唯爱与美食不可辜负——「好豆菜谱」直播需求分析报告

好豆菜谱LOGO

好豆菜谱的背景

好豆网是全球最受用户喜爱的中文美食社区服务平台，隶属于北京好豆网络科技有限公司。好豆网旗下拥有最受欢迎的美食社区“好豆网”（www.haodou.com），以及行业领先的“好豆菜谱”App，提供菜谱分享、营养健康、社区活动三大核心服务。好豆网整合线上线下资源，用心打造用户与平台、平台与机构全方位的垂直运营服务新模式。

线上部分

“好豆菜谱”App：最先倡导互联网菜谱正版化、标准化、社交化、实用化的发展模式，拥有各类优质菜谱50多万道，并根据各类标签推出了孕妇食谱、儿童食谱、减肥食谱、高血压食谱、糖尿病食谱等等数十个类别。“好豆菜谱”现在已经成为了互联网菜谱的行业风向标。

线下部分

好豆网凭借自己在美食行业的深厚资源，在全国30多个城市建立了规模化线下用户组织——豆友会，组织用户开展线下美食体验式社交（同城活动），免费推广厨艺教学活动，满足用户对美食的核心需求，在广大用户群体中产生了良好的口碑效应和持续的品牌影响。

一句话描述产品

「好豆菜谱」是一款专注于菜谱分享，学习与交流的美食社区App。

产品特色功能

【学美食做法】 3万专业大厨，百万美食菜谱，天天新鲜时尚吃，做饭是一种享受。

【看美食头条】 10万美食达人，超千万美容、育儿、孕产、养生、厨房宝典的美食文章，服务品质生活所需。

【选一日三餐】 上亿一日三餐搭配，丰富餐桌，好好吃顿饭。

【赏美食视频】 超10万精品视频，遇见美食，发现精彩。

【用户-场景-问题-现有解决方案】思维导图

关于好豆菜谱的直播功能，主要涉及到6大类典型用户：

1、想学习厨艺的用户：希望可以通过直播更高效地学会做菜。

2、打发时间的用户：看看美食直播，聊聊天打法时间。

3、分享厨艺和美食的用户：通过直播分享厨艺和美食，得到其他人的认可。

4、想获取利益的用户：通过直播教用户做菜，分享厨房周边来赚钱。

5、老板：希望通过直播提升商业收入，扩展行业合作。

6、运营人员：通过直播进一步拉新、促活，以及提升广告收入。

从这六类用户展开分析，思维导图如下图。

好豆菜谱直播需求

筛选用户需求

通过【用户-场景-问题-现有解决方案】思维导图梳理，得出以下六大用户需求，并将其转化为产品需求。

用户需求和产品需求

产品需求优先级排序

用户量和发生频率

用户量和发生频率四象限分析

开发难度和效果

开发难度和效果四象限分析

产品价值

迫切程度：录制和观看直播 > 直播弹幕交流 > 给主播点赞 > 给主播打赏 > 直播内容分类 > 直播内容回放 > 商品可加入购物车

付费意愿和ARPU：录制和观看直播 > 直播弹幕交流 > 给主播打赏 > 商品可加入购物车 > 直播内容回放  > 给主播点赞

对目标群体熟悉程度

不太熟悉的目标群体：想学习厨艺的用户，想学习厨艺的用户。这两类人群需要想办法深入理解用户群体和用户使用场景。

熟悉的用户群体：打发时间的用户，分享厨艺和美食的用户，老板，运营人员。

优先级排序总结

产品需求按照优先级综合排序如下：

1、录制和观看直播

2、直播过程中弹幕交流

3、给喜欢的主播点赞

4、给喜欢的主播点赞打赏

5、直播内容分类

6、直播内容回放

7、商品可加入购物车进行购买