聊一聊 F1 新 Logo 的设计

在上个月底，阿布扎比举行的 2017 年 F1 大奖赛最后一场比赛结束，同时，F1 揭晓了它们的一套全新品牌视觉标识。

新的logo将F1的字体融入了赛车弯道，用红色粗线条体现，传递出力量和速度，同时相比旧的logo设计也更具现代感。

新 logo

过去的 logo

旧的logo设计于1994年，直到2017年之前，在这23年间 F1 对它们的logo没有进行过任何改动（在发展得不错的时候，人们通常是不会有意愿去做出改变的，这也是稳妥的做法）。近年来科技的发展和移动网络的进一步普及，F1 的收视率遭受了重创，根据 F1 官方发布的数据，仅2016年，F1 就流失了 111 万名观众。于是，痛下决心打算改头换面，要改变给人们的印象，那么设计新的 logo 就是必要的一步。

关于logo这件事，有个幽默的定义：一种「不改不知道，改了必被说丑」的艺术形式。新的 F1 logo一出，果然对其表示反感的网友占了大多数。在 YouTube 上 F1 官方宣传视频页面，23万人里，超过 2/3 的观众对新logo表示了吐槽：「为什么要改变，为什么？」、「他们花钱请设计师就整出了这东西？」「新设计真难看，看起来像是小孩画的。他们应该继续使用旧logo，不应该改变！」...

民众的评价对于品牌来说虽说很重要，但对于设计这件事，特别需要时间去检验其价值。美国著名的平面设计师 Paul Rand 说过：「大多数人像看跳水比赛似的评论一个新logo，其实这应该是一场游泳比赛。」因为跳水运动员从起跳到入水仅仅几秒钟就结束了，而游泳比赛则需要数分钟甚至数小时。他的意思就是，logo的成功与否要经历一段时间后我们再去评价。

关于新的品牌标示的设计要求，F1 官方是这么描述的：在多渠道重新树立起一级方程式作为前瞻性娱乐品牌形象。

我们来看看新logo是否达到了这个要求。如果你对F1的比赛场景有印象，就会知道赛车运动员的衣服上贴满了赞助商的品牌标识。而这上面如果还要再加上 F1 的logo，那么它的存在首先是不应该和赞助商们争夺观众的注意力的。旧的logo使用了两种颜色作为对比，显然更加吸引人们的眼球。而新的logo只有一种颜色，不论是红色还是白色，都不是那么显眼，仅仅是一个安静的存在。

加上对应用场景的考虑，比如需要应用到logo的屏幕大小，F1 的周边商品的特点等。赛车道的广告牌和赛车本身，都是狭长的设计，而新的logo在高度上的矮化符合了这个特点，可以看到将其应用在赛车上非常和谐。

新logo完美地呈现在赛车上

印在香槟上也很自然

当我们谈论一个品牌标识的设计时，不应该仅仅评论其几何图形的美感，为了某个设计细节而争论不休。设计师不是艺术家，设计师的职能是解决问题，以实现客户的商业目的；而艺术家的职能是表达自我，探索未知。有时候一个logo背后站立的是一个商业巨头，它的应用就会非常多元化，而仅仅考虑其美感是不够的，更重要的是易用性和辨识度。

在我第一眼看到这个新logo的时候，觉得这是一个巧妙的设计。相比20年前，科技的发展让我们的屏幕越来越小，越来越精致，所以粗线条的设计对于品牌来说非常重要，就算被缩放至很小也能清晰辨认。如果说要提一点建议，我认为线条之间的留白应该稍稍多一点会更好。

对于那些快遗忘了 F1 这项运动的人来说，看到它也能马上联想到赛车道，而这也正是 F1 官方想要达到的效果。