【160】一家跑步上市的公司

2018年5月10日，原来在新三板的舒华体育股份有限公司，正式向证监会提交IPO提出上市申请。

这家公司是经营室内健身器材、室外路径产品、室外展架，三项主营业务，2015年-2017年连续三年占总营收的99%左右。截至去年年底，全国已经有257家经销商，在东南亚地区的印尼、泰国、缅甸也开展了出口业务，提升国际影响力。

2015年，通过与中国健美协会合作，连续多年冠名全国健身健美冠军总决赛。

健身器材属于制造业下的体育用品制造业，展示架属于家具制造业。

国内体育用品产业集群主要集中在沿海开放区，江浙粤闽沪鲁等地。

1.行业发展情况

国内体育产业发展经历了3个阶段，80年代尝试多种经营，90年代走向社会化、专业化和规范化。21世纪以来进入规模化、大众化阶段。国家政策大力支持，2016年出台《体育发展“十三五”规划》，明确到2025年产业总值超5万亿元。

体育行业发展迅猛，2016年的总产出为1.9万亿元，占同期GDP的千分之九。一是得益于国民经历的持续发展，人民生活水平提高，在精神娱乐和身体锻炼方面的投入增长。二是国家支持性政策频出，为行业发展提供政策支持，引导体育产业向市场化大众化方向发展。趁着行业的东风，健身器材行业也收获了快速发展。

这个公司经营的展示架，既不同于家居型家具，也不同于办公家具，需要与产品高度和谐，作为展示道具，提升产品形象，营造更佳的消费环境。

2.行业特征

健身器材的生产，以企业在产业链上的定位不同，进行更加专业化的细分定位。不同于国外运营品牌，生产外包的形式，公司还需要直接生产。健身器材以经销为主，室外路径产品多通过获得政企事业单位的招标采购获得。而展示架因为与产品的销售关系密切，所以多为直接向客户销售。

3.经营特点

健身器材，主要面向终端消费者，所以中高端产品，受到经济波动影响具有一定的周期性，而室外路径产品的销售，与各政企事单位预算关联，周期性不明显。室内器材需求较为旺盛的地方多位于东南沿海，室外产品与预算有关，不具有明显地域性。室内产品下半年销售得好一些，与天气变冷，更多人选择室内运动有关；采购计划一般是年初完成，下半年执行，所以总体上下半年的销售额较高。

展示架的销售，与下游的体育服装等产品的市场变动关系密切。终端零售比较活跃的沿海城市，自然需求也较为旺盛。同样，零售商的展示需要，促销需求旺盛的时候销售会好一些。

4.技术特点

我国健身器材从刚开始的依靠成本优势，生产附加值相对较低产品时代，走向接近甚至达到国际较高水平。展示架的设计服务能力与客户需求相差较远。

5.行业竞争

健身器材方面，国外的大品牌在国内主要争夺中高端市场，国内主较为知名的品牌有舒华、乔山（中国台湾）、英派斯、澳瑞特和好家庭等，其中乔山和英派斯主要为健身俱乐部和酒店提供商用产品。

展示架行业普遍规模小散，主要有深圳易尚展示股份有限公司。

6.行业发展趋势

众多因素利好，行业规模将进一步提升。国内品牌加大投入，将会产生一批“新国货”参与国际竞争。健身器材将更多地走向专业化和智能化。其销售方式将会更加贴近消费者，线上线下联动，有线下体验渠道的公司将会占据相对优势。

展示架的发展将更加注重设计和环保。