小程序成功引起小米、华为等9大手机厂商的注意！！谁将被吊打？

小程序这么红，

怎么会没人眼红！！

近日，小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo 9家公司有大动作了！

他们联合发布消息，说将在3月20日召开发布会，共同启动“快应用”标准，该标准将在部分场景下取代App，旨在打造移动应用的新生态。

快应用是九家手机厂商基于硬件平台共同推出的新型应用生态。快应用使用前端技术栈开发，原生渲染，同时具备H5页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装，即点即用，享受原生应用的性能体验。

快应用框架将集成进各厂商手机系统中，可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接，提升用户的使用体验和应用服务的转化效率，同时支持生成桌面图标等留存能力。

从产品特性来看，快应用定位与微信小程序十分相似，内生于微信的小程序也强调“触手可及”、“用完即走”的特点。而快应用的推出，正是9家手机厂商为了对抗微信小程序。可见小程序的火爆成功引起了大家的注意了！

自2017年初微信小程序上线以来，不仅对传统app构成了威胁，也侵蚀了手机厂商的利益。随着微信小程序迅猛发展，手机厂商预装软件、广告营销的红利逐渐丧失。

我们先看一下快应用和小程序的潜在用户规模对比。

在3月5日的十三届全国人大一次会议“代表通道”上，腾讯公司董事会主席马化腾透露，春节期间微信的全球月使用活跃用户数首次突破10亿大关。以微信官方对小程序的推广力度，这10亿用户都会逐渐习惯使用小程序。

而根据2017年11月24日工信部发布的《2017年10月份通信业经济运行情况》，我国三大运营商移动电话用户总数14.03亿户，移动宽带用户（即3G和4G用户）总数11.01亿户。小编估计，这九大手机厂商在存量市场的占有率至少得有80%吧，也就是将近9亿用户。

对于9家手机厂商“联盟”而言，与微信小程序抢夺应用分发的主导权虽然有条件，但是也并不太容易。

微信、支付宝小程序要求用户安装、注册相应 App 才能使用。快应用则不需要，只需拥有一台支持快应用标准的机器（甚至连手机都不用换，只需要升级、更换系统固件），就能使用快应用，而且，快应用还能直接从系统桌面直接启动。

这使得用户使用快应用的成本与使用路径，要比使用小程序短得多。同时，由于减少了微信、支付宝这层中间媒介，改为由系统直接运行快应用，理论上快应用的性能运行表现，一定是优于小程序平台的。

但是！！快应用要面对的最大的挑战不是来自应用本身，而是用户对应用分发不可逆转的习惯趋势。

微信所形成的巨大流量场效应被谈及最多，这是手机应用商店所无法达到的指数级体量差距。

一直以来，微信小程序为何会弱化搜索，却打通了近 60 个入口？其实是因为微信已经看准了接下来应用分发的核心趋势，不是搜索，而是场景化分发。

微信颠覆了应用分发的基本逻辑。如果说移动互联网上半场的分发规律是搜索，依赖用户主观能动性去寻找应用；那么下半场的分发规律就是场景化体验。所以，轻应用还是「重应用」的问题是第二位的，首要问题是用户除了记忆一些头部应用之外，大量应用会在偶遇之中用完即走，这是手机应用极大丰富以后，不可违逆的用户习惯。

而在目前看来，真正的场景化其实只存在于微信、支付宝等头部应用。

作为社交应用的微信、交易工具的支付宝，它们的小程序平台自然会提供带有平台特色的接口，例如，微信小程序的分享群聊功能、支付宝的读取芝麻信用分等功能，以及两个小程序平台都拥有的支付功能。这些功能都是快应用天生所缺乏的。所以不管之后怎么样，商家现在先弄好小程序是准没有错的！

2018-03-30