文/魏千洛
我们来简单看一张财报。
拿贵州茅台举例（非投资建议！）
茅台2016年报（数据来源万得app）
审计意见：标准无保留意见，可信！
营业毛利率：91.23%，高于30%是一笔好生意；
营业利润率：242.66亿 营业利润/401.55亿 营业总收入＝60.4%，相当高的水平；
营业净利率：46.14％，相当高的水平
净资产收益率：24.44%，高于20%是一笔好生意；
营业周期：2039.66天，周期太长；看手上现金是否充足，不充足就很危险；
总资产周转率：0.4次，资金周转太慢，要看手上是否有现金，现金太少撑不了太久，就像，如果你赚得多，花得更多，只要你一直赚，拆东墙补西墙，你也不会饿死，但如果你没有钱，又2000天没有进账，就饿死了。总资产周转率慢不要紧，只要你有充足的现金，也能撑到卖完货收完钱那天。
货币资金占总资产：668.55亿 现金/ 1129.35亿 总资产＝59.19%，现金存留25%以上就代表相当充沛，遇到经济危机也有钱过冬。
资产负债率：32.79%，大于50%，公司欠债少，股东投的钱多，证明股东看好此生意，愿拿身家性命来经营。
营业活动现金流量：37451.2 百万，证明茅台卖货进账，与2012-2015年报表比较，此处是逐年增长，是2015年的1倍多；
投资活动现金流量：（1102.5）百万括号代表负值，证明茅台还有钱来大量投资，你没钱吃饭还会去投资么，可见活得还不错，才有钱想去投资哩。
筹资活动现金流量：（8351）百万括号代表负值，证明茅台筹资为负，即偿还债务，分配股利等，你没钱还会去还债么，可见活得还不错，钱多到想去还债了...
总结：毛利高，现金多，营业活动现金流正向倍增，有投资，钱充足够还债分红，净资产收益率高，总体是一门好生意，公司是个持续发展壮大的好公司，股票也就是一只好股票。
然而，不论股票多好，总有人用不同的价格来买入和卖出，再好的股票在山顶买也会亏，再差的股票在山底买也有可能赚。
知道股价的合理区间，再看目前股价在什么区间，再评估大盘目前正处于低点还是高点（统计学），再看个股最近是否平稳（统计学），是否有可能遭遇黑天鹅（如塑化剂事件）或者灰犀牛（国家反腐）？！（运气）
找一只好股票，在大盘相对低点，股价绝对低点，买进持有...等涨。
你买进的那一刻，就清楚知道会赚多少钱，这才是一笔心里有数的投资。
不要试图预测股市高低点，之前预测过的都已被证明是傻Ｘ。
买跌卖涨，通过股市的波动来赚钱，经济危机或许大市不好，但此时会有大的机会出现。
川普说过，战争来临时，资本家马上到了战区，或是已经在战区。
那是因为危机中有大的机会...
阅读财报的简单方法（上）