030 Baby经济丨孩子的钱，更好赚

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家有萌娃，值千金

这两年，《爸爸去哪儿》的热播，让众多有着星二代身份的萌宝成为了大家关注的焦点。你可能还记得，第一季中有个女孩，叫王诗龄（Angela），凭借可爱萌的小吃货形象，收获了大批粉丝。前段时间，Angela参加一个活动，我发现，她手里拎的竟然是GUCCI的儿童款手袋，反正比我的包贵多了。除此之外，Angela还爱穿Armani的裙子、Dior的礼服，每一件穿着配饰都是“优越感”、“时尚感”的代名词。据说，现在Angela的出场费，比她的妈妈李湘还高。老路将来也要生一个这样的娃，虽然这辈子，被富婆包养的梦想没机会实现了，但是我还可以被富孩子包养。

有句老话说：“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子”。80、90年代出生的我们，正在将这句话，演变为近乎变态的真理。我周围的年轻父母，给自己花钱精打细算，但是只要是给孩子花钱，砸锅卖铁也要花。而且，你有没有发现，父母大多有一个情节，就是自己没能做到的，往往更加希望自己的孩子能做到。比如，一辈子都看不懂五线谱的父母，一定是逼着孩子从小练钢琴；再比如，连句“hello”都说不明白的父母，一定是给孩子安排动辄几万的外教英文课。所以老路想明白了：“要想富，少生孩子多种树”。

巨大的产业链

baby经济也叫婴童经济，是指随着婴儿潮的出现而形成的一种经济模式。奶粉、尿布、童装、玩具、动漫、早教、亲子游，Baby经济正在形成巨大的产业链。

2015年国家二胎政策全面放开，婴幼儿的人口基数正在变得更加庞大。近几年，中国新生儿出生率在每年1600万左右，0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿，市场的远景容量5000亿元。以尿不湿产品为例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2-5元，一个月就需要300-600元，这还仅仅是一个尿不湿。另外有调查显示，时下的年轻父母，对于孩子的这三个词：“健康”、“教育”以及“亲子陪伴”，更加重视。北京雾霾催生了三个爸爸空气净化器的火爆，三聚氰胺事件带动了海外奶粉代购的市场，留学潮也掀起了国际双语幼儿园的风潮。

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一句俏皮话记住baby经济

要想富，少生孩子多种树。

运用baby经济，我们可以：第一、从线下到线上；第二、从单一到多元；第三、从国内到海外。

1.从线下到线上。孕期前后的妈妈网购很凶猛，进入孕期后多数的孕妈妈会减少电脑的使用，93%的年轻妈妈经常使用手机或pad上网，过半的年轻妈妈一天上网的平均时间超过3个小时以上，母婴类网站或APP是当前新妈妈获取育儿知识的重要渠道，每天使用这类网站或APP达到1.25小时以上。70%以上的年轻妈妈每月至少网购一次母婴用品，27%的新妈妈每周都在网购，在孩子出生以后，新妈妈的网购频率还要高很多，在网上购买过玩具、尿布、童装的妈妈比例超过七成以上，有不少妈妈表示，母婴用品基本全部网上搞定。这也是为什么唯品会、聚美优品这种以女性为主要用户的网站，都会把母婴这个类目当做重中之重来运营。

2.从单一到多元。以前宝妈奶爸的需求大多只是针对产品本身，但由于认知逐步提升，越来越多的父母对如何能养好、如何能教好更为看重。以前卖儿童玩具卖就好了，现在要给家长建议这个玩具适合几岁的孩子开发哪方面的能力。同时很多商家还在提供线上的社区互动，以满足宝妈奶爸晒娃和随时获得专业性建议的需求。

3.从国内到海外。过去国内的母婴电商主要售卖国内产品，用户想购买海外产品很不容易。大概从2013年开始大量母婴电商打起了海外购这张牌，比如麦乐购、蜜芽宝贝。对于国内母婴产品厂商，你了解用户购买海外母婴产品背后真实的痛点吗？比如很多家长担心国内塑料玩具含有不健康的化学物质BPA，针对这一点如果你是国内厂商就可以针对性的进行产品研发和推广。在教育方面也有这种情况，这一代父母都是在应试教育下长大的，特别希望自己的孩子能够接受国外的先进教育，许多商家就开发了这种以国外育儿理念为核心的早教机构、早教课程。所以不得不承认Baby经济崇洋媚外的现象还是客观存在的，这里的崇洋媚外我们定义为中性词

有人说，对孩子最好的教育，就是父母对自己的投资，这个观点，你同意吗？