文案训练营第一周作业（Liekkas）

首先抱歉老师，提交作业晚了。

下面开始写作业：

一、为什么会选择购买现在这部手机？

答：我现在用的是iPhone6s plus。家里手机除了苹果就是诺基亚，其实最喜欢诺基亚E72，喜欢按键盘的声音，咔咔的，耳朵幸福满满。为什么选择购买现在这部手机的原因，想了一下有这么几点：外貌控，苹果画面精致（最近看同事买的华为也不错，外观也精美了许多）；plus大，对于大手的我来说正合适（就是有点重）；64g内存大（开始不够用了）；苹果系统相较安全；苹果情怀（现在发现这一点从库克上任后快消失不见了）；以前最喜欢苹果的游戏画面，和朋友一起酷跑之类的，现在不玩游戏很久了；指纹锁，对于懒人来说，用过了就再也不想离开；还有就是账号方面，因为电脑呀，pad什么的，包括文件、听音乐的都共享一个账号就可以了，如果我用安卓的话，感觉自己会用小米，然后所有数码产品都是小米系列。暂时这些吧。

二、五条打动我的文案，为什么会被打动？

1、keep：自律给我自由

因为我喜欢励志鸡汤，而这句话就有那种吊吊的个性的感觉。（ps：不喜欢情感烂鸡汤啦～）

2、21cake：只做新鲜的方形蛋糕

“只做”，瞧，多任性。重点不是方形蛋糕，而是新鲜蛋糕，任性的话说出口容易，做到却不易，需要坚持，一直做到底，“任性”是需要付出代价的。而到现在为止，我吃到的蛋糕真的好吃又新鲜，我喜欢吃他家蛋糕，也喜欢看他家网站，给我一种甜而不腻的感觉。

3、百事可乐的电视广告

太多了这个，每年的广告都很爱看，家庭、朋友在一起，特别温暖。

4、携程网：携程在手，说走就走

第一次看这个广告，就决定以后要一定要和喜欢的人去海边、山顶、跳伞、看极光，只要在一起，只要不浮潜，随时出发，去哪里都好。

5、百泉贷：泉友日，泉友每月的节日

为什么喜欢？因为是我们自己的活动！自己的孩子，好坏都爱（表情：捂脸）。

三、收集3个不同产品，分析广告几个问题：诉说对象，为什么这么说，在说什么，采用了什么方式说？

我就从上一道题里面选三个吧。

1、keep：自律给我自由

通过它运营的内容来看，它是做健身app的，它是通过视频教学、引导、带领你练习动作，达到健身的效果。

所以我觉得它的诉说对象是那些想塑形、减肥、健身的人群，不分男女老少。

为什么说“自律给我自由”，因为keep是个app，不是健身房里面对面可以督促你的教练，虽然有课程引导和教学讲解，但是如果你不自觉的每天练习，是完全没有意义的，无法实现减肥等。这同时也是它想表达的：自律才能自由。

采用了什么样的方式说：口号，自述式？反正是理性的口吻。

2、携程网：携程在手，说走就走

诉说对象：上班族，或者平时很忙，想出去玩都没空做旅游攻略的人。

为什么这么说：如果你想出去散心、假期带家人旅游之类的，但是平时多忙呀，上班加班，回家累成狗沾床就打呼噜了，哪儿还有空做旅游计划，如果想来个出国游，提前买机票、订酒店、查攻略，这都需要时间。但是现在不一样了，只要有携程，想去哪里，一搜就走。方便、全面、服务周到。

在说什么：我觉得为什么这么说，和在说什么是差不多的，携程这个是想表达：只要有携程，想去哪里就去哪里，不用担心没有做攻略，不用玩的不尽兴，人生地不熟。只要有携程，想去哪里就去哪里。

采用了什么样的方式：夸张的方式。我觉得“说走就走”是一种夸张，哪能真的什么准备就不做，就说走就走了，不需要签证，不需要行李打包呀？！哈哈～～

3、百事可乐：17把乐带回家（就是家有儿女原班人马出演的那个）

诉说对象：每个人

为什么这么说：家家都喝饮料，所以每个人都是诉说对象。所以百事伴随生活（这句是广告啦）。中国人最重视家庭，每个春节都是团圆的节日，是我们最重要的节日。而家有儿女这个电视剧播出时很火，家里的老老少少都爱看，请他们来最合适了，原班人马重聚，家庭温暖再现，17把乐带回家。

在说什么：过年了，既要团圆又要开心快乐。

采用了什么样的方式：生活情景展现的方式

四、论述题

1、有志者事竟成

一件事情，无论有多么困难，只要有决心肯努力，就一定能成功。失败乃成功之母，经历N次失败，第N+1次便是成功。比如爱迪生，曾经被以“低能儿”为理由赶出学校，从此辍学，就是因为有决心肯下功夫，才发明成功了电灯泡，这难道不就是有志者事竟成的典型吗？！

2、有志者未必事竟成

额…我不说我不说。有志者事竟成，我坚信！