【老娜记】陈欧从“我为自己代言”到纽交所最年轻的上市公司CEO

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近期《天天向上》的节目中,聚美优品CEO陈欧穿着皮衣、摆着酷酷的造型,和公司的“迷妹”秘书们率先登场。这已经是欧哥第三次登上《天天向上》的节目,在现场,陈欧更是“一言不合”送真车,“霸道总裁”形象上线。

我们先来看看陈欧牛逼轰轰的简历:

16岁留学新加坡,

26岁获得美国斯坦福大学MBA学位,

27岁创立聚美优品,

29岁荣登福布斯创业者榜。

2014年聚美优品在美国上市时,他才31岁

是纽交所220多年历史上最年轻的上市公司CEO。

2014在胡润IT富豪榜中陈欧排第16名

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32岁以11亿美元获得亚洲十大年轻富豪第六名

陈欧带领聚美优品仅用三年时间

就完成单月销售额从10万到6亿元的突破

并晋级与天猫、京东、亚马逊等比肩的B2C电商第一阵营

牢固的占据中国美妆类电商第一站的领航地位

接下来从陈欧的个人品牌定位、内容输出、品牌推广,分析2010年创办聚美优品至今,陈欧如何通过塑造个人品牌形象,提高自身影响力和知名度,以此扩大企业影响力,实现企业的品牌传播。

BRAND POSITIONING

个人品牌定位

陈欧作为企业家里颜值最高的,高颜值中最会做企业的人。

为了追求企业家的成功,陈欧把自己分裂成了二种不同的角色:

一个是公众、消费者面前的名人,阳光、帅气、正能量,为自己代言;

一个是工作中的表现出严厉的一面,是一个完美主义者的霸道总裁。

BRAND OUTPUT

个人品牌输出

1、塑造个人标志性的品牌形象

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发布会现场

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送车现场

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《快乐大本营》节目

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个人写真

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《天天向上》节目

黑墨镜、皮衣、酷酷的外形,时尚、个性的造型贯穿所有场合,十足的皮衣控。

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相比其他的穿着西装的一本正经的企业家CEO,陈欧穿黑色皮衣已成为个人品牌形象的标志,显然将自己包装成一个偶像明星的节奏。

个人品牌形象和定位一致性,从视觉上让大家记住你,这是个人品牌内容输出的第一步。

例如:

郎咸平的一头白发=睿智的象征

叶茂中头戴棒球帽=创意的化身

周立波小背头=严肃不失幽默

2、打造个人标签——“陈欧体”:传递追逐梦想的正能量

●2011年7月,《我为自己代言》1.0版,陈欧出演,其广告词”为梦想奋斗,活出自己的色彩,做最漂亮的自己。”

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●2012年10月12日,陈欧主演的《我为自己代言》2.0版,也就是这一年全民模仿的“陈欧体”诞生。

●2013年11月10日,聚美优品励志广告"陈欧体"3.0版本的《光辉岁月——我为自己代言》全网首播。

通过系列广告形成的“陈欧体”,代表了传递追逐梦想的正能量,受到众多粉丝的追逐!

塑造个人品牌,需要创建属于自己的标签。

通过给自己贴标签,在他人的脑海中抢占一定的位置,一提到某个词,人们自然而然地就联想到你。

例如:

提到创新工场,我们会想到李开复;

提到小米手机,我们会想到雷军;

提到《非诚勿扰》,我们会想到孟飞

那么,提到什么别人会联想到你呢?

BRAND PROMOTION

个人品牌推广

1、参加各类电视综艺节目、参演电影,逐步扩大个人品牌知名度。

其实,陈欧混迹娱乐圈已久。

2011年3月27日—2013年8月4日 参加天津卫视《非你莫属》BOSS团嘉宾。

8月参加湖南卫视《快乐女声》7进6微博评委团;

2011年—2017年三次参加湖南卫视《天天向上》,担任节目嘉宾。

2016年在湖南卫视的综艺节目《全员加速中》、《一年级》中频频亮相,湖南台里面大大小小的节目陈欧都上过了!

2、

频繁的自媒体互动营销

陈欧是粉丝超4532万的微博大V,2016年的双11狂欢节更是一言不合就送车,引发大批粉丝转发微博。

平时经常卖萌、和粉丝互动、赠送礼品,良好的互动,拉近了消费者和企业的距离,让消费者面对的不再是冷冰冰的产品。

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通过制造话题、塑造自身影响力,吸引粉丝、不断获得粉丝忠诚度,粉丝忠诚度越高,企业的营销宣传活动也就越好做。

陈欧个人品牌发展总结:

一方面网综、电视、直播等多种形式,使个人品牌获得丰富和高效的分发场景;

同时,通过更为具象的自媒体互动和表现,使个人品牌更加人格化、形象化,不断获得粉丝忠诚度、喜爱度,迅速提高个人威望,打开一条促使企业成功发展的捷径。

企业家网红化的趋势

企业家作为企业的天然代言人,可以大大方方成为网红,创建个人品牌,提升个人影响力,不断制造话题吸引人们关注,不断发声引领社会舆论,以此扩大企业影响力,实现企业的品牌传播,也是新时代企业营销宣传方式对企业家的新要求。

唯有强基因个人品牌的企业家网红,才有可能在这场网红的优胜劣汰竞争中,引领商业的进化和突变。


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