一款超出想象的新疆干果包装引发的思考

【墨竹的菜园】0349——昨日为铭果世嘉新疆干果电商做新品包装设计的提案，赵总用了一句“超出想象，非常满意”，给予了创新者团队很高肯定。

为什么会超出想象呢？因为没有想到，设计一款产品包装，创新者会从品牌战略营销的层面来思考。看似简单的一幅外盒标签，却包含了产品定位、产品命名、产品核心价值和艺术美学。同时，品牌的文化和后续系列产品的延展也都包含了进去。这套新包装最少可以使用十年，而且这十年可以不断融合新产品，融合新故事进去。正是因为这许多的“没想到”，才会让赵总有了超预期的“非常满意”。

休闲干果电商企业的竞争越来越激烈，自从三只松鼠开始以卖萌、亲和卡通形象吸引目标人群，实现销售领先后，其它企业也都纷纷效仿。以为只要在包装上出现一些卡通人物，画上一些可爱插画，就可以吸引到消费者，就会引发大家购买。

许多企业只看到了手绘插画、原创卡通能带来经济效益，却没有仔细想过要画什么？为什么而画？所以，大多数包装上出现的只是一副画，一个卡通图案，而与产品本身的关联性不大，甚至毫无关系。

我经常在超市看到新疆的干果零食包装，不是用维吾尔花纹，就是跳舞的维吾尔族姑娘、一把白胡子的老人；还有用民族乐器的......都是所谓的新疆元素，简单堆砌。再在旁边加上四个“新疆特产”大字就摆上了货架。

时代在变，销售渠道在变，仅仅用新疆维吾尔族元素来体现新疆干果，一下就会陷入包装同质化的红海中。没有品牌，没有文化，就产生不了附加值，就只能依靠低价、低价。

新疆作为中国的资源大省，有着各种各样得天独厚的优势资源。可以说，新疆遍地都是宝。但是，这些宝贝没有被发掘出它的价值。金子被当成了铜铁贱卖，买到的人不会好好珍惜，卖货的人也觉得自己干的没有意义。

如何发掘新疆资源的价值？如何提升新疆资源的含金量？如何让更多更广的人了解更真实的新疆，喜欢上新疆？这是一个社会问题，这也是一个商业机会！

国家有国家品牌战略计划，新疆也要迎合、跟随这个时代趋势！品牌战略，用品牌的力量去发掘、提升新疆的优势资源；用品牌的力量去引导、传播更真实的新疆；用品牌的力量去吸引全国全世界的目光！

品牌战略是方向、是核心，只有有了内在的源动力，才能让外在匹配的形象产生气质，产生感召，才会光芒四射，成为耀眼的明星！

新疆创星者，为新疆的品牌明星而来！

（铭果世嘉新品包装即将面市，敬请期待）