广告

今天我们来聊聊广告

 在信息大爆作炸的时代，广告费浪费似乎更加严重了。

作为宣传时最常使用的一种手段，广告不管在品牌建设，还是营销推广中，都占据了很重要的地位，可以是阐述理念的品牌广告，也可以是达成销售的产品广告，可以是引人入胜的平面广告，也可以是堪比电影的电视广告。其实，随着当下媒体种类的复杂化，人们有限的注意力被无限公散，不管哪一种广告，都很容易被淹没在各种信息之中。

真正让广告变得有效的，恰恰是听上去很没有创意的一个原理---重复效应。

把一个15秒的广告，拆成三条五秒广告，然后再把广告语重复3遍，广告出现频次越高，影响消费者的程度越深。重复效应有助于记忆加深，当对一个问题的重复越过十遍时，人们会把某个信息内化为自己的知识体系。

广告投放的目的是为了占领用户心智，想要占领用户心智就得首先占领用户时间。因为人体的记忆是有时间差的，长期记忆的形成，需要长时间积累，大脑中负责记忆的海马体，需要反复刺激才能形成痕迹，碎片化的单点信息很难在人们的大脑中留存。

其实我们只要在广告内容中明确表达出

“你是谁”

“你为何重要”

就可以实现和消费者的有效互动。

广告的目的传递有效信息抢占用户心智，重复而非创意才是促成广告效果最佳方式，封闭空间和持续投放是重复的有务支撑。

广告投放时内容最好一致，也就是不断重复同样或相似的内容，不要盲目追求创意导致本末倒置。持续投放才有作用，尤其在关键时刻重点突击、饱和突击，以确保广告被目标受众充分地认识到。