特色文化主题酒店发展之思考

　　五星酒店失宠，快捷酒店深陷同质化竞争泥泞，而文化主题酒店如雨后春笋般相继冒了出来，显然个性化实足的文化主题酒店迎来春天..

　　文化主题酒店成投资市场香饽饽

　　如今去住酒店，基本上都能得到舒适干净卫生的服务，在所有酒店都能提供标准住宿时，价格竞争只能成为获取更多的客源唯一手段。价格战最终导致酒店盈利越来越低，OTA对客源流量的垄断，进一步恶化同质化酒店的经营困境。

　　消费升级时代的来临，消费者期待更有品质更有个性化的住宿服务，文化艺术与酒店的结合成为时下最受欢迎的住宿模式之一。不少经验丰富的酒店从业者意识到，同质化的竞争根本看不到黎明的曙光，转型升级成为必然选择，文化主题酒店兼具内涵文化与个性设计特色，成为投资者关注度较高的选择之一。

　　文化主题酒店成功的三要素

　　1、文化主题酒店不是简单的文化与酒店叠加

　　简单的复制叠加并不能打造出一个真正的文化主题酒店，最多只能成为一个稍微有特色的特色酒店而已。文化主题酒店是在尊重历史文化的基础上，对文化元素进行梳理，再用心去提炼升华，以专业文化的知识去深度挖掘，提取其精华部分融入酒店的产品设计，服务运营中。文化主题酒店，并不等同于一家包罗万象的博物馆与酒店的叠加，而是根据酒店定位精选部分核心文化进行放大，将其融入到酒店的产品、服务，空间场景打造上，让宾客能在服务和产品中体味到酒店文化主题的韵味。市面上在文化与酒店融合方面做得好例子不多见，其中君亭的夜泊秦淮、缘·文化精奢主题、亚朵ip文化主题酒店、悦榕庄等几个品牌值得借鉴。

　　2、文化主题酒店传递给顾客的是一种生活方式

　　优秀的文化主题酒店不会止步于外观设计美学，其气质绝不会仅浮于表面，而是深入探索文化居住融合后，最终呈现出来的是一种高于顾客预期又贴近本质的生活方式;优秀的文化主题酒店会在文化艺术作品的基础上再升华，进而具象到生活方式高度。

　　因此，文化主题酒店不是简单的文化艺术产品展示，而是将文化艺术融入生活旅居空间的生活方式，文化主题酒店尤其注重文创场景的再现，让宾客在不同的丰富文创场景中感受文化艺术的魅力，消费者无意间就会沉浸在文化体验细节中，文化场景穿越感是其中最基本的表达。

　　3、本土文化有助文化主题酒店活力

　　旅游快速发展，让消费对酒店品位要求越来越高。酒店已成为旅行过程中的一个景点而非仅仅是驻足点，优秀的文化主题酒店更是成为旅行目的地之一。当地的文化常常会成为游客比较关注的焦点，本土文化元素对文化主题酒店品牌运营亦有相当大的助益。

　　不少成功的文化主题酒店根植本土文化，如君亭夜泊秦淮获得宾客的一致好评。此外，文化主题酒店借力本地文创资源，满足游客对客源地的历史文化的探索，还可联合本地景点，文化单位举办各种文化活动，有效丰富酒店品牌主题。

　　打造一家优秀的文化主题酒店，从策划设计到筹建到运营的每一个细节都需要下功夫，除了有好的设计理念，还需要好的实施;产品、服务、文化、运营、销售、营销等等每一个环节都需细心打磨，有机会下次再一起交流。