#创意研究院#41 2017年超级热词一：贫穷限制了我的想象力

每年这时候，各大媒介都会开始盘点与回顾一年的热点与重点。

我盘点的是2017年年度热词，并从传播的原理，推测这些热词或者句式未来是否还会持续传播。

受众看到的营销内容绝大多数都是由三部分组成：媒介、符号、语言。

媒介这部分基本上在受众感知的阈值之外，媒介形式对受众的影响大多是无意识的。

符号是内容的重要组成部分。

语言也是符号的一种，只是因为语言作为符号形式之一，是社会沟通的基础，单拎出来说。语言是受众最容易感知的部分。

热词就是语言的表现形式。

热词一：贫穷限制了我的想象力

图片来自于网络

场景解析：

这句话是有场景的，而且是古往今来就一直存在的场景。

相对固化的圈层或者轻一点的状况，显著的收入差距使得很难理解对方的生活。

晋惠帝听说百姓饿死，说：何不食肉糜？

法国大革命前，玛丽皇后，说：为什么不吃蛋糕？

这是富有限制了前两位的想象力。

同类型的话语不是没有出现过：瞧瞧你这没见过世面的样子。

郭德纲的相声中有这么一句：别以为有钱有什么好处！有钱的好处你根本想象不到。

流行原因：

只是为什么这句话会流行呢？哈，这是个坑，无论怎么说都不对。

从传播基础来说，因收入或阶级不同带来的认知差异，一直都存在。类似的说法肯定过去也有。那么这句话的流行更多就不是现象本身带来的。

从句式来说：想象力与限制，构成了冲突。想象力是什么？是摆脱限制的翅膀！多少名人警句都在说什么都可以没有，就不能没有想象力。贫穷那更是敏感词了——想想之前各大基金打着支付宝名义打的广告语——年纪越大越没有人原谅你的穷。

但是结合起来，用于自嘲，这句话是温和的，“限制了想象力”用在这个地方比起“贫穷限制了我的见识”要温和得多。

自嘲一定要温和。

PS：在句子中创造冲突是常见的表达方式。漂亮得不像实力派——漂亮、实力派的冲突。

流行趋势：大概会流传下去

在传播过程中，通常都是以现象开头，以这句话结尾，自嘲的用法。你要对别人说：贫穷限制了你的想象力。对方不一定会高兴。

最热的时候，各大搞笑微博号都是一次性发出几张以同类现象开头，以“贫穷限制了我的想象力”结尾的图片。

相信只要还有同样的现象，这句话就还有激发传播的机会，当然合辙押韵，传播力会更强一些。

很多热词在热过一段时间后就消失了，就在于传播场景的丧失。这一次年度热词盘点，应该有这样的词汇。