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先上个图:
前面的话
关于问题的回答
知乎@曹政、@波旬、@风尘棋客Edison的文章都很棒,他们的精彩很大程度上在于他们针对性地建立了自己的分析框架,并围绕这个核心展开相应的案例、故事与材料。不管这个框架是否还会继续演化、完善,对于更多的人来讲,更在意自己如何才能建立这样的框架,才能用好这些框架去达成商业分析的目标。
从三位大神的例子也可以验证另外一个结论:成功各有不同,不幸却总是相似的。他们建立了自己的框架,与自身融为一体,这意味着他们的框架不会融合成为唯一的思考框架,而是保留着自身特色的、吸收了他人智慧的个性化成果。
关于前辈的文章
早在2011年刚刚进入商学院的时候,混迹于第一营销网,惊羡于史贤龙、刘春熊、金焕民等前辈的商业素养,提出过类似的问题:如何了解一个行业?刘春熊老师的文章《立体认知一个行业》,金焕民老师的文章《如何循序渐进了解一个行业?》、《如何扼要把握行业变化及其趋势?》都让人受益颇丰,至今读来仍可感受到其大师的智慧光芒以及前辈的博大胸怀。
一个人如何学习、进阶和炼成这样的能力?是否有书籍推荐阅读?
在这个问题上,个人走了不少弯路。即使有前辈的指导,如果不是同一个行业、同一个岗位,如果不是在他的身边做同样的事情,即使是说的同样一个词语,理解的差异也是极大的,这样剖析、分辨也要一个较长的过程才可以达到。与大师的智慧同步需要历练和实践基础。多数情况下,还要靠自己摸索。所谓“师傅领进门,修行靠个人”是也。
下面结合自己的经历谈一点粗浅的看法,供感兴趣的朋友借鉴:
如何进阶
以个人来看,商业分析能力的建立是一个相当长期的过程,第一阶段依托本行业完成一个理论框架的建立;第二阶段要通过实践来验证这个框架的效用;第三个阶段尝试跨行业的应用与完善。
关于第一个阶段的实例,可以参考@风尘棋客Edison的文章,他实在是讲述了一个理论框架如何建立的全部细节。我们从中可以看到的是:
第一:建立理论框架要先有理论基础;
商学院一般把商业课程分为战略管理、营销管理、运营管理、人力资源管理、会计和金融等若干大类,它们组成了商业活动的要素。
这些商业要素在任何商业中都是存在的,只是形式上面有较大的差异,作为一个想要精通商业分析的人来讲,要深刻地理解相关人员所使用的工具和他们偏爱的商业语言。
第二:建立理论框架要与具体目标相结合;
还是以@风尘棋客Edison的文章所提到的:
为什么郭敬明的电影可以比冯小刚的票房高几倍,为什么海底捞人声鼎沸而味道比它更正宗的川式火锅店门可罗雀。
去寻找触手可及的真实案例,可以有更加多元化的角度去观察和体验,也有更多的事实和材料反馈回来,让你可以从理论框架中发现相关环节的强弱相关程度,构建一个带有权重的理论框架结构。
如何学习
我们若有这样的疑惑,或者是缺乏历练,,或者是缺少思考框架,或者是二者兼有。
学习方法
研究型学习:一个“格物致知”的过程。
运用思维导图结构化所学的知识。
向业内人士学习。
与研究案例所在行业的人士结交,了解某些领域的实际情况与实际做法,了解相关人员的切身感受和想法。
学习内容
经典工商管理教材,推荐中国人民大学出版的经典系列。
精选若干企业案例,确保市面上/图书馆有较多相关的书籍,对于战略、营销、人力、信息系统等方面的内容描述越详尽越好。
理论到实践
从理论到实践必须经过的三个经验积累阶段,即行业经验积累、企业经验积累和岗位经验积累,在积累的过程中非常重要的原则必须加以注意。
问题一:如何积累行业经验?
关注你所在行业,选择最迫切、最热点的公司,了解企业组成,摸清企业发展
利用行业集会(博览会、招商会、订货会、参展会)接触企业、了解产品,认识同行,营销自己。
问题二:如何积累企业经验?
利用工作岗位拓展关系,摸清企业各个部门的情况,了解公司的核心业务与核心竞争优势;
了解企业优劣,判断发展空间,制定职业规划;
找准企业瓶颈,提出解决方案,显示自己的能力;
问题三:如何积累岗位经验?
固守一个岗位四年,积累技巧和经验,以为晋升的筹码;
四年后,无望提升则着眼竞争同行,或接受异类企业提升机会,无望可固守,但不可再等四年;
异类企业提升录用四年,若提升无望,可用八年经验求职于同业,寻找提升录用机会,如此反复。
推荐书籍
管理与战略
亨格•惠伦的战略管理、施罗德的运营管理,阿伦•曼斯菲尔德的管理经济学都是很好的书籍。
战略管理(鲍勃•德威特),从正反的角度,将战略内容划分为网络层、公司层、职能层等方面,将战略情况划分为国际情况、产业情况、组织情况等方面,厘清你的战略观念架构。
长尾经济学,必须看的书。特别是做互联网,不是说有灵丹妙药,而是一种思想、一种现象。
关键价值链:从客户价值到公司价值(苏尼尔•古普塔),价值链是非常重要的理念,国外非常重视。这本书写论文的时候看的,有启发意义。
营销战略
战略品牌管理(莱文•莱恩•凯勒)、营销管理(科特勒)、销售管理(威廉•L•科恩)、专业化销售-基于信任的方法(托马斯•N•英格拉姆)都很不错,销售要看后面两本。哈佛商学院案例-战略营销,很好的书,里面分开几个章节写了不同的营销模块。
马克•E•佩里的战略营销管理也是好书,不过很少见。有思路有模型,很有启发意义。唐•舒尔茨的论品牌也很有启发意义。
营销渠道-一种关系管理方法,这本书还不错,有几张图值得一看。耐克营销和迪斯尼营销是不错的书,包含比较丰富的营销内容。
写在后面的话
从2011年心存疑惑到现在稍有心得,已经有4个年头。这其中有太多的故事。只要坚持一个方向不断积累,就能逐步廓清眼前的迷雾,看到一个更清晰的世界。
最后的最后
限于问题的范围以及篇幅,关于商业分析能力的相关话题将在新开的订阅号中陆续展开,欢迎大家关注并参与讨论,也欢迎感兴趣的知友加微信好友(ZJJ_115022-6929)交流,基本框架如下图。
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