周宙景:《2小时品牌素养》读后感

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《2小时品牌素养》是定位系列书籍中的一本,由邓德隆先生纂写。定位理论是由杰克·特劳特在1969年创立的。2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

定位理论我早已耳闻,并且我曾读过定位理论系列中的《定位》 、 《商战》等书籍,并且逐步对定位理论有所了解,我目前对定位理论的理解是:一个品牌在消费者心目中占据的心智资源。由于对定位理论有所感兴趣,并且喜欢研究品牌的打造,我搜索了相关的书籍,然后发现《2小时品牌素养》是必不可少的。

《2小时品牌素养》是定位理论的中国化书籍,书中指出了我国目前许多品牌的观念误区,包括最严重的误区就是品牌延伸。品牌延伸就是指很多品牌本来是占据某个品类的第一名,但是却自负地认为用同一个品牌开辟另一品类也可获得成功,导致了资源的分散以及透支了品牌的价值,最后导致新开辟的品牌不仅无法获得成功,还会危害到原本的品牌价值,甚至最后走向毁灭。

《2小时品牌素养》不仅告诉我们许多品牌的误区,并且引导我们正确的使用品牌的理论,如果集中兵力打一个点做到在小区域内取胜,然后做到某个品类的第一。《2小时品牌素养》还详细为我们指出了品牌王老吉的制胜之道,为我们解剖了王老吉品牌打造的整个过程。

在读完整本书,我最大的感受就是打造一个品牌的时候,必须为品牌找准定位,然后分析这个品牌品类的竞争对手,分析竞争对手在消费者心目中占据何种心智资源,然后错开竞争对手,若某个品牌存在领导者,不可与之直接竞争,然后分析领导者最强势的部分,然后在其最强势的部分找到其的弱点,然后集中兵力往这个弱点攻击,并与此同时建立我方品牌的定位。商业即战争,而品牌是商战的基本单位。


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