，考虑到体力劳动所带来报酬的上限，他就在想，能以什么样的方式来将自己从重复的低价值体力劳动中解放出来。他想到的切入点--申请专利并将这些专利卖出去。可是，他从来没有参与过任何发明专利。还好，他是个凡事有方法论的人，他知道人类的发明都是在原有基础上新的组合和创新。于是，他找到的方法就是随机翻开字典，找到三个概念，然后通过文字的组合，来获取不同的创意。就是这么一条简单的方法，再加上他每天5分钟不断执行，一年多的时间里，他创造出来了200多种“发明”. 最终，他的第一个“100万美金”就是”可以发声的多语言翻译器”，产生这个创意就来源于“字典”，“发声”以及“翻译机”这三个词的组合。而这个人，就是孙正义。

      许多的优秀的运动员在运动时，都有过巅峰体验，在这种体验中，时间变慢了，空间变大了。这种体验在竞技场所内当然更具有竞争力。这就是专注下的全然放松。放弃了思维和意识，即放弃那个时刻分析，做出评判的自我，以更真实的状态来琏接自己的潜意识及身体，创意也是如此。我曾在巴黎的著名小众香水品牌Van Cleef&Arpels的旗舰店内和他们的创意师就创意的话题详聊过，他们品牌创意的做法是：每年新款开发之际，都会将香水创意师送到一些特别的地方去，在那里，和自然亲近的过程中，在放松下的专注状态中，静静等待灵感的到来。Van Cleef&Arpels很多款系列香水就是这样创造出来的。

我们在进入一个“创意经济”时代                                                                                                                             Alan Greenspan

商业创意里的方法论

        创意，这个人类大脑中的宝库，究竟是被动等待还是主动探索而来呢？这里面有没有系统的方法论，令普通人也能获得源源不断的灵感呢？

       2016年，我有幸参加了德国教授DR. Detlef为期8天的“商业创意”系列课程。在这个过程里，我们团队6人，通过系统的创意流程和方法，在1天半的时间里，出来了针对某个随机项目的927个想法，按8：2黄金法则，通过在“wild idea-狂野想法”里挖掘，“combine idea-想法合并”的方式，甄选出来了25个创意，并以投票的方式选出来了前5名。这次的经历，令我印象深刻：商业创意是个有意思的过程，而有创意的想法并非只属于天才，通过有系统的商业创意的工具，流程，普通人，或是普通人组成的团队完全能打造出特别有实践意义的高质量商业创意.

  而这个，就是我们称之为X-IDEA系统商业创意方法。

X-Exploration

I-Idea

D-Development

E-Evaluation

A-Activation

后续我会通过一系列的文章，来详述每个节点在项目的创意中所起到的作用。