宏观形势参差不齐 家电出口出现“憾点”

刚刚过去的十一黄金周第三方数据机构统计的家电零售数据给内销市场泼了冷水，这几天正值广交会召开之际，那么家电出口风向几何?

宏观：

主要出口国家需求参差不齐

中国家电网了解到，10月15，第116届广交会在广州拉开帷幕，本届广交会展览总面积118万平方米，展位总数60222个，比上届增加514个，境内外参展企业24751家，比上届增加170家。从参展企业数量的增加可以看出，出口业务今年颇受企业重视。

不过对于今年整体出口大环境，瑞穗证券亚洲公司首席经济学家沈建光昨日表示，对未来中国进出口增长继续维持谨慎的态度。

从官方公布的中国贸易数据来看，9月我国对欧盟出口增长了14.9%，显著高于8月份的12.5%;但是对美出口却从上个月的增长11.4%轻微下降到这个月的10.8%。我国对日本出口则持续滑落，跌幅甚至有所扩大。我国对新兴国家市场出口的分化也非常明显，对东南亚的出口虽有改善，但是对巴西出口减少，而对印度和俄国的出口增长则略有放缓。

这表明宏观形势上，主要出口国家需求参差不齐。

本届广交会上奥马电器开闸马力化解出口压力

家电业：

空调出口表现出“憾点”

从目前海关统计数据来看，家电行业出口市场也表现出“憾点”。

今年1-8月份，冰箱出口量同比增长了11.19%，洗衣机出口量同比增长5.14%，彩电出口量同比增长了41.34%，而空调出口量却同比下滑7.29%。

虽然空调出口业务出现下滑现象。但另一方面，越来越多的主流企业正在把出口业务重点转到了自有品牌建设中来。

据志高海外营销本部相关负责人介绍，志高自有品牌在中东、东南亚、中亚、西非、东欧、中亚等地区销售常年占据一线阵营，在意大利，志高的自有品牌拥有数百个售后服务网点，在产品质量、舒适度和制冷速度上，志高自有品牌凸显了明显的优势。

除了加大自有品牌出口建设外，用差异化产品来满足市场需求也是应对空调出口形势不利的途径。志高上述负责人告诉中国家电网，在一定时期内，市场刚需越小，产品越需要多样化，以满足不同个体的需求。例如，中东地区天气炎热、干旱，志高为该地区设计了大尺寸、强力制冷的空调，可以使房间30S迅速降温，受到中东客户青睐。

预计明年冰箱出口维持个位数增长

作为冰箱出口业务的翘楚，奥马电器出口业务今年保持了良好的增长，但同时奥马电器也面临一些压力。

15日一整天都在广交会现场与络绎不绝的客户交谈沟通的奥马电器副总裁姚友军向中国家电网表示，今年国内冰箱市场整体内需下降，导致出口竞争激烈，作为公司的重心，出口自然要面对不少压力。

姚友军判断，明年整个冰箱行业出口情况与今年相比，会有5个点左右的增长。他进而分析道，目前欧元汇率下跌表明欧洲经济形势不振，受此影响欧洲一些大家电品牌的整体销售会受到影响，最直接的体现是这些品牌的高端产品销售会萎缩，因为在经济形势不好的前提下用户只愿意购买中低端产品。

姚友军举例，比如欧洲某H品牌今年卖100万台冰箱，其中50万台是高端，50万台是中低端，当明年销量下滑时，下滑幅度最大的将是高端产品，那么H品牌就会牺牲高端的量，相对下滑幅度较小的低端产品要多卖一些，但低端产品都是委外代工。这意味着，中国冰箱企业的海外OEM订单反而会增多。

“在代工竞争中，反而奥马的订单明年会增加，广交会开幕当天与海外客户的交流中也感受到了这种趋势”。姚友军说。

对于彩电、空调等其他品类出口今年表现出的差异特点，姚友军也向记者分析了其中的原因。姚友军表示，日本企业相继退出彩电业务后，全球彩电产业制造已经转移到中国，这是为何今年彩电维持良好增长的原因，预计明年彩电依然会维持增长。

空调出口下滑是因为空调产业转移已经完成，目前欧洲品牌几乎都不生产空调产品，而欧洲市场空调需求是下滑的，这导致今年空调出口出现下滑情况。

而冰箱与洗衣机的全球产业转移还没完成，现在欧洲等国家的本土品牌高端制造还很多，委外代工只是一部分。(记者 明彦华)