始建于1889年，至今已128年历史，全球游戏销量超过20亿份，发行了《超级马里奥》、《精灵宝可梦》、《塞尔达传说》、《魂斗罗》、《火焰纹章》等等诸多经典游戏，缔造了一个超过20年的游戏帝国时代。
这就是任天堂。
下面我们就来看看这家百年老店的沉沉浮浮。
一、没有做游戏的任天堂
任天堂成立之初，只能叫与游戏娱乐有些关系——它那时生产骨牌，创始人山内房治郎。很明显，没有特色又没创意的公司并不能讨好市场，1949年山内房治郎的孙子山内溥接手任天堂时，已濒临倒闭。山内溥通过一系列改革挽回了祖父创办的小工厂。生意好了，山内溥就开始想做增值业务了，他先后开拓出租车、旅馆、快餐面的新市场均铩羽而归。
也许我们应该庆幸山内溥的四处碰壁，不然任天堂发展至今有可能就成为世界第X大出租车公司或连锁旅馆，甚至老坛芥末牛肉面。
二、误打误撞进入游戏圈
进入游戏圈是个偶然的机会，三菱电机主动找到了任天堂，希望由任天堂接手三菱电机跑路的合作游戏公司的业务。
1977年，是任天堂历史上值得铭记的一年，这一年任天堂与三菱合作后正式推出了家用机Color TV Game，通过6个简单的网球游戏，达成销量数百万的辉煌战绩。而任天堂的灵魂人物，人称“马里奥之父”的宫本茂也在同年加入了任天堂。
1980年，任天堂开始设计第一个掌机Game & Watch，GB之父横井军平设计了十字键使游戏更加人性化，GW风靡一时，引得另外几十家游戏玩具公司争相模仿制造便携游戏机。同年，任天堂开设了美国纽约子公司。
三、初代爆款面世
首次试水的成功，让任天堂尝到了甜头，更加一发不可收拾的投入游戏机的研发中。1983年，让大部分80后念念不忘的FC（亦称NES，红白机）面世了。
FC在两个月内销量超过50万部，但并没获得持续的成功。几个月的畅销后接踵而来的是玩家投诉玩某些游戏时会宕机。要挽回名誉，还要重量级游戏提升人气，1985年《超级马里奥》不仅成为了救市之作，更成为了想象力和创新力的代表。
1986年，更上一层楼的《塞尔达传说》初代发布，是世界上第一个非线性关卡游戏，同时也是世界上第一个可以存档的游戏，更是任天堂的招牌作品。
FC的成功，奠定了任天堂电子游戏产业霸主的基础。不仅在全球玩家中广获好评，更是带动了Konami等第三方开发者的发展。
任天堂的火热很快引来了竞争对手，NEC和世嘉先后大举进攻家庭主机领域，单一化的产品结构让任天堂面临巨大的危机，开发新的支柱产业迫在眉睫。随后的1989年，任天堂推出了掌机Game Boy，随机赠送至今仍大受欢迎的游戏《俄罗斯方块》。紧接着，1990年任天堂发布FC的升级版——SFC（亦称SNES）。新主机凭借《超级马里奥》的超高人气，巩固了任天堂的霸主地位，同时也给竞争对手世嘉沉重的一击。
四、再接再厉攀爬高峰
1996年，SFC的后续主机Nintendo 64面世，其手柄开创了游戏史上划时代的设计：类比摇杆、扳机按键、震动包。多款游戏大作相继推出，《塞尔达传说：时之笛》、《星之卡比64》，还有和暴雪合作的《星际争霸64》。
2001年，Game Boy Advance发布，向下兼容GB和GBC的游戏。
同年，N64的后续主机NGC发布，全球销量超过2000万部。除了任天堂的老牌游戏外，也发布了《刀魂2》、《动物之森》、《摇滚卡比》等一系列经典游戏。另外，随着NGC主机的发布，任天堂也推出了真正的无线手柄，通过无线频率配对的方式与主机相连，并引发了其他厂商的跟风热潮。
五、新一代游戏机革命
2004年，NDS发布了，这是任天堂的第三代掌机，也是老任的首款双屏游戏机，更是对前一年SONY掌机PSP的反击，它完全打乱了SONY的原定计划，并且在日本本土的销售量就超过PSP百万台。
2006年，Wii正式在美国、日本、欧洲发售，是NGC的后续家用机，并且第一次将体感引入电视游戏。正如任天堂对这款游戏机的定义“Revolution”，Wii带来了体感游戏革命，极大的增加了交互方式，模糊了玩家与非玩家的界限。
NDS和Wii的成功，推动任天堂达到了一个顶峰，2008年老任股票市值超过SONY4倍多。接下来的几年，任天堂没有推出新掌机和主机，只是在2011年推出了升级版3DS和WiiU。随之发布的也少不了一大堆的经典大作：《怪物猎人3G》、《刺客信条3》、《FIFA世界足球2013》、《生化危机：启示录》……等等。
当然，国内因为监管政策原因，原定由任天堂中国合作伙伴神游公司将NDS和Wii引入国内的计划折戟。任天堂曾试想曲线救国，发售港台版，然而Wii已完美破解，盗版不锁区，还有汉化，还有模拟器，后来甚至可以直接用移动硬盘……
时至今年，任天堂前社长岩田聪收官之作的Switch发布了，能在掌机和主机的形态随时切换，终于模糊了掌机和家用机的概念，将两条产品线合二为一。保驾护航的游戏是吸引了89%买家的经典之作《塞尔达传说：荒野之息》。
按老任的尿性，新硬件面世第一批总会有点问题，Switch发布没多久，据玩家反映，已出现了手柄信号不稳、花屏死机、屏幕坏点、机身变形等诸多问题。伴随而来的还有SONY和微软的竞争，这款主机会有什么样的市场表现还有待观察。
六、未来……
走过低谷，经历过辉煌，任天堂毫无疑问是站在电子游戏产业前沿的巨头。但现在的电子游戏市场，已远远不是10年前，甚至5年前的市场了。
智能手机的迅速普及，极大的挤压了主机市场规模，并且在以越来越快的增速抢占着市场。
根据市场研究公司Newzoo的预测，2017年全球游戏市场总额将达到1089亿美元，其中移动游戏市场收入达到了461亿美元，年增长率为19%，占总收入的42%。
而主机市场，2017年可能会达到335亿美元，只占到整个游戏市场的31%，落后移动游戏9个百分点。
是否进军手机游戏市场，这些年众说纷纭，虽然2016年不完全属于任天堂的《Pokemon go》一时的风光无限再次说明了老任超级IP的巨大魅力，但正如被手机游戏打败PSV时SONY总裁吉田修平所承认的，手游市场确实可怕。
手机市场和主机/掌机市场，本来就存在双方你争我夺不死不休的态势，手游采取的低门槛高增值服务，和主机/掌机市场高门槛无内购的模式，本身就背道而驰。虽然任天堂多次声称不会进入手机平台，但在手游市场的日益壮大下，不知道任天堂以及另外的两大家，还能撑多久？
“在我的名片上，我是一个公司总裁；在我自己来看，我是一名游戏开发者；而在内心深处，我是一名玩家。”—岩田聪
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（图片来自网络）
