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这是奇小娜每天一篇原创文章的第118天
2011年6月23日下午5时多，一场暴雨突袭北京。
正值下班时间，雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭，京城大堵车，这意味着很多人回不了家，也意味着将有很多人在微博上消磨时间。
杜蕾丝官方微博运营商负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。就在你一言我一语的插科打诨中，一个把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。
涉及到杜蕾斯的品牌形象问题，如果直接将这个概念做广告难免有损官方身份。最终选择了小号发布，官网转载的操作方式。
下午5点58分：通过@地空捣蛋在发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。
不到两分钟：帖子就被转发了100多次，而后速度增快，主动转发的人里出现了并不是杠子粉丝的大号账号开始转；
18:00：@杜蕾斯官方微博“ 以粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”的评论进行转发；
短短20分钟之后：杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站的话题甩在身后。
截止到18:30：转发已经超过1万，20:00超过3万，24:00超过5万8千条。
故事远远还未结束。
6月24日10:00：转发到7万条，
24日 17：00：转发到8万条，
后三天内：最高的转发超过了9万条。
这也是新浪微博第一次非明星事件、非天灾人祸、非转发就发财而是原创和品牌相关的内容成为本周转发热门榜第一名。
据统计：杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。
同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。
此后一周，国内的微博营销业界对此事大加赞赏，《China Daily》甚至将这一事件评为最有代表性的社交网络营销案例之一。
再说一个关于杜蕾斯的案例：
杜蕾斯在2010年联合iPhone，推出的名为宝贝计划app营销，它的原理是把两个iPhone，拿来蹭一蹭，就能蹭出一个杜蕾斯宝宝。
这个宝宝会哭会闹，非常烦人，不能简单卸载，必须购买杜蕾斯，然后扫描上面的二维码，启动baby防打扰模式，才能终止这一切。
app设计很有趣，且将产品的特性很好的结合进去，传达了杜蕾斯的安全避孕理念，通过移动app植入信息，也通过移动的方式解决问题，杜蕾斯通过这种充满趣味的方式，让用户更自然更深刻的意识到杜蕾斯的好处。
结合以上两个有意思的案例故事说明，娱乐营销的时代已经来临，并且很多有前瞻性的大企业善于抓住这一营销的风口，为品牌传播助力。
什么是娱乐营销昵？
娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。
通过娱乐营销的方式可以使我们的消费行为发生质的变化，从强迫我买，变为我要买、我乐意买。
娱乐营销的终极目标是放大品牌影响力，使消费者在潜移默化中接受产品、消费产品。
娱乐营销有什么好处呢？
把握目标受众心理特点；
以创新式娱乐方式满足大众娱乐化心理；
引发消费者的积极参与、互动与扩散；
对娱乐营销进程的深刻把握深刻把握住大众的好奇心理；
把握舆论制高点，注重媒体传播。
小娜认为，【表情包营销】便是典型的娱乐营销。为什么？小娜分析为以下几点：
1、互动性。
娱乐营销的最大特点就是互动性。我们在使用表情包时，也是看好了它的互动性非常强这一特点。
2、娱乐性。
表情包，特别是个人专属表情包一旦发送到对方那里，总是能或多或少的博得用户会心一笑，这种愉悦的感觉，便长久的留在了对品牌的记忆里。
3、创新性。
【表情包营销】是更是个人专属定制型表情包，是极具创新特点的项目内容，首先是形式创新，不是泛泛的量产化产品，其次是内容创新，通过个人专属表情包达到个人的观点和态度。
4、大众化。
【表情包营销】的营销受众是大众人群，是一种平民化的营销产品，小娜认为，引起大众共鸣的信息和内容才会促使大众融入到娱乐营销的推广中来，所以，小娜当然希望利用“接地气”的方式，将【表情包营销】渐渐推广开来。
你是否认可娱乐营销呢？是否觉得它是营销的风口，是否觉得娱乐化正在消解一切，经济、文化等一旦披上娱乐的外衣，就变得柔软又亲切呢？
娱乐营销神器：个人专属表情包，不但能够帮你在自明星道路上树立品牌形象，增强跟用户的互动，而且到促进成交能起到明显的效果。
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