微信（国际化）、网易云音乐的评论

微信「国际化」的启示：从未放下的野心

淘要点：

1、「中心辐射」的推广策略

     1.1、早期拓展阶段，微信采取了两步走的推广战略，先占领周边地区的市场（马来西亚、泰国、越南、印度等东南亚和南亚国家，这些国家人口众多，而智能手机的普及率相对较低，市场潜力巨大。），然后与其他竞争对手抢夺欧美市场。

2、与产品和推广策略相配合，执行层面即是大力的推广与宣传：利用主流社会化媒体（微信在多个国家和地区开通了 Facebook 主页）、设立海外机构、代言人推广、广告投放

3、挑战：环境、对手和自我

     3.1、环境：隐私和监管问题——国际市场对来自中国的信息产品有较强的不信任感，很强的政治敏感性，面临各国严格的层层审核。

     3.2、对手：激烈的市场竞争——国外特别是发达国家市场，即时社交软件市场格局相对已定，有诸如 WhatsApp、Line、Kakao Talk 等同类型产品。微信赖以成功的优势：即时通讯和社交功能的整合，与这些产品相比，差异性并不突出。

     3.3、自我：战略正确，细节失守——「中心辐射」的推广策略是正确的，但操作细节中却打了折扣。同样的功能被国际用户使用到，始终都慢了一步。

4、启示：互联网企业国际化。

     4.1、重视文化差异的影响。进入其他市场，微信的优势就不再明显，必须在本地化上下功夫。寻找本地能利用的点。

     4.2、扩展功能的同步。微信在国内的成功，除了聊天功能的优良体验，很大程度上是依靠拓展功能的强大。根据各地的情况，提供不同的版本，其中涵盖了差异化的功能模块。

     4.3、树立中国产品新形象。要建立受众对中国互联网产品的信任。国外用户对中国的互联网产品的隐私性问题有所警惕，这也是对外推广中的挑战之一。保护用户隐私，处理好与政府监管的关系，是必须要面对的问题。

国际化推进地区策略、难点、解决思路。

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我用网易云音乐不是为了歌，是为那些逗比评论

淘要点：

1、网易云音乐的评论区，可以讲是不输网易新闻，全是戏啊。

2、不会讲故事的段子手不是一个好听众，大家听起音乐来，也是蛮拼的。

一些主体（新闻、音乐）下的网友评论（表达），确实很丰富、有意思。网友的段子能力很强大，这种需求量大。值得思考。